Photo :Warner Home Video.
Une enquête de Radio Times a révélé que les deux tiers des personnes avaient regardé à nouveau l'une de leurs émissions préférées pendant le confinement, 43 % déclarant l'avoir fait pour se réconforter.
Des vidéos nostalgiques sur une piste d'accompagnement de "I'm Just a Kid" de Simple Plan ont pris le contrôle de TikTok, avec Will Smith entrant dans l'action et partageant des clichés de son temps sur The Fresh Prince .
La recherche a confirmé les effets puissants de la nostalgie. Que nous revivions des souvenirs, regardions nos émissions préférées ou écoutions notre musique d'enfance préférée, se livrer à la nostalgie apporte du réconfort et peut même soulager les symptômes d'anxiété et de dépression.
Un certain nombre de marques capitalisent sur notre amour de la nostalgie en l'intégrant dans leur marketing. Ici, nous examinons certains des meilleurs exemples de marketing nostalgique et pourquoi ils fonctionnent.
Pour les enfants des années 80 et 90 parmi nous, Nintendo a défini notre enfance. Que vous ayez grandi sur la Game Boy originale, passé des heures à jouer à Pokémon sur votre Game Boy Color, terminé Super Mario 64 sur votre Nintendo 64 ou joué à Final Fantasy IV sur la SNES, vous n'oublierez jamais votre première console Nintendo. Même voir les versions modernes de vos jeux préférés peut vous donner un sentiment de nostalgie pressante et chaleureuse.
Nintendo joue là-dessus, utilisant magnifiquement la nostalgie dans sa publicité Switch. L'annonce montre deux frères qui se chamaillent grandissent et s'éloignent au point de ne plus parler. Mais, alors qu'ils se font livrer leurs commutateurs Nintendo tant convoités, des souvenirs de jouer à des jeux ensemble sur leur surface de système de divertissement Nintendo et apportent un sourire sur leurs visages. L'annonce se termine par la réunion des frères via leurs Miis (avatars virtuels Nintendo).
Nous ne suggérons en aucun cas que le simple fait d'acheter une console de jeux vous aidera à guérir de profondes divisions familiales, mais cela utilise la nostalgie d'une manière qui nous touche le cœur. Les frères autrefois séparés ont pu se remémorer les bons moments qu'ils ont passés ensemble à jouer à des jeux Nintendo, un sentiment que beaucoup d'entre nous connaissent.
Full House a une place de choix dans l'histoire emblématique de la télévision. L'émission, qui s'est déroulée de 1987 à 1995, était si populaire qu'elle a été redémarrée en 2016 pour le plus grand plaisir des fans. Oikos a clairement repéré le potentiel de nostalgie plus tôt, diffusant une série de publicités avec John Stamos, Bob Saget et Dave Coulier, trois des principales vedettes de l'émission.
L'annonce On the House joue sur Stamos en tant que coup de cœur de l'émission des années 80 et 90, avec Saget portant un masque Stamos réaliste pour acheter des produits d'épicerie. Le caissier lubrique lui donne ses courses gratuitement, avant de se jeter sur le vrai Stamos alors qu'il entre dans le magasin. Qui pourrait lui en vouloir ?
Dans The Spill, Stamos flirte avec un pot de yaourt, s'en barbillant "accidentellement" le visage pendant que sa compagne l'embrasse. Il laisse tomber un yaourt suggestif sur son pantalon avant que ses co-stars ne gâchent le moment, se précipitant pour le nettoyer. Bien que les acteurs n'aient pas officiellement repris leurs rôles, ils avaient certainement des similitudes avec leurs personnages; l'oncle Jesse, l'idole du cœur, et le maniaque de la propreté, Danny Tanner, sont certainement sortis !
Au lieu d'invoquer la nostalgie avec ses propres produits comme l'a fait Nintendo, Oikos a plutôt exploité la popularité d'une émission de télévision emblématique. Même dix ans après la fin du spectacle, les acteurs sont toujours adorés et de nombreux fans les considèrent toujours comme leurs personnages. C'est une excellente tactique pour les entreprises dont les produits ne sont pas nécessairement connus et aimés de la même manière que les consoles de jeux emblématiques de Nintendo.
Comme nous l'avons vu dans le battage médiatique autour de la récente émission de retrouvailles record, Friends est sans aucun doute l'un des spectacles nostalgiques les plus populaires de tous les temps. Les recherches de Vodafone montrent qu'il s'agissait de la troisième émission la plus regardée pendant le verrouillage au Royaume-Uni. Alors, naturellement, les fans sont devenus fous lorsque la marque de maquillage Revolution a lancé un Friends collecte.
La collection comprend des palettes de fards à paupières présentant les histoires de couleurs emblématiques de la série, y compris l'appartement de Monica et la fontaine de l'intro de la série ; des kits pour les lèvres pour reproduire les looks de base des années 90 de Monica, Phoebe et Rachel ; miroirs portatifs en forme de homard; et bien sûr, le rouge à lèvres inoubliable de Joey pour hommes. La première collection était si populaire qu'elle s'est vendue instantanément.
Revolution, encore relativement nouvelle sur le marché du maquillage, est une autre marque qui capitalise sur la popularité d'un spectacle renommé. Mais l'entreprise est allée plus loin en intégrant les Amis marque dans ses propres produits grâce à l'impression numérique, rendant instantanément son emballage collectionnable.
En lançant des produits thématiques inspirés de certains des personnages, les fans peuvent acheter la marque pour recréer leurs looks de maquillage Friends préférés. Parce qu'avouons-le, la lèvre brune des années 90 de Rachel est tout aussi élégante aujourd'hui qu'elle l'était en 1995.
Dans les moments difficiles, nous nous retrouvons souvent à nous tourner vers la nostalgie du confort. Nous l'avons certainement fait pendant la pandémie de COVID-19 en nous remémorant des temps meilleurs et en nous adonnant à nos anciennes émissions de télévision préférées.
Un certain nombre d'entreprises ont capitalisé sur le sentiment chaleureux et flou que génère la nostalgie, en l'utilisant dans leur marketing. Il n'y a sans doute pas de meilleur moyen de créer des attitudes positives envers votre marque que de l'associer à ce sentiment de nostalgie réconfortant et inégalé.
