Avec 2,7 milliards d'utilisateurs actifs par mois, Facebook est la plus grande plateforme de réseautage social au monde. En tant que tel, il est tout à fait naturel que les marques et les spécialistes du marketing numérique cherchent des moyens d'utiliser la plate-forme pour atteindre un public plus large et des clients potentiels.
Étant donné que Facebook collecte d'énormes quantités de données sur ses utilisateurs, l'exécution de campagnes publicitaires ciblées qui utilisent ces données peut s'avérer très efficace pour les marques. Et bien que Facebook soit une plate-forme publicitaire passive, il est relativement facile de créer et d'exécuter des campagnes efficaces sur la plate-forme.
Sur la plate-forme, les publicités sont affichées dans le fil d'actualité sur mobile et sur le Web, même lorsque les internautes ne les recherchent pas activement. Mais vous devez concevoir le bon type de publicités Facebook pour les bonnes campagnes et les diffuser au bon moment pour que les publicités apportent les meilleurs résultats et impact.
Les publicités Facebook sont affichées selon les algorithmes de l'entreprise qui sont basés sur certaines données données. Lorsque vous créez le bon type de création publicitaire qui correspond aux critères de Facebook et qu'elle est bien conçue, le système la jugera pertinente et lui permettra d'atteindre un public plus large.
Lorsque cela se produit, vous serez en mesure d'atteindre en masse les audiences les plus intéressantes et de faire passer votre message devant les personnes les plus susceptibles de vouloir vos produits ou services.
Alors, quels sont les meilleurs types d'annonces Facebook que vous pouvez utiliser pour un impact, une portée et un retour sur investissement maximaux ?
Bien qu'il n'y ait pas qu'une seule façon de commercialiser votre marque sur Facebook, et qu'aucun format d'annonce unique n'est carrément favorisé par les algorithmes de la plate-forme, certains types d'annonces se sont avérés donner d'excellents résultats.
Actuellement, il existe six principaux formats publicitaires sur Facebook :image, vidéo, carrousel, diaporama, collection et expérience instantanée. Ces formats d'annonces peuvent être utilisés en fonction de votre objectif publicitaire.
Avoir autant de formats d'annonces Facebook a donné aux annonceurs beaucoup plus de choix, mais vous devrez faire preuve de créativité et de stratégie pour utiliser les formats afin de créer un type d'annonce bien placé pour optimiser les résultats.
Voici les cinq types d'annonces les plus efficaces que vous pouvez créer et diffuser sur Facebook pour obtenir les meilleurs résultats en atteignant un large public et en développant votre entreprise.
L'utilisation de l'une de ces variantes de types d'annonces sur Facebook vous permettra presque certainement d'atteindre votre objectif global.
En général, les publicités Facebook sont l'une des formes de publicité les plus rentables et les plus percutantes. La publicité sur Facebook coûte en moyenne 0,97 $ par clic et 7,19 $ pour 1 000 impressions, selon les données de Wwebfx. Considérant que vous touchez des milliers de personnes sur Facebook, ce coût est très économique.
Si vous utilisez des publicités sur le thème des fêtes, célébrations ou occasions pertinentes, cette portée peut devenir beaucoup plus efficace et percutante. Par exemple, faire une annonce tournant autour de Noël ou d'un concept du Nouvel An capte facilement l'attention de l'utilisateur à cette période de l'année. Cela peut être plus efficace.
Les publicités sur le thème Black Lives Matter ont également connu un grand succès depuis le début du mouvement. Mais attention, les consommateurs n'aiment pas être sermonnés sur des sujets culturellement pertinents, qu'il s'agisse de BLM, de COVID-19 ou de fierté. Soyez donc très sensible à ces types d'annonces thématiques.
La publicité à formulaire Facebook ou l'aimant de génération de leads comprend un formulaire de contact, qui est rempli par ceux qui sont intéressés par votre produit ou service. Ces informations constituent la base de votre base de données et vous pouvez les utiliser pour vos campagnes marketing afin de générer plus de prospects.
Une annonce de génération de leads Facebook de base exige que les utilisateurs ne remplissent que leur nom et leur adresse e-mail pour obtenir une copie gratuite d'un certain rapport qui les intéresse, qui est en fait un aimant à prospects. Cela fonctionne très bien car la plupart des gens ne trouvent aucun mal à partager ces informations.
