Lorsqu'il s'agit d'attirer de nouveaux clients vers votre entreprise, l'optimisation des moteurs de recherche locaux reste un élément essentiel de toute stratégie.
Les rapports liés à Google indiquent en fait que près de la moitié (46 %) des recherches sont locales, et 76 % des recherches locales sur les sites Web aboutissent à une visite en magasin dans les 24 heures.
Il n'est pas étonnant que de nombreuses entreprises locales aient dû développer une stratégie de référencement local multi-facettes et multi-sites pour s'assurer que leurs sites Web commerciaux apparaissent pour les recherches locales dans différentes régions et localités.
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à optimiser un site Web pour améliorer ses performances et son classement sur les moteurs de recherche comme Google. Le référencement aide votre site Web à se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour des mots clés et des expressions donnés liés à votre entreprise.
Le référencement local, plus précisément, optimise votre site Web et permet à votre entreprise locale de figurer en bonne place dans les premiers résultats de recherche lorsque les internautes d'une région recherchent des produits et services liés à vos offres.
Mais que se passe-t-il si votre entreprise opère dans plusieurs zones et emplacements locaux ? Vous auriez besoin d'optimiser votre site pour le référencement local dans ces différents endroits.
Si vous rencontrez des difficultés pour créer un référencement local clair et convaincant pour plusieurs emplacements pour votre entreprise, nous avons quelques conseils utiles pour vous.
Lorsque votre entreprise opère dans plusieurs emplacements, vous souhaiterez optimiser le référencement local dans tous ces emplacements. Heureusement, il existe des moyens spécifiques de configurer votre site Web pour maximiser le trafic de recherche et l'expérience utilisateur dans tous ces endroits.
Ce faisant, les moteurs de recherche peuvent différencier les recherches dans différents emplacements et afficher la bonne version du site Web de votre entreprise pour l'emplacement exact de chaque chercheur.
Si vous avez une entreprise qui dessert plusieurs emplacements, suivez ces stratégies simples et efficaces pour obtenir des classements élevés dans les SERP locaux pour plusieurs emplacements :
L'un des problèmes les plus importants que nous constatons est de ne pas créer de pages distinctes pour chaque site.
Souvent, les sites Web essaient de classer leur page d'accueil pour plusieurs emplacements ou de mettre tous les endroits sur une seule page. Ce n'est pas optimal. Vous avez une meilleure chance d'obtenir un meilleur classement avec des pages uniques.
Par exemple, si vous dirigez une entreprise de restauration ou un salon et que vous servez uniquement à Chicago, alors il vous suffit de créer une page mentionnant vos produits et services dans la région de Chicago. Ensuite, vous appliquez le référencement local pour Chicago.
Cependant, si vous avez une entreprise à Chicago, Atlanta et Miami, vous feriez bien de créer des pages individuelles pour chaque emplacement que vous desservez et de mentionner les produits et services pour cet emplacement. De cette façon, vous pouvez appliquer un référencement local plus efficace pour plusieurs emplacements.
Créez des pages spécifiques au site pour les différents emplacements que vous exploitez. Effectuez une recherche Google pour les mots que vous souhaitez classer et optimiser pour eux. Vous verrez de meilleurs classements de page pour chacun de ces emplacements particuliers.
Optimisez également toutes les pages que vous créez pour vos différents emplacements pour cette zone. Cela commence par votre URL. Assurez-vous que la structure de l'URL est logique, facile à suivre pour les utilisateurs et basée sur l'emplacement si possible. Les structures d'URL locales peuvent améliorer votre classement dans les SERP.
Par exemple, vous pouvez utiliser une structure d'URL telle que monsite.com/locations/sanfrancisco ou monsite.com/locations/sandiego . Cela permet à Google et aux utilisateurs de savoir immédiatement que vous avez plusieurs emplacements et que cette page/site particulier est le bon emplacement.
Le contenu lui-même doit également contenir des mots-clés liés à cet emplacement particulier. Si vous dirigez une entreprise de photo, par exemple, le contenu peut inclure des destinations populaires et des services photo pour chaque ville. Personnalisez tout en fonction des clients locaux.
Vous devez également créer des profils Google My Business (GMB) pour tous vos emplacements. Vous pouvez utiliser le même compte pour faciliter la gestion de tous vos sites.
N'oubliez pas de créer des profils locaux sur d'autres plates-formes similaires comme Yelp et Facebook qui aident à connecter les clients potentiels aux entreprises locales à proximité.
Assurez-vous de personnaliser chaque profil d'entreprise pour tous les emplacements spécifiques en conséquence. Cela inclut l'utilisation d'images locales, d'heures de travail, d'informations de contact, ainsi que d'URL de sites Web spécifiques à l'emplacement.
Comme pour le référencement local, rappelez-vous l'importance d'être cohérent avec les noms, adresses et numéros de téléphone. Assurez-vous que chaque emplacement de votre entreprise a le même format cohérent, que vous le mentionniez ou non.
Placer une liste dans le répertoire local pour chaque emplacement est un autre élément essentiel pour maximiser la visibilité de l'optimisation des moteurs de recherche.
Vous voulez vous assurer que vous êtes sur tous les sites Web populaires pour votre créneau et que vous avez fourni des informations correctes pour chaque emplacement où votre entreprise peut être trouvée.
La combinaison de N ames, A adresses et téléphone N umbers est abrégé en NAP. Si Google détecte une combinaison de vos NAP sur plusieurs sites, c'est un signal positif pour un meilleur référencement.
Gardez à l'esprit que Google peut explorer le Web et trouver des NAP inexacts ou obsolètes à partir de sites Web agrégés, ce qui révélera des écarts entre les informations disponibles et ce qui se trouve sur votre site Web. Cela peut nuire à vos efforts de référencement local plutôt que de l'aider.
Il est préférable de garder Google et tout le monde heureux en conservant des informations précises et cohérentes sur votre entreprise dans tous les emplacements. L'incohérence des informations sur les entreprises locales est le problème le plus critique dans l'optimisation des moteurs de recherche locaux que vous devez éviter.
Saviez-vous qu'environ 85 % des utilisateurs font autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations d'amis ou de connaissances, et que 49 % des utilisateurs se donnent beaucoup de mal pour obtenir au moins une note de quatre étoiles avant de choisir une entreprise ?
Cela montre à quel point les avis sont importants et pourquoi vous souhaitez obtenir des avis positifs pour votre entreprise dans tous les endroits où elle est présente.
Les avis occupent déjà une place importante dans de nombreux résultats de recherche locaux, en particulier dans ceux qui déclenchent des listes de packs de cartes. Faites donc attention à leur gestion.
