Les biens et services de publicité et de marketing existent depuis la nuit des temps, les pratiques commerciales et l'image de marque évoluant vers une industrie qui a généré 118 milliards de dollars en 2018.
Le paysage technologique en constante évolution a également considérablement modifié la manière dont les annonceurs atteignent leur cible démographique. En seulement une décennie, ils sont passés de l'attrait principal des consommateurs par le biais de magazines et de journaux à la création de spots télévisés et radiophoniques pour tirer le meilleur parti de l'ère de la publicité numérique, en particulier sur les géants des médias sociaux comme Facebook et Instagram.
Cependant, l'époque que beaucoup connaissent le mieux - en particulier grâce à des émissions comme "Thirtysomething", "Mad Men" et "Bewitched" - est "l'âge d'or de la publicité" des années 1960 aux années 1980, avec ses déjeuners somptueux et ses personnalités des agences de publicité de la haute société.
Mais depuis lors, la publicité a considérablement changé, non seulement en termes de technologie et de techniques, mais aussi en termes de traitement des femmes et des personnes de couleur. Alors que les publicités étaient souvent blanchies à la chaux et dégradantes envers les femmes au cours du 20e siècle, les récentes campagnes virales et les publicités mémorables se sont concentrées sur des sujets tels que la masculinité toxique - dans la campagne "The Best A Man Can Get" de Gillette, l'autonomisation des femmes - pendant Always '' Like a Girl » et la position du joueur afro-américain de la NFL, Colin Kaepernick, contre la brutalité policière et le racisme, dans le cadre de la campagne 2018 de Nike.
Pour identifier les principaux jalons publicitaires du siècle dernier, Stacker s'est tourné vers des articles de presse, des revues savantes et des bases de données d'informations pour compiler ce diaporama de l'histoire publicitaire notable de l'année de votre naissance. La liste comprend de nombreux sujets publicitaires qui sont restés répandus au fil des ans, englobant des publicités célèbres, une technologie en plein essor et les lois et réglementations qui les affectent, en particulier en ce qui concerne les publicités sur le tabac.
Faites défiler pour voir comment les slogans, les agences et les campagnes de l'industrie ont évolué au fil des décennies, de "Tragic Edna" de Listerine aux répercussions de 2020 au sein de l'agence indépendante The Richards Group.
1 / 100 Dans un effort pour faire passer la réputation de leur produit d'antiseptique à un produit pharmaceutique plus général, la Lambert Pharmaceutical Company a embauché le professionnel de la publicité Gordon Seagrove. Il a diffusé une série d'annonces centrées sur les embarras quotidiens auxquels une personne atteinte d'halitose pourrait être confrontée, et la plus connue de cette campagne est "Tragic Edna", qui n'a jamais trouvé l'amour en raison de sa condition. Cette utilisation stratégique des publicités sociodramatiques a permis aux ventes de Listerine de passer de 100 000 $ à 4 millions de dollars entre 1921 et 1927.
2 / 100 La publicité de 50 $ a été diffusée sur la station WEAF New York. Parce que la vente directe était encore interdite à l'époque, l'animateur H.M. Blackwell a plutôt parlé indirectement pendant 10 minutes des avantages de vivre dans les appartements Hawthorne de Queens.
3 / 100 Avec la montée de la révolution technologique, les magazines ont commencé à répondre au besoin des consommateurs d'acheter des biens et des services. Lorsque Henry Luce et le Britannique Hadden ont créé le magazine Time en 1923, des stars de cinéma et des artistes célèbres ont commencé à se joindre au mélange et à persuader les Américains ordinaires d'acheter des produits.
4 / 100 Ford a compris très tôt que les femmes étaient des consommatrices clés et a commencé à concevoir des publicités automobiles directement destinées à elles. Dans une publicité, avec le slogan « Liberté pour la femme qui possède une Ford », on voit une femme cueillir une brassée de feuilles dans le désert, avec sa fidèle voiture derrière elle. Cela pousse les voitures comme symbole de liberté et d'autonomie, ce qui est encore une tendance publicitaire courante aujourd'hui.
5 / 100 Burma Shave Company a créé un exemple mémorable d'un premier moment de publicité extérieure lorsqu'elle a érigé une série de panneaux d'affichage séquentiels et rimés sur les autoroutes à travers le pays. À un moment donné, il y avait 7 000 enseignes sur le territoire continental des États-Unis.
6 / 100 Avant que les Wheaties ne deviennent le « petit-déjeuner des champions », la marque s'est fait un nom avec la chanson du réveillon de Noël « Avez-vous essayé vos Wheaties ? » On pense que la mélodie est le tout premier jingle radio.
