Dans un monde obsédé par la technologie, il semble que chaque jour qui passe, une nouvelle stratégie ou une innovation numérique prétende être la meilleure chose depuis le pain tranché pour les propriétaires d'entreprise.
Avec d'innombrables méthodes et outils disponibles, il devient difficile de déterminer ce qui aidera réellement à développer votre entreprise et ce qui n'est qu'un stratagème marketing trompeur.
Si vous êtes du genre à être déçu par la grande variété de tactiques disponibles, vous pouvez également vous demander si les méthodes de marketing traditionnelles fonctionnent toujours.
Après tout, la tendance actuelle des entreprises est d'investir dans des stratégies modernes telles que le marketing numérique, en particulier l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Vous pourriez considérer les moteurs de recherche comme des sites Web où vous tapez une chaîne de mots ou une question dans une boîte et Google répond comme par magie avec une longue liste de liens vers des pages Web qui contiennent potentiellement les réponses à votre question.
À certains égards, c'est vrai. Mais qu'y a-t-il derrière ces longues listes magiques de liens ?
C'est vrai :l'optimisation des moteurs de recherche. Et avec l'optimisation des moteurs de recherche, votre entreprise pourrait bien atteindre la première place sur Google.
En un mot, le référencement est le processus qui permet à votre site Web d'apparaître dans les résultats des moteurs de recherche comme Google. Pour ce faire, procédez comme suit :
Avec le référencement, vous pouvez attirer des visiteurs du monde entier sur votre site Web, en particulier vos clients cibles. Cependant, c'est une stratégie qui est utilisée depuis un peu plus de deux décennies maintenant. La question qu'il faut se poser maintenant :le SEO est-il toujours efficace en 2021 ?
Aujourd'hui, plus que jamais, les effets du SEO sont clairs. L'utilisation d'Internet a explosé au cours des dernières années et l'épidémie de COVID-19 a encore amplifié les avantages du référencement en pleine crise.
Avec plus de personnes effectuant des recherches en ligne et moins d'options pour que les méthodes de marketing traditionnelles réussissent, le référencement s'avère être le facteur de distinction entre les marques qui continuent à voir l'engagement et celles qui ne le font pas.
De plus, le trafic organique est actuellement volatil. De nombreuses industries connaissent soit de fortes baisses, soit de fortes augmentations. Pourtant, dans les deux cas, il est utile d'avoir une stratégie de référencement solide et efficace.
Si votre industrie connaît un déclin, avoir un classement élevé signifie que les quelques clics qui se produisent iront probablement à vous. Si votre secteur constate une augmentation du trafic de recherche, un classement élevé signifie plus de clics sur votre site Web que sur celui de vos concurrents.
Le référencement est certainement une solution potentielle pour les entreprises confrontées au rythme plus lent et aux charges financières de COVID-19. Comme la recherche en ligne ne fera que s'ancrer davantage dans la vie des gens après la pandémie, vous vous préparerez au succès une fois que le comportement de recherche se sera normalisé et attirera des visiteurs hautement qualifiés sur votre site Web.
Avouons-le, suivre les tendances numériques peut être pénible. Le paysage numérique change si rapidement que les professionnels du référencement peuvent à peine reprendre leur souffle, sans parler d'une pause.
Alors, avec l'afflux constant de nouvelles innovations, le SEO est-il là pour rester ?
Laissez les chiffres parler d'eux-mêmes :
Avec de nouvelles avancées technologiques dans les années à venir, nous ne pouvons que nous attendre à ce que ces chiffres augmentent, rendant le référencement encore plus essentiel dans votre arsenal marketing global. Sans cela, vous serez simplement enterré sous vos concurrents.
Peut-être que maintenant, vous êtes convaincu que le référencement est toujours efficace en 2021. Génial ! Mais par où commencer ?
Pour une liste générale de tactiques éprouvées, voici deux stratégies solides à considérer :
Sans aucun doute, le référencement reste l'une des meilleures stratégies d'acquisition de clients pour les entreprises locales. Il n'y a pas de meilleur moyen d'améliorer la notoriété de la marque et d'attirer de nouveaux clients que de surclasser la concurrence locale.
Avec le référencement local, vous pouvez atteindre des prospects en ciblant les utilisateurs qui effectuent des recherches dans votre région. S'il est optimisé correctement, Google adaptera les résultats de recherche à votre emplacement géographique afin que votre site Web domine les résultats de recherche locaux pour votre créneau particulier. Vous pouvez facilement le faire en :
La mise à jour BERT 2019 de Google a secoué l'industrie du marketing numérique, motivant essentiellement les analystes SEO à se concentrer davantage sur l'optimisation du contenu qui se concentre sur la réponse à l'intention de recherche plutôt que sur la base de mots-clés.
La mise à jour de l'algorithme nous a montré que Google comprend de mieux en mieux le contexte des recherches des utilisateurs et leur intention derrière ces requêtes. Cela signifie qu'une priorité plus élevée dans les recherches est accordée aux sites Web qui publient du contenu à valeur ajoutée, en particulier ceux qui correspondent à ce que les utilisateurs recherchent réellement.
La clé est maintenant de se concentrer sur l'intention derrière la recherche, et non sur la fréquence à laquelle un mot-clé spécifique est inséré naturellement dans votre contenu. Visez à créer un contenu optimisé pour répondre aux requêtes de recherche et fournir autant d'informations précieuses que possible. Par exemple, si le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer est "SEO pour le commerce électronique", effectuez une recherche rapide sur Google de ce terme pour voir quelles pages se classent en tête des résultats de recherche. Est-ce que la plupart des articles de blog de résultats parlent de tactiques de référencement pour le commerce électronique ou sont-ils des pages de service ?
Ce qui est actuellement en tête vous donnera une idée claire du type de contenu que vous devriez publier. Ensuite, créez le contenu qui offre le mieux ce que les utilisateurs ont l'intention de trouver.
Pour un article de blog, vous pouvez définir le fonctionnement du référencement pour le commerce électronique, les étapes de démarrage et tout ce que l'utilisateur voudra savoir. Pour une page de service, cela signifie décomposer les services de référencement e-commerce que vous proposez, comment vous contacter, les avis des clients, les études de cas, etc.
Fondamentalement, il s'agit de créer un contenu optimisé qui correspond le mieux à ce que votre public cible recherche et de fournir des informations plus précieuses que les pages actuellement classées.
Alors que certaines méthodes de marketing traditionnelles deviennent rapidement obsolètes, le référencement est là pour rester en 2021 et dans les années à venir.
Que vous commenciez tout juste ou que vous ayez investi tôt dans le référencement, il continuera d'être un important moteur de trafic et mènera à votre site Web, surtout si vous l'utilisez correctement.
Le référencement est particulièrement avantageux pour les PME locales et celles qui cherchent à atteindre un public cible plus large avec leur contenu.
En publiant des informations à valeur ajoutée adaptées à votre public et en optimisant votre site Web pour des mots clés performants, vous disposerez d'une stratégie de référencement à long terme qui élargira votre portée et, en fin de compte, renforcera l'autorité en ligne de votre marque. Et ça ne s'arrêtera pas après 2021.
