Le référencement est souvent mal compris par tant de gens.
D'une part, de nombreuses personnes pensent que le référencement est un Saint Graal, la tactique pour devenir riche rapidement qui peut transformer comme par magie votre effort marketing pour générer des prospects et augmenter vos revenus.
D'un autre côté, beaucoup de gens pensent que le référencement est très difficile, voire impossible.
Donc, pour éviter la confusion, voici un guide rapide de cinq conseils simples et pratiques pour exécuter correctement votre stratégie de référencement.
Le référencement dans son sens le plus pur est un moyen, le moyen, de promouvoir le contenu de votre site Web.
Ainsi, le facteur le plus important pour que votre site soit classé sur Google est la qualité (et la pertinence) de votre contenu, point final. D'un autre côté, aucune quantité d'optimisations SEO ne peut aider un contenu de mauvaise qualité.
En d'autres termes, le référencement est simplement un moyen d'amplifier les performances de votre contenu en SERP organique, et non un moteur de triche pour améliorer comme par magie un contenu non performant.
Bien que le référencement de contenu soit un sujet très vaste en soi, il existe plusieurs domaines principaux sur lesquels se concentrer :
Les backlinks, ou liens entrants, restent le signal de classement le plus important pour Google SERP cette année.
En un mot, un backlink est un lien hypertexte d'un site Web tiers pointant vers votre site, et dans le monde du référencement, un backlink agit comme un "vote de confiance". Lorsqu'un site Web renvoie au vôtre, cela signifie que votre site —ou un contenu spécifique sur votre page— est crédible et digne de confiance. Lorsque le backlink provient d'un site Web pertinent et de haute qualité, il est évidemment plus précieux.
Il est important, cependant, de comprendre qu'au cours des dernières années, Google s'améliore dans la reconnaissance de la qualité des sources de vos backlinks, et donc, la qualité de votre backlink est maintenant plus importante que la quantité. Ce fait sera encore plus important cette année et au-delà, car l'algorithme de Google s'améliore.
En fait, obtenir trop de backlinks de mauvaise qualité en même temps peut pénaliser votre site, voire de manière permanente dans les cas graves.
En général, nous ne devrions "que" viser à obtenir 3 à 5 backlinks de haute qualité chaque mois. Évidemment, cependant, cela peut être plus facile à dire qu'à faire.
Cela étant dit, voici quelques principes pour créer des backlinks de haute qualité :
De nos jours, plus de 40 % des requêtes de recherche comportent un extrait enrichi comme résultat. Puisqu'ils sont positionnés au-dessus du premier résultat de recherche organique (c'est pourquoi un extrait en vedette est souvent appelé "position 0"), être présenté comme un résultat riche devrait être l'une de vos principales priorités en matière de référencement.
Cela étant dit, la mise en œuvre d'un balisage de données structurées approprié est l'une des conditions préalables pour être présenté en tant qu'extrait enrichi, et c'est encore une optimisation SEO assez sous-utilisée, même aujourd'hui.
Le balisage de données structurées (principalement schema.org), est en un mot, une série de balisages de langage pour attribuer des propriétés et des attributs aux informations incluses dans notre contenu. Par exemple, s'il s'agit d'un contenu d'avis, nous pouvons attribuer des balises aux différents éléments du contenu (prix, fonctionnalité, classement par étoiles, etc.) afin que Google puisse le reconnaître correctement et afficher les informations correctes.
Outre l'avantage d'être présenté en tant qu'extrait enrichi, un balisage de données structurées approprié offrira également une meilleure expérience utilisateur, dont nous parlerons ci-dessous.
Depuis l'introduction de Google Rankbrain, l'algorithme basé sur l'IA de Google, en 2016, les mesures de l'expérience utilisateur sont désormais des facteurs de classement SEO directs, en particulier deux mesures clés :le taux de rebond et le temps d'attente.
En général, ces deux mesures mesurent le degré d'investissement et d'engagement de l'utilisateur sur votre site Web. Alors, optimisez votre site Web pour garder ces visiteurs le plus longtemps possible, et voici quelques domaines que vous pouvez optimiser :
Nous devons nous rappeler que le référencement est un jeu à long terme, et nous devons nous attendre à investir au moins 6 à 12 mois avant de pouvoir voir des résultats significatifs, c'est-à-dire classés sur la première page de Google SERP.
Il est donc très important de surveiller et d'évaluer vos progrès en matière de référencement et vos mesures marketing afin de maintenir la cohérence. Voici quelques indicateurs clés à évaluer :
L'amélioration des cinq domaines dont nous avons discuté ci-dessus est un moyen infaillible d'améliorer les performances de référencement de votre site. Cependant, le maintien de la cohérence reste un facteur très important, compte tenu du fait que le référencement est toujours un jeu à long terme.
Surveillez vos progrès, évaluez et réoptimisez si nécessaire. En étant cohérent, nous pouvons grimper régulièrement sur la première page en 12 mois.