7 / 100 La télévision est devenue un support publicitaire clé, mais elle a été présentée pour la première fois au public lorsque AT&T, alors connue sous le nom de Bell Telephone Company, a présenté pour la première fois une transmission télévisée en 1927. Elle a diffusé une image du secrétaire au commerce Herbert Hoover de Washington DC à New York. , et bien que les télévisions ne soient devenues un succès commercial que dans les années 1940, la démonstration a cimenté la télévision en tant qu'élément permanent de l'imaginaire culturel.
8 / 100 Les téléspectateurs doutent parfois qu'une célébrité ou une personnalité bien connue qui approuve un produit croit réellement en ce qu'elle vend. Un exemple où ce n'était pas le cas est Amelia Earhart, une non-fumeuse, approuvant les cigarettes Lucky Strike dans une série de publicités.
9 / 100 Le pays et l'industrie de la publicité ont été confrontés à des défis majeurs et imprévus lorsque le krach boursier a annoncé la crise économique connue sous le nom de Grande Dépression. En réponse, de nombreuses publicités ont continué à promouvoir l'effort de guerre américain et ont promis de livrer des marchandises aux consommateurs à la fin de la guerre.
10 / 100 Rosser Reeves s'appuyait sur la précédente théorie de la "réclamation préventive" de Claude Hopkins. Aujourd'hui une idée publicitaire couramment utilisée, la "proposition de vente unique" d'une entreprise est une caractéristique qui distingue une entreprise des autres, et ce message doit être mis en avant dans le marketing.
11 / 100 Outdoor Advertising, Inc. (OIA) a été créée pour promouvoir la publicité extérieure et a ensuite été fusionnée avec l'Outdoor Advertising Agency of America. Aujourd'hui, le secteur de la publicité extérieure représente 7,8 milliards de dollars et comprend des éléments tels que les panneaux d'affichage et la publicité dans les transports en commun.
12 / 100 Pendant la Dépression, Oldsmobile a trouvé un moyen de survivre en soulignant que ses voitures valaient le gros achat en tant que «six plus grandes et plus fines… et une nouvelle huit droite brillante». Sa campagne publicitaire a mis l'accent sur les prix abordables et compétitifs des voitures et sur les nouvelles avancées technologiques impressionnantes, des amortisseurs hydrauliques à double effet au régulateur de température d'huile.
13 / 100 Camel a fait de nombreuses affirmations audacieuses dans ses publicités au fil des ans, mais l'un des exemples les plus flagrants est sa publicité de 1933 dans laquelle il insiste sur le fait que 21 des 23 champions du monde de baseball des Giants fument des cigarettes Camel. Les années 1930 ont été une décennie au cours de laquelle les personnalités sportives sont apparues de plus en plus fréquemment dans les publicités sur le tabac, qui bénéficiaient de l'avantage de n'avoir que peu ou pas de restrictions imposées sur leurs allégations publicitaires hyperboliques.
14 / 100 La société céréalière a introduit un emballage centré sur le célèbre joueur de baseball Lou Gehrig, encourageant les enfants à devenir comme leurs athlètes préférés s'ils mangeaient également le "petit-déjeuner des champions". Au fil des ans, d'autres athlètes comme Michael Jordan et Billie Jean ont orné l'emballage.
15 / 100 Le créateur George Gallup a fondé l'American Institute of Public Opinion alors qu'il travaillait pour l'agence Young &Rubicam. Aujourd'hui, l'entreprise est connue pour mener des sondages d'opinion publique dans le monde entier, qui aident les entreprises et les annonceurs à améliorer leurs stratégies client et employé.
[Sur la photo :publicité d'une diseuse de bonne aventure Budweiser de 1937.]
16 / 100 La publicité de Woodbury a été photographiée par Edward Steichen et mettait en vedette une femme nue assise dans des escaliers au soleil, le dos tourné vers la caméra. Le texte de l'annonce indiquait aux consommateurs que la formule de Woodbury était enrichie de "soleil filtré" et que le produit était "un savon scientifique incroyable".
17 / 100 En 1935, après que la Federal Trade Commission n'a plus exigé que les paiements de témoignage aux stars soient divulgués, la marque de cigarettes Lucky Strike a commencé à acheter en masse des témoignages de stars de studio hollywoodiennes de l'époque. Ce fut une période fructueuse pour l'industrie du tabac et la collaboration d'Hollywood en général, car American Tobacco a versé aux acteurs au moins 218 750 $, soit l'équivalent d'environ 3,2 millions de dollars en 2008, de 1937 à 1938.
