Avec tous les bouleversements et perturbations de l'année dernière, il est plus important que jamais pour les entreprises de trouver des moyens de se connecter et d'interagir avec leur public cible en ligne.
Les podcasts offrent toujours une excellente occasion d'accroître la notoriété de votre marque, d'établir votre entreprise en tant que leader du secteur et de générer du trafic vers votre site Web.
Généralement, les podcasts sont un moyen rentable de s'engager avec des publics cibles. Cependant, il est toujours important de vous demander :« Est-ce qu'un podcast fonctionnera pour mon entreprise ? » "Quels sont certains des avantages que je peux gagner en lançant un podcast ?"
En pesant le pour (et aussi le contre) du lancement d'un podcast pour votre entreprise, vous pouvez déterminer à l'avance s'il s'agit d'une bonne stratégie marketing à mettre en œuvre.
Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles cela pourrait être une bonne tactique de marketing à explorer :
Les podcasts sont extrêmement faciles à mettre en place et à utiliser. Si votre budget marketing s'est resserré en termes de coûts initiaux, vous n'avez besoin que d'un équipement d'enregistrement et d'un logiciel de montage assez basiques pour lancer un podcast.
Cela ne prend pas trop de temps ni de ressources non plus. Vous devez trouver un nom, le sujet que vous allez couvrir et commencer à esquisser des plans pour les choses dont vous voulez parler sur votre podcast. Mais une fois que vous aurez commencé, vous constaterez qu'il est facile d'enregistrer des heures de contenu simplement en parlant de sujets qui vous sont familiers.
En comparaison, la création de vidéos YouTube nécessite plus d'équipement et vous pouvez passer des heures à filmer quelques minutes de contenu une fois qu'il a été monté ensemble.
Les podcasts sont attrayants et pratiques pour vos clients et votre public cible. Ils n'ont pas besoin de s'asseoir et de regarder une vidéo ou de lire un article de blog, ils peuvent simplement appuyer sur lecture et écouter votre podcast pendant qu'ils font autre chose.
Il s'agit également d'une bonne forme de contenu adapté aux mobiles, qu'il est important de prendre en compte, car le nombre de personnes utilisant leur téléphone pour naviguer en ligne ne cesse d'augmenter.
Non seulement un podcast est bon pour engager vos abonnés existants, mais il peut également vous aider à atteindre une plus grande partie de votre public cible.
Les podcasts sont moins compétitifs que les autres canaux et tactiques de marketing de contenu. En fonction de votre secteur d'activité ou de votre créneau, vous pourriez être l'un des rares podcasts traitant de ce sujet, par rapport à des milliers d'autres blogs ou chaînes YouTube.
Si vous avez des informations et des idées précieuses à partager, vous pouvez utiliser votre podcast pour établir votre marque en tant qu'expert de l'industrie. Vous pouvez répertorier votre podcast dans divers endroits où il sera découvert par des personnes intéressées par les sujets dont vous discutez.
Un bon exemple de ceci est le podcast marketing, Marketing Speak, avec l'hôte Stephan Spencer. Il partage des conseils utiles sur le marketing numérique et le référencement et présente régulièrement des conférenciers invités qui sont également des experts de l'industrie, fournissant un contenu vraiment précieux qui incite les auditeurs à revenir.
Il est possible de développer une audience et d'accroître la notoriété de votre entreprise, et éventuellement, vous pourriez également être en mesure d'apparaître sur d'autres podcasts pour augmenter encore plus votre portée.
Au fur et à mesure que la notoriété de votre podcast augmente et que vous obtenez plus d'auditeurs, vous serez en mesure de générer du trafic vers le site Web de votre entreprise. L'augmentation du trafic contribuera à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, et si vous apparaissez sur d'autres podcasts, vous obtiendrez également plus de liens vers votre site.
Avec chaque épisode du podcast, vous pouvez publier l'enregistrement et une transcription ou un résumé sur votre site Web. Par exemple, le podcast d'entrepreneur nommé BIGG Success Show, animé par George Krueger et Mary-Lynn Foster, partage des notes sur chaque épisode sur son site Web.
Ce faisant, vous aurez régulièrement du contenu frais et pertinent ajouté à votre site, ce qui aidera également votre référencement.
Les sujets et les informations que vous couvrez dans vos podcasts ne doivent pas nécessairement être complètement nouveaux. Vous pouvez réutiliser le contenu que vous avez produit pour votre blog, vos newsletters, vos vidéos ou vos réseaux sociaux et l'utiliser comme base de vos podcasts.
Il s'agit simplement d'un autre format pour partager le même contenu, il est donc facile de l'intégrer à vos plans marketing existants.
Bien qu'il existe de nombreuses bonnes raisons pour lesquelles les podcasts sont une tactique marketing utile, comme indiqué ci-dessus, ce ne sera pas le meilleur choix pour toutes les entreprises.
Voici quelques-uns des inconvénients et des éléments à prendre en compte avant de commencer :
Alors que moins d'entreprises utilisent les podcasts comme tactique de marketing, il y a encore beaucoup de concurrence. Vous devez être en mesure de partager quelque chose sur votre podcast qui va vraiment impliquer votre public cible. Vous ne pouvez pas simplement parler de votre entreprise et de vos produits.
Votre podcast doit fournir un contenu unique et précieux qui sera soit informatif, soit divertissant pour vos auditeurs. Il doit être quelque chose qui va les garder intéressés à écouter chaque fois que vous sortez un nouvel épisode.
Pour établir un podcast réussi, vous avez besoin d'un orateur confiant qui peut parler de manière cohérente sur les sujets que vous souhaitez couvrir.
Idéalement, vous voulez que quelqu'un qui fait déjà partie de votre équipe héberge le podcast, mais il doit pouvoir parler directement et éviter les tergiversations ou les silences gênants que vous devez supprimer.
Les podcasts peuvent être une excellente tactique de marketing pour de nombreuses entreprises, mais il est important de bien réfléchir au public cible de votre marque et à vos objectifs commerciaux.
Les personnes que vous souhaitez atteindre sont-elles susceptibles d'écouter un podcast ? Pouvez-vous les impliquer efficacement par le biais de l'audio ou les formes de contenu plus visuelles sont-elles meilleures pour votre marque ?
Il ne sert à rien d'investir du temps et de l'argent dans un podcast si votre marché cible ne l'écoute pas.
Il ne sert à rien de lancer un podcast pour votre entreprise si vous ne pouvez pas vous engager à les produire régulièrement.
Construire une audience nécessite que vous publiiez de nouveaux épisodes selon un calendrier clair afin que vous puissiez garder vos auditeurs engagés et intéressés par votre podcast.
En tant que tactique marketing, les podcasts ont le potentiel d'être un moyen puissant et rentable de renforcer la notoriété de la marque et de se connecter avec votre public cible.
Il vous suffit de vous assurer qu'il s'agit d'une forme de contenu adaptée à votre entreprise et à votre public, et de vous engager à produire des épisodes régulièrement.
