Que vous soyez un spécialiste du marketing chevronné ou que vous commenciez tout juste à créer du contenu pour votre site Web, il est essentiel de réexaminer et d'améliorer en permanence votre approche de la stratégie de contenu.
En effet, vous devez garder une longueur d'avance sur vos concurrents et interagir activement avec votre public pour obtenir les meilleurs résultats du marketing de contenu. Il y a de fortes chances que vos concurrents s'y soient déjà lancés, en redéfinissant leur stratégie et en planifiant à l'avance.
Des études montrent que 24 % des spécialistes du marketing ont augmenté leur investissement dans le marketing de contenu en 2020, et environ 40 % d'entre eux considèrent désormais le marketing de contenu comme faisant partie intégrante de leur stratégie de référencement et de leur stratégie globale de marketing numérique.
Si vous êtes prêt à réorganiser votre marketing de contenu et à l'améliorer cette année, poursuivez votre lecture pour savoir comment procéder.
Les marques et les spécialistes du marketing de contenu devraient continuer à investir davantage dans un contenu approfondi et axé sur l'intention pour de meilleures performances.
Voici quelques-uns des types de contenu les meilleurs et les plus efficaces que vous pouvez exploiter dans votre marketing de contenu pour améliorer l'expérience client et, en fin de compte, le retour sur investissement :
Les articles et les articles de blog sont des contenus écrits de manière exhaustive qui génèrent du trafic organique vers votre site Web tout en informant les clients de vos produits/services, de votre marque et de votre expertise.
Les éléments de contenu longs permettent aux marques de les aligner sur les recherches populaires et les requêtes pertinentes et intéressantes pour leur public.
Selon HubSpot, les marques qui exploitent et intègrent les blogs dans leur approche de marketing de contenu voient leur retour sur investissement multiplié par 13.
Les plateformes de médias sociaux comme LinkedIn, Twitter, Instagram et Facebook aident les marques à atteindre leur clientèle et à entretenir leurs relations grâce à des publications pertinentes. Utilisez-les pour interagir avec des clients potentiels et des clients existants.
Les bonnes publications et images sur les plateformes de médias sociaux peuvent même influencer les décisions d'achat de votre public cible.
De nombreux utilisateurs ont utilisé une plate-forme de réseaux sociaux pour rechercher de nouvelles marques et de nouveaux produits. Aux États-Unis, près de 40 % des internautes âgés de 18 à 34 ans souhaitent effectuer des achats via les réseaux sociaux.
Les vidéos sont populaires principalement parce que les gens aiment interagir avec elles sur leurs smartphones 24 heures sur 24. En fait, 75 millions de personnes regardent des vidéos en ligne chaque jour aux États-Unis.
Alors, faites des vidéos pour mieux capter l'attention du spectateur et susciter l'engagement qu'un long article.
Un podcast est une tactique personnelle et attrayante qui aide les entreprises à atteindre les utilisateurs, en particulier les personnes qui ne liront probablement pas sur vos produits/services.
Ce sont des fichiers audio qui offrent des informations détaillées sur des problèmes liés à l'industrie et d'autres sujets d'intérêt général.
Il existe plus de 29 millions de séries de podcasts, et plus de la moitié des Américains admettent avoir écouté au moins un épisode.
On s'attend à ce que le nombre d'auditeurs de podcasts atteigne 132 millions d'ici 2022, selon Statista, alors enregistrez-vous.
Les infographies sont une représentation visuelle des statistiques et des informations, ce qui permet au public de comprendre plus facilement le contenu avec des faits et des chiffres.
Vous en avez besoin, car les clients sont 30 fois plus susceptibles de consommer une information si elle est présentée sous forme d'infographie par rapport à du texte brut.
Voici quelques-uns des avantages d'avoir un plan de contenu solide en place :
Selon HubSpot, les marques qui publient plus de 16 articles de blog chaque mois enregistrent un trafic 3,5 fois plus élevé sur leur site que celles qui n'en publient que quatre ou moins.
Supposons que vous souhaitiez améliorer le trafic de votre site Web. Dans ce cas, il est essentiel de publier fréquemment du contenu de blog de haute qualité et selon un calendrier cohérent.
Les recherches révèlent que les marques qui développent un contenu cohérent sur toutes les plates-formes enregistrent environ six fois plus de conversions que leurs concurrents.
Cependant, cela nécessite un investissement important en efforts, en argent, en temps et en ressources, ce qui se traduit finalement par plus de prospects et de ventes.
Un contenu utile, pertinent et précieux offre une expérience unique à vos clients cibles. Vous pouvez engager des clients potentiels et les aider à en savoir plus sur votre entreprise.
Une stratégie de marketing de contenu offre un retour sur investissement (ROI) composé aux marques. 41 % des spécialistes du marketing de contenu confirment qu'une stratégie de marketing de contenu peut générer des rendements stupéfiants si vous la faites correctement.
Fait intéressant, les efforts de marketing de contenu aident les entreprises à générer trois fois plus de prospects et coûtent 62 % moins cher que les autres canaux de médias sociaux.
Tirez le meilleur parti de vos supports de contenu en les utilisant pour attirer et engager davantage de prospects et en offrant de la valeur à vos clients existants.
En aidant les visiteurs de votre site Web à travers vos articles de blog ou vos vidéos, vous leur permettez de savoir que votre marque est consciente de leurs problèmes et disposée à les résoudre efficacement.
Vous établissez la confiance avec vos visiteurs et favorisez des relations durables basées sur l'intégrité.