18 / 100 Alex Osborn a inventé le terme "Think Up", qui désigne le moment où un groupe s'efforce de trouver une solution en compilant les idées de tous ses membres. La technique largement connue a ensuite été popularisée dans son livre de 1953 "Applied Imagination".
19 / 100 Bien que la première publicité télévisée officielle ait fait ses débuts en 1941, des publicités plus courtes et «illégales» ont notamment été diffusées en 1939, lorsque Socony-Vacuum, General Mills et Procter &Gamble ont reçu des spots publicitaires gratuits lors du premier match de baseball télévisé. Les entreprises n'auraient pas été condamnées à une amende, car elles étaient des sponsors radio de l'équipe de baseball des Dodgers.
20 / 100 À partir de 1940, R.J. Reynolds a eu l'idée de créer une campagne de cigarettes Camel en insistant sur le fait que les médecins eux-mêmes préféraient la marque de cigarettes. Les médecins n'étaient jamais des personnes spécifiques comme des célébrités ou des athlètes dans les publicités, car les professionnels en exercice risquaient de perdre leur licence pour apparaître dans une telle publicité.
21 / 100 La première publicité télévisée approuvée a été diffusée sur WNBT à New York, juste avant qu'un match des Brooklyn Dodgers ne commence à être diffusé le 1er juillet 1941. La publicité de neuf secondes faisait la publicité des montres Bulova, en utilisant le slogan « American runs on Bulova time ».
22 / 100 Une fois la Seconde Guerre mondiale commencée, le départ des hommes signifiait qu'il y avait un grand vide dans la main-d'œuvre industrielle américaine. Pour convaincre les femmes de rejoindre le marché du travail, Westinghouse Electric &Manufacturing Company a créé une affiche avec le personnage emblématique de Rosie la riveteuse, permettant aux femmes de travailler pour l'entreprise. Le personnage a encouragé de nombreuses femmes à aider les industries de l'aviation et des munitions - "Nous pouvons le faire!" - et est toujours une figure américaine bien connue aujourd'hui.
23 / 100 L'une des principales sources de financement de la guerre mondiale était les campagnes d'obligations de guerre, dans lesquelles les citoyens contractaient essentiellement des emprunts pour aider à financer les efforts de guerre américains. La deuxième campagne d'obligations de guerre de ce type a permis de récolter 18,5 millions de dollars, soit plus de 5 millions de dollars de plus que la première, en grande partie grâce aux milliers de dollars dépensés pour faire la publicité des obligations dans les magazines et les journaux.
24 / 100 La célèbre mascotte a été créée par le U.S. Forest Service et le Ad Council lorsque les deux se sont associés pour enseigner au public la prévention des incendies de forêt. Aujourd'hui, la campagne Smokey Bear est saluée comme la campagne de service public la plus longue de l'histoire américaine.
25 / 100 Le Television Audience Research Institute a donné aux annonceurs l'accès aux studios de télévision et au personnel pour la première fois dans l'histoire américaine. Ils ont pu tester de nouvelles techniques vidéo commerciales et s'assurer qu'elles tiendraient lors de véritables diffusions télévisées.
26 / 100 La compagnie de tabac a continué d'intégrer des médecins dans ses publicités pour rassurer le public sur le fait que fumer des cigarettes était conforme aux conseils médicaux. De telles publicités sont même apparues dans le Journal of the American Medical Association, avec l'annonceur R.J. Reynolds payant pour des enquêtes à mener lors de conférences médicales. Les enquêtes demandaient aux médecins quelle était leur marque de cigarettes préférée, immédiatement après avoir reçu un paquet gratuit de chameaux.
27 / 100 L'adoption de la loi Lanham a permis aux citoyens ordinaires d'intenter des poursuites contre des entreprises qui, selon eux, avaient utilisé de la publicité mensongère pour les inciter à acheter un service ou un produit. Il a également été créé pour aider à lutter contre la contrefaçon de marque dans l'industrie.
[Sur la photo :le designer industriel américain d'origine française Raymond Loewy (1893-1986) avec certaines de ses créations :la boîte Lux Flakes, l'emballage des cigarettes Lucky Strike et du dentifrice Pepsodent, et le logo des réfrigérateurs Frigidaire, mars 1948.]
28 / 100 L'annonceur britannique David Ogilvy est souvent appelé le "père de la publicité" et a créé l'une des agences de publicité internationales les plus importantes. En fait, Ogilvy &Mather est finalement devenue l'une des plus grandes agences au monde.
