Chaque industrie a son jargon - mots à la mode, acronymes et expressions destinés à réduire les idées complexes dans l'intérêt d'une communication plus efficace. Ce n'est pas une mauvaise chose. Bien au contraire, dans un groupe de personnes qui peuvent le comprendre, le jargon est un outil inestimable.
Malheureusement, pour les profanes, le jargon a tendance à avoir l'effet inverse. Plutôt que de recevoir et de comprendre le sens derrière votre langue, ils sont susceptibles de le trouver charabia - un fouillis de mots inintelligibles et dénués de sens. Cela, à son tour, conduit à la frustration, à la confusion et à l'aliénation.
Et, comme vous vous en doutez, ces trois choses sont incroyablement préjudiciables du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Bien que le référencement moderne englobe encore de nombreux éléments techniques, tels que les plans de site, les audits de sites Web, les redirections et les données structurées, il se concentre davantage sur l'utilisateur. En fournissant aux utilisateurs la meilleure expérience et la réponse la plus directe à leur requête, le plus souvent, cette réponse ne le fait pas impliquent du jargon.
Au lieu de cela, le meilleur référencement est communiqué dans un langage clair, concis et simple. Il explique tous les concepts et idées fondamentaux dans des termes que tout le monde peut comprendre, plutôt que de supposer un certain niveau d'expérience. N'oubliez pas que bien que fournir des informations de qualité soit de la plus haute importance, l'expérience utilisateur l'est tout autant.
Rédigez vos phrases en utilisant des mots-clés que votre public cible utiliserait. Si cela inclut des professionnels hautement expérimentés dans votre secteur, le jargon serait la bonne approche. S'il s'adresse davantage aux lecteurs débutants et intermédiaires de votre secteur, évitez d'utiliser tout jargon.
Si vous incluez du jargon, assurez-vous de les définir clairement afin que vos lecteurs puissent comprendre.
L'utilisation excessive du jargon peut avoir un impact significatif sur la lisibilité d'un contenu SEO. Si toutes les autres phrases sont chargées de mots à la mode et d'acronymes inutiles, même un public qui les comprend sera découragé. Même les personnes qui savent ce que vous dites regarderont votre contenu et le rejetteront comme étant de mauvaise qualité ou trop prétentieux.
Croyez-le ou non, c'est quelque chose que je vois souvent arriver avec des experts de l'industrie. Ils sont devenus tellement à l'aise avec leur vocabulaire complexe, tellement habitués à avoir un public qui les comprend sans explication que lorsque vient le temps de parler à des gens qui ne possèdent pas les mêmes connaissances qu'eux, ils ne peuvent tout simplement pas. Il ne leur vient pas à l'esprit que tout le monde n'a pas la même expertise qu'eux, et donc leurs mots tombent à plat.
Il convient de mentionner que pas tous le public est exactement le même. Vous devez savoir qui est votre public et rédiger vos messages de manière à ce qu'ils comprennent sans aucun problème.
Si vous composez un document de leadership éclairé destiné principalement aux administrateurs système, par exemple, l'utilisation du jargon peut être appropriée. Ils n'ont pas besoin à vous de leur expliquer quoi que ce soit.
Cependant, si votre public est le grand public, le jargon n'est généralement pas acceptable. La plupart des gens ne connaîtront pas ou ne comprendront pas l'essentiel du jargon de l'industrie utilisé dans le référencement et il y a donc un risque que les gens comprennent mal ou interprètent mal vos mots.
Le message est simple :Connaissez votre public et comprenez le langage qu'il utilise. Si le jargon fait partie de leur vocabulaire, utilisez-le là où c'est nécessaire et approprié. Cependant, si ce n'est pas le cas, adaptez votre manière de communiquer et votre contenu SEO à quelque chose que tout le monde peut facilement comprendre.
Parce que sinon, autant ne pas parler du tout.
