Photo : Warner Home Video.
Une enquête de Radio Times révèle que deux tiers des personnes ont revu l'une de leurs séries préférées pendant le confinement, 43 % pour se réconforter.
Sur TikTok, des vidéos nostalgiques sur fond de "I'm Just a Kid" de Simple Plan cartonnent, avec Will Smith partageant des clichés de The Fresh Prince.
Les recherches confirment les effets puissants de la nostalgie : revivre des souvenirs, revoir des séries ou écouter la musique de l'enfance procure du réconfort et soulage l'anxiété et la dépression.
De nombreuses marques exploitent cet amour de la nostalgie dans leur marketing. Voici quelques exemples marquants et les raisons de leur succès.
Pour les enfants des années 80 et 90, Nintendo a marqué l'enfance : Game Boy originale, Pokémon sur Game Boy Color, Super Mario 64 sur N64 ou Final Fantasy IV sur SNES. Même les versions modernes réveillent une nostalgie chaleureuse.
Nintendo l'exploite brillamment dans sa pub Switch : deux frères se chamaillent, grandissent et s'éloignent. La livraison de leurs Switch ravive les souvenirs de jeux partagés sur NES, sourires aux lèvres. Elle se termine par leur réunion via leurs Miis.
La nostalgie touche au cœur en évoquant des moments familiaux précieux. Acheter une console ne guérit pas les rifts familiaux, mais associer Nintendo à ces bons souvenirs crée un lien émotionnel puissant.
Full House (1987-1995), série culte redémarrée en 2016, offre un potentiel nostalgique énorme. Oikos l'a saisi avec des pubs featuring John Stamos, Bob Saget et Dave Coulier.
Dans On the House, Saget porte un masque de Stamos pour des courses gratuites, avant l'arrivée du vrai Stamos. Dans The Spill, Stamos flirte avec un yaourt, taché par ses co-stars maniaques de la propreté, rappelant leurs personnages : l'oncle Jesse et Danny Tanner.
Oikos emprunte la popularité d'une série iconique. Même des années après, les acteurs restent aimés. Idéal pour des marques moins emblématiques que Nintendo.
Friends, série nostalgique par excellence (3e plus vue au UK en lockdown selon Vodafone), inspire Revolution avec une collection makeup : palettes aux couleurs de l'appart de Monica ou de la fontaine d'intro, kits lèvres 90s pour Monica, Phoebe, Rachel, miroirs homard, rouge à lèvres Joey. Épuisée instantanément.
Revolution, nouvelle venue, intègre Friends via impression numérique, rendant l'emballage collectionnable. Les fans recréent les looks iconiques, liant la marque à des souvenirs positifs.
En période difficile comme la pandémie, la nostalgie console. Les marques l'associent à des sentiments chaleureux pour booster les attitudes positives et les ventes.
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