29 / 100 À une époque où très peu de femmes occupaient des postes de direction dans l'industrie de la publicité, McCann a promu quatre femmes à des postes de direction. Ces femmes, qui avaient auparavant travaillé dans les services de création et de comptabilité, étaient Alberta Hays, Dorothy B. McCann, Florence Richards et Margot Sherman.
30 / 100 La première publicité télévisée politique a été réalisée pour promouvoir le gouverneur général Thomas E. Dewey de New York, qui se présentait contre Harry Truman. Dewey a ensuite encouragé le candidat présidentiel Dwight D. Eisenhower à utiliser les publicités télévisées politiques au mieux de ses avantages.
31 / 100 Pour aider à mettre leur produit sur la carte, Wade Advertising a embauché l'artiste Robert Watkins pour concevoir un "Mr. La mascotte Alka-Seltzer » pour populariser la marque, donnant naissance au personnage rousse et chantant nommé Speedy. Le personnage est apparu dans une pléthore de publicités, avant qu'Alka-Seltzer n'introduise également le slogan mémorable :"Je n'arrive pas à croire que j'ai tout mangé".
32 / 100 Rien qu'en 1952, 3,9 millions de bébés sont nés, avec une moyenne de 4 millions de bébés nés les années suivantes. Cela a poussé les annonceurs à cibler les femmes de nouvelles façons, en particulier par l'image corporelle, le poids et les régimes, dans un contexte de taux de natalité plus élevés.
33 / 100 Les années 1950 faisaient partie d'un boom publicitaire, mais elles ont également été l'hôte d'un certain nombre de publicités mal vieillissantes et misogynes destinées aux femmes à l'âge des normes de genre dans les ménages. Un bon exemple est une publicité d'Alcoa Aluminium de 1953 pour son bouchon de bouteille, qui comprenait le slogan "Vous voulez dire qu'une femme peut l'ouvrir ?"
34 / 100 La mascotte anthropomorphique emblématique du pichet rouge de Kool-Aid a été présentée dans une publicité de 1954 mettant en vedette une mère servant la boisson à un groupe d'enfants excités. Elle les a informés de tous ses avantages, encourageant les téléspectateurs à "boire le Kool-Aid" de plusieurs façons.
35 / 100 L'agence de publicité Leo Burnett a été embauchée pour créer une campagne qui attirerait les hommes vers les Marlboro, qui avaient acquis une réputation de cigarettes féminines. Elle est largement considérée comme l'une des campagnes publicitaires les plus réussies de tous les temps, mais a également créé des conflits en raison du nombre de personnes décédées de causes liées au tabagisme.
36 / 100 Vincent T. Cullers et son épouse, Marian Cullers, ont ouvert Vince Cullers Advertising, la première agence de publicité à service complet dirigée par des Noirs aux États-Unis. L'entreprise a eu un impact sur le secteur en lançant des campagnes publicitaires "ciblant les groupes ethniques" et en travaillant avec des clients tels que Kellogg et Sears.
37 / 100 Le slogan de la campagne de Clairol - "Est-ce qu'elle ... ou pas?" - a connu un grand succès, car il encourageait les femmes américaines à se teindre les cheveux à une époque où cela était une exception à la norme. L'idée a été créée par Shirley Polykoff, l'une des plus grandes figures féminines de la publicité du XXe siècle.
38 / 100 Les publicités subliminales incluent des messages censés avoir un impact subconscient sur le comportement d'achat - un exemple célèbre est l'expérience cinématographique du chercheur de marché James Vicary en 1957, dans laquelle il prétendait avoir diffusé des publicités de 0,03 seconde qui encourageaient les cinéphiles à acheter du pop-corn et du Coca-Cola. Bien que considérés comme un gadget par beaucoup, l'Association nationale des radiodiffuseurs les a interdits.
39 / 100 À une époque où le beurre risquait d'éclipser les ventes de margarine, le vice-président de la diffusion d'Ogilvy a convaincu la première dame Eleanor Roosevelt de filmer une publicité sur la margarine. Le message était destiné à informer les familles de la classe ouvrière que l'économie américaine s'améliorait et qu'elles n'avaient plus à compter sur le maigre pain et le beurre pour survivre.
40 / 100 La chercheuse pionnière Herta Herzog a joué un rôle clé dans le développement du concept de groupes de discussion, ainsi que de nombreuses techniques publicitaires qualitatives. Elle a occupé deux postes importants, devenant associée fondatrice du groupe de réflexion Jack Tinker &Partners en 1960 et présidente de la branche de recherche Marplan d'Interpublic l'année suivante.