Le marketing de contenu est un moyen puissant d'intéresser votre public et de parler de vos produits/services et de votre marque.
Voici quelques conseils pour créer un plan de contenu avec un objectif :
Quel est l'objectif principal de votre stratégie de marketing de contenu ? Quel rôle joue le contenu dans votre plan marketing ?
Connaissez les réponses afin de pouvoir déterminer plus facilement quelle approche pourrait bien fonctionner pour votre entreprise.
Clarifiez et définissez l'audience idéale pour votre contenu, également appelée personnalité de l'acheteur.
Lorsque vous connaissez votre public, vous pouvez produire un contenu précieux et pertinent qu'il sera intéressé à lire et finalement à convertir.
La plupart des sites Web d'entreprise commencent par des articles de blog, mais vous pouvez également vous aventurer et produire d'autres types de contenu dès le départ.
Passez en revue vos stratégies de marketing de contenu, effectuez un audit de contenu et mesurez ses résultats pour déterminer le type spécifique de contenu collatéral qui suscite l'intérêt de votre public.
Idéalement, votre contenu doit être précieux, partageable et exploitable, qu'il s'agisse de graphiques, de vidéos ou d'articles.
Tirez parti des outils qui peuvent vous aider efficacement à développer, gérer et surveiller les performances et l'efficacité de votre contenu, également appelés système de gestion de contenu.
Vous pouvez trouver des applications qui peuvent aider à la publication de contenu, à la création de contenu et à l'analyse de contenu. Nous vous suggérons de consulter Canva, Grammarly, Ask The Republic et Audacity pour commencer.
Définissez les KPI au début de votre plan de stratégie de contenu et évaluez les étapes que vous avez franchies et où vous avez manqué les objectifs.
Par exemple, si votre campagne inclut des vidéos, vous pouvez mesurer le nombre de fois que l'audience les a visionnées et cliquées dessus, combien de temps ils ont regardé une vidéo et s'ils se sont engagés via des likes, des commentaires et des partages.
Lorsque vous suivez vos progrès, vous pouvez ajuster efficacement votre stratégie et suivre les tendances.
Voici quelques tendances qui peuvent vous aider à améliorer votre jeu de marketing de contenu en 2021 :
L'intelligence artificielle permet aux entreprises de comprendre un client spécifique et d'adapter le contenu en fonction de ses besoins.
Selon une enquête McKinsey, les personnes interrogées attribuent au moins 20 % des bénéfices avant intérêts et impôts (EBIT) de leur entreprise à l'intelligence artificielle. Il s'agit d'un indicateur significatif de la croissance et de l'impact de l'intelligence artificielle en 2021.
Une autre tendance majeure dans le monde du marketing de contenu est l'optimisation de la recherche vocale. En effet, 20 % des requêtes provenant d'appareils mobiles sont actuellement effectuées via la recherche vocale.
On s'attend à ce que les gens utilisent les commandes vocales pour la recherche en 2021 et au-delà, plus que les commandes écrites. Il est donc impératif de savoir et de comprendre que votre contenu peut répondre à ce besoin changeant dans les années à venir.
Le marché mondial de la réalité augmentée/réalité virtuelle devrait connaître un taux de croissance annuel composé de 77 % entre 2019 et 2023.
Et ces progrès ne feront que s'améliorer au cours des prochaines années. L'adoption et la mise en œuvre précoces de ces technologies peuvent donner aux entreprises un avantage sur les autres spécialistes du marketing et les créateurs de contenu.
Le remarketing aide les créateurs de contenu à approcher les prospects qui viennent de quitter le site Web sans acheter ou ceux qui ont acheté il y a quelque temps. C'est une méthode pour réintroduire vos produits sans être répétitive.
Cela vous permet de faire passer votre message de marque cohérent à votre public cible via les bons canaux et au bon moment.
L'indexation des passages a un effet d'entraînement sur les résultats de recherche de vos pages Web, car les robots d'exploration Google comprennent la pertinence de passages spécifiques dans votre contenu, indépendamment de tout le reste sur une page.
Et en regardant les discussions avec les utilisateurs, il est évident que l'indexation des passages aura d'immenses implications pour le contenu dans les années à venir.
Le contenu vidéo en streaming aide à stimuler l'engagement en temps réel, et vous pouvez utiliser à peu près n'importe quelle plate-forme de médias sociaux pour le faire.
GoGlobe a montré qu'à la fin de 2020, les vidéos en direct contribueraient à environ 82 % du trafic sur Internet. Il est donc impératif pour les entreprises d'adopter et d'intégrer efficacement cette tendance dans leur stratégie de marketing de contenu.
Le marketing multicanal fait référence à l'interaction avec votre public cible sur des canaux de communication directs et indirects tels que les magasins de détail, les sites Web, les catalogues de vente par correspondance, les e-mails, le publipostage, les mobiles, etc.
Cette tendance prospère et pour les bonnes raisons. Il permet aux clients d'interagir selon le canal de leur choix et simplifie le processus d'achat global.
Le marketing de contenu est en constante évolution. Vous ne pouvez pas simplement faire un plan et l'oublier, surtout lorsque les clients ne tardent pas à montrer leur mécontentement et leur ennui aux spécialistes du marketing paresseux.
Faites tout votre possible pour affiner vos tactiques et améliorer l'efficacité de vos efforts de marketing de contenu en comprenant les besoins de vos clients et en leur apportant une valeur réelle.
Assurez-vous également de déployer et d'exploiter les tendances actuelles et émergentes du marché pour augmenter la visibilité en ligne de votre marque ainsi que ses performances globales et sa réputation.
