La publicité et le marketing remontent à la nuit des temps, mais l'industrie moderne a généré 118 milliards de dollars en 2018. Les évolutions technologiques ont profondément transformé la manière dont les annonceurs touchent leur audience. En une décennie seulement, les magazines et journaux ont cédé la place aux spots télévisés et radiophoniques, avant l'ère numérique dominée par les géants comme Facebook et Instagram.
L'« âge d'or » de la publicité, popularisé par des séries comme Thirtysomething, Mad Men et Bewitched, s'étend des années 1960 aux 1980, avec ses déjeuners fastueux et ses figures glamour des agences Madison Avenue.
Depuis, la publicité a évolué non seulement en technologies et techniques, mais aussi dans son traitement des femmes et des minorités. Les annonces du XXe siècle, souvent stéréotypées et discriminantes, contrastent avec les campagnes récentes abordant la masculinité toxique (Gillette « The Best A Man Can Get »), l'empowerment féminin (Always « Like a Girl ») ou le racisme (Nike avec Colin Kaepernick en 2018).
Pour retracer ces jalons, Stacker s'est appuyé sur des articles de presse, revues académiques et bases de données. Ce diaporama couvre les pubs iconiques, innovations technologiques et régulations, notamment sur le tabac, depuis votre année de naissance.
Découvrez comment slogans, agences et campagnes ont évolué, de « Tragic Edna » de Listerine aux controverses de 2020 chez The Richards Group.
1 / 100 Pour transformer son antiseptique en remède grand public, Lambert Pharmaceutical embauche Gordon Seagrove. Sa campagne sociodramatique, dont « Tragic Edna » (seule à cause de son haleine), booste les ventes de 100 000 $ à 4 millions de dollars entre 1921 et 1927.
2 / 100 Une pub de 50 $ passe sur WEAF à New York. Sans vente directe autorisée, H.M. Blackwell vante indirectement les appartements Hawthorne de Queens pendant 10 minutes.
3 / 100 Avec la révolution technologique, les magazines répondent au besoin d'achats. Henry Luce et Briton Hadden lancent Time, intégrant stars de cinéma pour séduire les consommateurs.
4 / 100 Ford cible tôt les femmes : slogan « Liberté pour la femme qui possède une Ford », image d'une conductrice libre dans le désert. Symbole d'autonomie toujours actuel.
5 / 100 Burma Shave pose 7 000 panneaux rimés séquentiels sur les routes US, marquant les débuts mémorables de la pub extérieure.
6 / 100 Avant « Petit-déjeuner des champions », Wheaties chante « Avez-vous essayé vos Wheaties ? », premier jingle radio connu.
7 / 100 AT&T (Bell Telephone) transmet l'image d'Herbert Hoover de Washington à New York, posant les bases de la TV comme média publicitaire dès les années 1940.
8 / 100 Amelia Earhart, non-fumeuse, endosse Lucky Strike, exemple rare de célébrité sincère ou non dans les pubs tabac.
9 / 100 Le krach inaugure la Grande Dépression, impactant la pub qui pivote vers l'effort de guerre et promesses de livraison post-conflit.
10 / 100 Rosser Reeves théorise la « Unique Selling Proposition », avantage distinctif répété en pub, inspirée de Hopkins.
100 / 100 L'agence « old-fashioned » perd employés et clients après propos racistes de Stan Richards, plus critiques sur retraites masculines et absence de congé parental avant 2019.