41 / 100 À une époque où Pepsi était de plus en plus associée aux couples mariés, la marque a cherché à séduire le segment de plus en plus défini des jeunes avec la campagne "Pour ceux qui pensent jeunes". Le créateur de "Mad Men", Matthew Weiner, l'a désignée comme une campagne qui "illustre l'influence de la publicité dans la création du phénomène de consommation obsédé par les jeunes".
42 / 100 Les agences ont commencé à devenir propriété publique à mesure que l'industrie de la publicité se développait et changeait au début des années 1960. La première grande agence de Madison Avenue à le faire fut Papert, Koenig, Lois en 1962.
43 / 100 Les efforts de McDonald's pour attirer les familles à la recherche de repas abordables ont abouti à l'introduction en 1963 du personnage emblématique Ronald McDonald. Plus tard, la société a lancé la fondation Ronald McDonald, qui soutient les familles avec des enfants malades et les organisations qui les aident.
44 / 100 Dans la publicité, qui faisait partie de la campagne de réélection présidentielle de Lyndon B. Johnson, une jeune fille compte jusqu'à 10 alors qu'elle arrache les pétales d'une marguerite. La caméra zoome ensuite dans son œil et le compte à rebours s'inverse, ce qui fait exploser une bombe nucléaire. La publicité discordante s'inspirait des craintes des Américains pendant la guerre froide et visait l'adversaire pro-guerre de Johnson, Barry Goldwater.
45 / 100 La publicité pour les fabricants de cigarettes est progressivement devenue plus difficile grâce à l'adoption de la loi fédérale sur l'étiquetage et la publicité des cigarettes. Cette loi exigeait que les paquets de cigarettes portent l'étiquette «Attention :la cigarette peut être dangereuse pour votre santé». Cependant, il faudra attendre quatre ans avant que les publicités télévisées et radiophoniques ne soient interdites.
46 / 100 L'annonceuse Mary Wells Lawrence est entrée dans l'histoire en devenant la première femme à posséder, diriger et fonder une agence de publicité de premier plan. Sous sa direction, Wells, Rich, Greene a créé des campagnes mémorables telles que « I Love New York » et « Quality is Job One » de Ford.
47 / 100 Bien qu'Helen Lansdowne soit considérée comme la première femme rédactrice, elle n'a été intronisée au Temple de la renommée de la publicité que trois ans après sa mort. Lansdowne a inventé le slogan publicitaire de savon de 1911 "Une peau que vous aimez toucher", qui est connu comme l'un des premiers cas dans lesquels une publicité a utilisé le sex-appeal.
48 / 100 Dans une publicité bien connue, un jeune garçon et un vieux hibou sage tentent de déterminer combien de coups de langue il faut pour se rendre au centre d'un Tootsie Pop. Cependant, le hibou cède à la tentation après seulement trois coups de langue. En 2015, une équipe de chercheurs de l'État de Floride et de la NYU a découvert qu'il fallait environ 997 coups de langue pour atteindre le centre de la sucette.
49 / 100 L'acteur Carlos Sanchez a dépeint le cultivateur de café colombien Juan Valdez comme un homme dévoué à prendre soin de ses récoltes, ce qui était loin des barons de la drogue colombiens stéréotypés qui planaient dans l'imaginaire culturel. Bien que l'acteur Jose F. Duval ait initialement joué le personnage lorsque l'agence Doyle Dane Bernbach l'a créé pour la première fois, c'est Sanchez qui a fait de Valdez un personnage mémorable pour la Confédération nationale colombienne des producteurs de café pendant près de 50 ans.
50 / 100 Les publicités pour les cigarettes ont été interdites le 1er avril 1970, lorsque le président Richard Nixon a signé la Public Health Cigarette Smoking Act. Cependant, des annonces de cigarettes ont continué à apparaître sur les panneaux d'affichage, ainsi que dans les journaux et les magazines.
[Photo :Un représentant des cigarettes Vantage distribue des échantillons gratuits de Vantage 100 sur Washington Street, Boston, Massachusetts, États-Unis, avril 1977.]
51 / 100 Dans ce qui était la publicité télévisée la plus chère jamais réalisée à l'époque, des gens de tous horizons se rassemblent sur une colline italienne pour chanter leur amour du Coca-Cola. La chanson, qui a été écrite par Bill Backer de McCann Erickson, a atteint la 7e place du palmarès Billboard, et ses messages de paix et d'unité ont séduit les Américains traversant la guerre du Vietnam. Dans la série "Mad Men" d'AMC, le directeur publicitaire fictif Don Draper a été crédité de la création de la publicité Coca-Cola, qui est souvent considérée comme l'un des meilleurs spots télévisés jamais réalisés.
