De nombreuses entreprises s'efforcent d'utiliser des stratégies de marketing numérique pour promouvoir leurs produits ou services. Mais la question est de savoir si les entreprises doivent encore utiliser le marketing traditionnel à l'ère numérique.
Une chose reste vraie... pour qu'une entreprise réussisse, elle doit avoir une bonne stratégie marketing - en plus de services ou de produits de qualité, bien sûr. Sans un marketing approprié, vous ne pouvez pas vendre vos produits ou services car les gens ne sauront pas que vous existez.
Alors, le marketing traditionnel en vaut-il encore la peine aujourd'hui ?
Le marketing traditionnel est essentiellement tous les types de marketing qui se déroulent en dehors du monde numérique. Bien que l'on puisse se demander si ce type de marketing peut encore fonctionner de nos jours.
La plus grande différence entre le marketing traditionnel et le marketing numérique est qu'en utilisant le marketing numérique, vous pouvez atteindre un public très ciblé. Par exemple, les publicités payantes sur les réseaux sociaux vous permettent de cibler un public spécifique en fonction de son âge, de ses intérêts déclarés et de son comportement.
Cela dit, si vous regardez autour de vous, vous verrez toujours de nombreuses formes de marketing traditionnel utilisées, telles que des publicités dans les journaux et des panneaux d'affichage. Mais la vraie question pour de nombreux spécialistes du marketing et propriétaires d'entreprise est de savoir si les stratégies de marketing traditionnelles sont toujours efficaces pour atteindre leur public.
Une chose à retenir est que, quelles que soient les stratégies marketing que vous utilisez, l'objectif est d'amener les personnes susceptibles de vouloir ou d'avoir besoin de ce que vous proposez à voir votre message marketing. Ainsi, par exemple, si votre public cible est composé de personnes âgées de 65 ans et plus, le marketing traditionnel pourrait être le meilleur choix, car ce groupe de personnes pourrait ne pas être féru de technologie et toujours en ligne comme les autres groupes démographiques.
D'autre part, si votre public cible est composé de jeunes âgés de 18 à 29 ans, le marketing numérique est probablement la meilleure option, car ce groupe de personnes passe beaucoup de temps en ligne et sont des « natifs du numérique ». Le marketing numérique comprend toutes les méthodes de promotion. que nous utilisons en ligne, englobant les publicités payantes, les publications sponsorisées, le marketing par e-mail, les publicités vidéo et autres. C'est un terme large avec de nombreux canaux de commercialisation.
Les marques ont utilisé avec succès des stratégies de marketing traditionnelles au cours des dernières décennies. Beaucoup de ces stratégies sont encore utilisées avec succès aujourd'hui.
Par exemple, les publicités télévisées restent la base du marketing traditionnel. Même si le public se tourne vers les médias numériques et que les spécialistes du marketing avertis poursuivent des campagnes multicanaux, la télévision se classe au deuxième rang des supports publicitaires les plus efficaces et les plus rentables au monde derrière Internet, représentant environ 25 % du total des revenus publicitaires des médias aux États-Unis.
Les marques prêtes à dépenser de grosses sommes d'argent dans des campagnes publicitaires destinées à un public de masse, et qui créent des publicités télévisées qui attirent l'attention des téléspectateurs et les maintiennent engagés, obtiennent d'excellents retours sur investissement. La télévision peut toujours être très rentable pour votre budget publicitaire.
De même, les publicités imprimées qui utilisent du texte et des graphiques pour promouvoir un produit ou un service sont également des stratégies de marketing traditionnelles populaires et efficaces aujourd'hui, tout comme les panneaux d'affichage, qui sont d'énormes structures de marketing extérieures placées sur des routes très fréquentées. Les panneaux d'affichage peuvent atteindre jusqu'à 500 personnes par heure.
De plus, d'autres stratégies de marketing traditionnelles telles que les publicités à la radio, les dépliants et le publipostage attirent toujours l'attention du public sur les marques. Par exemple, les statistiques montrent que 25 % des auditeurs s'intéressent davantage à une marque ou à ses produits après en avoir entendu parler à la radio.
Bien que les audiences audio et de podcasting en ligne augmentent rapidement aujourd'hui, l'audience de la radio terrestre (AM/FM) reste élevée. Selon les données de Nielsen Media Research publiées l'année dernière par le Radio Advertising Bureau, 83 % des Américains âgés de 12 ans ou plus écoutent la radio chaque semaine.
De nombreuses marques choisissent de commencer par le marketing traditionnel car leur public cible connaît déjà ces stratégies :télévision, radio, journaux, etc.
Les stratégies de marketing traditionnelles sont également faciles à déployer, considérées comme crédibles et peuvent être utilisées sur de nombreux canaux. Par exemple, les stratégies de marketing impliquant l'impression peuvent être facilement diffusées n'importe où :dans la rue, au restaurant, chez le médecin, etc.
Un autre avantage du marketing traditionnel est qu'il donne généralement des résultats et qu'il est rentable à long terme. Le marketing traditionnel est également adaptable et peut aider à façonner votre image de marque et votre identité. En plus de cela, il a également la longévité, l'évolutivité et renforce la confiance des clients.
D'autre part, un inconvénient majeur du marketing traditionnel est la moindre capacité à cibler des publics de niche étroits au sein des masses générales. Le marketing traditionnel n'est souvent pas aussi mesurable que le marketing numérique. Vous ne pouvez pas vraiment savoir combien de personnes ont vu votre annonce, comme c'est possible avec les annonces de marketing numérique qui intègrent des analyses précises en temps réel.
En plus de cela, le marketing traditionnel est souvent plus coûteux au départ. De plus, une meilleure littératie numérique de nos jours peut avoir des effets négatifs sur le marketing traditionnel. En effet, la prolifération d'Internet et des médias sociaux a produit une génération dépendante d'Internet et plus susceptible de faire confiance aux sources en ligne qu'aux formes de marketing traditionnelles.
Cela dit, cependant, de nos jours, il vaut peut-être mieux fusionner les stratégies de marketing traditionnelles et numériques lorsque cela est possible pour des résultats optimaux.
Demandez-vous comment chacune de ces deux stratégies marketing peut vous aider à répondre à vos besoins. Ensuite, passez à la création de plans marketing solides pour ces deux méthodes de marketing.
Par exemple, vous pouvez déployer une vaste campagne de marketing de contenu en ligne et également diffuser des publicités télévisées et radiophoniques, entre autres. La clé consiste à prendre en compte les stratégies de marketing traditionnelles et numériques en fonction des besoins de votre entreprise et des personnalités de votre public cible.
N'ignorez pas complètement le marketing traditionnel. Au lieu de cela, ayez une vision et un plan, et visez à créer une stratégie équilibrée qui combine ces deux stratégies marketing avec succès. Les résultats sont meilleurs.