Étant donné que ce type de publicité Facebook est créé et diffusé pour obtenir une large base de données d'informations de contact, il cible un large public et est assez efficace pour générer ou augmenter le trafic Web. Il peut utiliser une image, une vidéo ou un carrousel, suivi d'une incitation à l'action (CTA) qui mène à un formulaire où les entreprises peuvent collecter diverses informations auprès des utilisateurs intéressés.
Bien que les annonces de génération de leads s'adressent généralement à un large public, vous pouvez également avoir des annonces ciblées qui spécifient clairement ce que vous recherchez exactement et ce que vous proposez.
Les publicités Facebook ciblées ciblent précisément des utilisateurs spécifiques en fonction de leur emplacement, de leur démographie et de leurs informations de profil.
Capture d'écran d'une publicité Facebook ciblant des personnes dans un lieu spécifique.
Les annonces ciblées fonctionnent mieux lorsque vous ciblez le trafic chaud (par opposition au trafic froid) via une campagne de remarketing.
Le trafic chaud, se compose essentiellement de personnes qui vous connaissent déjà, votre marque, vos produits ou vos services. Le trafic froid sont de nouveaux prospects qui n'ont jamais entendu parler de vous.
La vidéo en ligne s'est avérée très engageante, plus que même le texte. Depuis 2009, le pourcentage d'adultes téléchargeant ou regardant des vidéos en ligne est passé de 69 % à 78 % en 2013, selon une étude du Pew Internet &American Life Project. Aujourd'hui, les vidéos font désormais partie intégrante de l'expérience sociale en ligne.
Le moyen le plus populaire de visionner des clips vidéo en ligne consiste à les diffuser via des sites de partage de vidéos tels que YouTube et via des sites de médias sociaux tels que Facebook. C'est précisément pourquoi vous trouverez de nos jours de nombreuses publicités vidéo sur Facebook.
Les publicités vidéo sur Facebook ne sont pas une option publicitaire « configurez-la et oubliez-la ». Il s'agit d'une option publicitaire dynamique et en constante évolution qui doit être alignée sur vos objectifs commerciaux et marketing pour tirer le meilleur parti de cette solution publicitaire.
Les publicités vidéo relèvent de la publicité perturbatrice, où les données des clients sont surveillées régulièrement. Sur la base de ces données, les annonces sont optimisées afin d'obtenir le rendement le plus élevé.
Comme l'annonce ne dure que quelques secondes, elle doit être bien produite et toucher tous les bons accords pour transmettre correctement le message dans ce laps de temps limité.
Pensez également à créer des graphiques de type GIF ou d'autres animations pour attirer l'attention ou expliquer votre offre, dans le cadre de vos campagnes publicitaires vidéo sur Facebook.
Les sondages vidéo Facebook réservés aux mobiles sont également un excellent format publicitaire que vous pouvez utiliser pour incorporer un composant interactif à vos vidéos.
Enfin, les publicités illustrées sont sans doute les publicités Facebook les plus simples que vous puissiez créer. Mais ce n'est pas parce qu'ils sont simples qu'ils sont moins efficaces.
Selon une étude de BuzzSumo, les publications Facebook contenant des images obtiennent plus du double d'engagement que celles qui n'en contiennent pas.
Vous pouvez en créer un en quelques clics en boostant une publication existante contenant une image de votre page Facebook. Les publicités sont un excellent moyen de se lancer dans la publicité sur Facebook.
Les annonces illustrées peuvent être simples, mais cela ne signifie pas qu'elles doivent être ennuyeuses. Utilisez des photos de premier ordre pour vos annonces illustrées pour un meilleur résultat. Vous pouvez trouver des sources gratuites d'images de haute qualité à utiliser dans vos annonces sur l'un des nombreux sites Web de photos gratuites en ligne, comme Pexels et Unsplash.
Assurez-vous simplement d'éviter à tout prix les photos floues ou pixélisées. Vos mots sont importants, mais ce sont vos visuels qui attireront d'abord l'attention des téléspectateurs et créeront la meilleure impression.