52 / 100 Le slogan emblématique d'Eggo - "Leggo my Eggo!" - présentait un débat entre un parent et un enfant têtu, et était la première publicité Eggo créée par l'agence Leo Burnett. Le slogan est resté le slogan de la marque jusqu'en 2011, et a été ramené en 2014.
53 / 100 McCann Erickson a eu l'idée de faire en sorte que l'athlète à la retraite et ancien "héros du Super Bowl" de 1969 Jet Matt Snell approuve sa nouvelle bière légère avec la phrase "Lite Beer de Miller est tout ce que vous avez toujours voulu dans une bière... et moins." Snell a poursuivi en notant qu'elle était "moins rassasiante", car la bière allégée contenait moins de calories. L'agence a continué à recruter des athlètes bien connus dans la campagne, rendant Miller Lite instantanément plus reconnaissable.
54 / 100 Dans les années 1970, McDonald's a fait des affaires en introduisant un certain nombre de jingles accrocheurs dans ses publicités. La première et l'une des plus remarquables est la chanson "Two all beef galettes, sauce spéciale, laitue, fromage, cornichons, oignons, sur un petit pain aux graines de sésame", qui a été créée et interprétée par Mark Vieha.
55 / 100 La publicité de Kodak s'est concentrée sur la capture de petits moments spéciaux de la vie, sur "The Times of Your Life" de Paul Anka. La chanson a ensuite atteint la 7e place du classement Billboard en raison de la popularité de la publicité.
56 / 100 En 1942, un avis de la Cour suprême suggérait que le « discours commercial » constituait une exception aux réglementations habituelles du premier amendement. En 1976, la Cour suprême a statué que la publicité était protégée par le premier amendement.
57 / 100 Sur le chemin d'une réunion à Wells, Rich, Greene, axée sur l'élaboration d'une campagne publicitaire pour l'État de New York, le graphiste Milton Glaser a écrit le simple slogan "J'aime New York". Le logo est devenu un pilier de la marchandise new-yorkaise et est redevenu populaire après le 11 septembre.
58 / 100 Le spam publicitaire est le fléau de l'existence de nombreux internautes, mais le premier spam par e-mail a en fait été envoyé par l'employé de Digital Computer Corp., Gary Thurek, en 1978. Il a été envoyé à environ 400 des 2 600 personnes qui avaient des comptes de messagerie sur le réseau ARPANET, Thurek alléguant que son e-mail a généré 12 millions de dollars de nouvelles ventes.
59 / 100 Le groupe de planification de comptes, un réseau international de planification de comptes, a nommé à l'origine le directeur exécutif Charles Channon comme président. Le rôle de planificateur de compte est devenu de plus en plus courant dans les années 1980, et aujourd'hui, les membres du monde entier peuvent demander à devenir membre d'APG, qui a été créé au Royaume-Uni.
60 / 100 En 1980, Calvin Klein a présenté Brooke Shields, 15 ans, dans une série de publicités controversées et sensuelles composées par Richard Avedon. Elle a dit la phrase:"Savez-vous ce qui se passe entre moi et mes Calvins? Rien."
61 / 100 In the company’s classic 1981 “Joey called” ad, a father assumes that a telephone call from their son meant trouble. However, the mother begins crying, because Joey had simply called to say “I love you.” The N.W. Ayer &Partners-created tearjerker instantly set AT&T apart from new competitors like MCI and Sprint.
62 / 100 If you have an American career in account planning, you owe a lot to Jay Chiat and Jane Newman, ad execs who made it a widespread career in the U.S. By 2014, Newman became the first account planner to be inducted into the American Advertising Federation’s Advertising Hall of Fame.
63 / 100 Supermarkets had been hesitant about stocking Goya Foods Inc.’s Carribean cuisine. This changed when Paula Green Advertising created the English campaign slogan, “Goya, Oh-Boy-a!” The slogan was meant to appeal to the children of Hispanic immigrants, and later made Goya one of the leading Hispanic-owned companies in the country.
64 / 100 In what some consider to be the best advertisement of all time, a dystopian world based on George Orwell’s “1984” is destroyed by a woman with a mallet, before the release of the Macintosh personal computer was announced. After initially airing during the 1984 Super Bowl, the ad led to $155 million in sales within three months of debuting.
65 / 100 Fallon McElligott Rice’s “Perception vs. Reality” campaign argued in more than 60 ads that Rolling Stone readers were no longer hipsters and hippies, but sophisticated and affluent everyday people. During the campaign’s first year, Rolling Stone ad sales soared by almost 50%.
66 / 100 Charlotte Beers served as chairman of the American Association of Advertising Agencies (4A’s) from 1986 to 1988, and prioritized female empowerment in the workplace, a common theme in her book, “I’d Rather Be in Charge.” Shelly Lazarus became the second female 4A’s chairman when she took over from 1999 to 2000.
67 / 100 The first ad in a massively influential Partnership for a Drug-Free America campaign used an egg sizzling in a hot pan to stand in for a human brain damaged by harmful drug use. Time magazine went on to name it one of the most influential public service announcements.
68 / 100 In 1988, Nike tasked Wieden+Kennedy with attracting more customers beyond the archetypal male athlete type. Inspired by the last words of a convicted killer, “Let’s do it,” the campaign slogan “Just Do It” has become one of the most instantly recognizable brand slogans in modern advertising.
69 / 100 “How to Plan Advertising” is a handbook that recommends the best planning practices and techniques to succeed in the advertising industry. A second edition was published in 2001.
70 / 100 Pepsi and Budwiser competed to create more successful ad campaigns not only for the Super Bowl, but also throughout the 1990s in particular. With the help of Batten, Barton, Durstine and Osborn (BBDO), Pepsi included ads with a passionate Coke delivery man, Ray Charles, and Cindy Crawford. Budweiser utilized the Budweiser Clydesdales.
71 / 100 Telemarketing as a form of advertising became more difficult in 1991, when Congress passed the Telephone Consumer Protection Act. It involves enforcing firmer rules about telephone solicitation, like banning artificial voices in phone sales pitches.
72 / 100 Red Bull has released hundreds of TV spots for its cartoon campaign, and the idea was initially created by Kaster &Partners in the form of a “Leonardo” ad. The spot depicts the famous artist painting a can of the energy drink centuries before it became commonplace.
73 / 100 The ’90s “Got milk?” campaign featured a series of celebrities and famous fictionals with milk mustaches in order to promote milk consumption. At the height of the ad series’ popularity, an estimated 80% of all American consumers saw the ad on any given day.
74 / 100 On Oct. 27, 1994, the digital publication HotWired debuted a small banner that read, “Have you ever clicked your mouse right here? You will.” The goal was to generate revenue to pay staff writers. This marked the beginning of banner ads, and at the time, advertisers bought space on certain websites for a set period of time.
[Pictured:A Calvin Klein advertisement is displayed on a billboard in Times Square August 23, 1995 in New York City. The advertising campaign, which included print ads and television spots, incited nationwide controversy because of its similarity to child pornography.]
75 / 100 Bill Gates reportedly paid around $3 million to use the Rolling Stones’ song “Start Me Up” in the first Microsoft television commercial. It launched Microsoft’s reputation as a household software creator as computers became more and more mainstream.
76 / 100 When the internet began emerging as a potential major advertising medium, the Internet Advertising Bureau (IAB) reports reflected its increasing prevalence. Although internet ad spending was only $157 million in 1996, it grew by 263% by the 1997 report.
77 / 100 Although pop-up ads are often referred to as the most hated advertising technique nowadays, they had a brief heyday in the late ’90s when Ethan Zuckerman first created the code that enables them. Zuckerman created them as a way to capture viewers’ attention in a time where banner ad clickthrough rates were down, but reactions were so poor that web browsers soon came equipped with pop-up blocking abilities.
78 / 100 GoTo.com’s Bill Gross introduced the paid placement model (PPM), in which ads appeared alongside search results from an online search engine. This idea was a precursor to the now-common PPC model.
79 / 100 GoTo.com, which was later acquired by Yahoo, first gave advertisers the ability to bid for their ads to be among the top search engine results for certain keywords. This evolved into the pay-per-click advertising model.
80 / 100 Originally operated under a pay-for-placement model, AdWords stood apart from GoTo.com by introducing a Quality Score model. This tool evaluated an ad’s clickthrough rate in order to decide its placement on Google’s search results page, even if the advertisement itself had a lower bid.
81 / 100 BMW took online marketing to the next level by creating “The Hire,” eight action-packed short films that each spotlighted different features of BMW cars. Clive Owens played a professional driver in the spots.
82 / 100 In order to promote the upcoming release of the iPod, Apple hired TBWA/Chiat/Day to create a “silhouette” campaign, which depicted dark figures listening to their iPods with bright white headphones.
83 / 100 The CAN-SPAM Act banned the use of false header information in marketing emails, although it proved difficult to enforce. In fact, spam emails went from making up 8% of email inboxes in 2000 to 95% of inboxes in 2009.
84 / 100 Microsoft’s video blog Channel 9 follows the latest endeavors of Microsoft creators and engineers. It’s still running today, and marks one of the first times that a major corporation appealed to its followers by sharing behind-the-scenes information.
85 / 100 Criterio is credited as one of the earliest demand-side platforms in the online advertising business. A demand-side platform refers to a system that allows digital advertising customers to manage multiple ad exchange accounts on a single port.
86 / 100 In the long-running campaign, actor Jonathan Goldsmith sets out on daring adventures, while drinking Dos Equis beer. The EuroRSCG-created series increased Dos Equis sales by 22%, and made Goldsmith famous as “the most interesting man in the world.”
87 / 100 While Facebook began as a Harvard student’s project, it has grown into one of the most influential social media channels and advertising forums in the world. According to Statista, Facebook has an estimated 2.7 billion monthly active users, making the ad potential endless.
88 / 100 Working with Arnold Worldwide, Progressive Insurance came up with the idea of creating an ad presenting insurance as a neat superstore, in contrast to the stressful experience that many consumers associate with buying insurance. At the center of the campaign was cashier Flo, who became one of the most recognizable brand mascots of the 21st century.
89 / 100 YouTube began airing ads in seven formats, in part due to Google acquiring the company for $1.6 billion in 2006, and working to monetize videos on the platform. Today, the site is a prominent advertising platform, and draws 37% of mobile traffic around the world.
90 / 100 For a decade, Snickers ran a popular series of ads in which grumpy, hungry people were transformed into more menacing or grotesque figures before eating a Snickers bar, and then after eating a Snickers, they turned back into their normal selves. Its tagline, “You’re not you when you’re hungry” and the concept were developed by the Mars Strategy Department at BBDO, and helped the brand to appeal to a wider audience.
91 / 100 Deutsch’s “Star Wars”-inspired Volkswagen ad showed off a small child, dressed as Darth Vader, who attempts to use “The Force” on the family car. According to Deutsch, the ad paid for itself before airing during the Super Bowl, since it amassed 17 million views online before the big game.
92 / 100 Advertisers can customize Twitter Cards to drive traffic to their website or app. It works, too, given that Twitter advertising generally has an eight to 24 times higher clickthrough rate than Facebook ads do. Additionally, they can provide advertisers with a cost-per-click reduction of up to 92% in regard to online content.
93 / 100 After acquiring Instagram in 2012, Facebook initially only gave a handful of major brands permission to advertise on the social media platform. Starting in 2015, though, Instagram was opened to all advertisers.
94 / 100 Facebook implemented a series of structural advertising changes in the same year, beginning with the introduction of carousel ads and ad sets. Video ads on the site also became premium, and began playing as soon as they appeared in a user’s newsfeed.
95 / 100 Filmed by documentary filmmaker Lauren Greenfield, the Procter &Gamble Always commercial challenged negative gender-based stereotypes by asking several young interviewees questions like, “What does it mean to run like a girl?” The ad was also the first ad for menstrual hygiene products to air during a Super Bowl game.
96 / 100 At the annual 4A’s conference, CEO Nancy Hill challenged other CEOs to make gender equality and diversity major issues in company strategies. “Real change has to start with you, at the top,” she said. “If you’re the CEO, you are the chief diversity officer.” She went on to say that they need to start the conversation.
[Pictured:Madonna Badger, Ronald Ng and Nancy Hill speak onstage during "Sexism In Advertising and What Brands Should Do" panel at Thomson Reuters during 2016 Advertising Week New York, on September 28, 2016 in New York City. ]
97 / 100 A Pepsi ad featured Kendall Jenner seemingly solving a conflict between police and demonstrators by offering them a can of soda. It featured swift backlash for seemingly trivializing the issue of police brutality at Black Lives Matter protests, and Pepsi promptly pulled the ad.
98 / 100 Colin Kaepernick, the NFL player who was previously heavily criticized for refusing to stand during the national anthem, was featured in a Nike print ad and TV spot with the slogan, “Believe in something. Even if it means sacrificing everything. Just do it.” While the campaign inspired boycotts, it also earned Nike a $6 billion increase in overall value.
99 / 100 In combination with the burgeoning MeToo movement, Gillette challenged its traditional tagline, “The best a man can get,” to look at how toxic masculinity can hurt both men and their loved ones. The commercial was boycotted by some, but the company went on to donate $3 million to nonprofits working to change American masculinity expectations.
100 / 100 The “old-fashioned” ad agency The Richards Group lost many staff members and a great deal of revenue after founder Stan Richards made racist comments that made numerous clients sever their ties with the company. The Richards Group also drew ire about some of its other practices, like all-male retreats and no available parental leave before 2019.
