Former un partenariat ou collaborer avec des influenceurs est devenu l'une des méthodes de marketing les plus populaires de nos jours. C'est plus qu'une tendance; il s'est imposé comme une stratégie de marketing numérique incontournable que les entreprises de tous les secteurs peuvent mettre en œuvre.
Le marketing d'influence est définitivement devenu un acteur majeur du marketing moderne, de plus en plus d'entreprises l'utilisant pour booster leur activité.
Si vous envisagez le marketing d'influence en tant qu'étranger, vous vous demandez peut-être exactement comment les influenceurs peuvent aider une entreprise. Comment trouver et s'associer avec les bons influenceurs ? Et, la question la plus importante, quelle sera son efficacité ?
Eh bien, il existe diverses variables qui influent sur les réponses à ces questions. Mais il est compréhensible que vous souhaitiez avoir une idée générale de ce qu'est le marketing d'influence et de son efficacité pour les entreprises et les marques avant de vous lancer.
Examinons ce sujet plus en détail et expliquons comment un marketing d'influence efficace peut bénéficier à votre entreprise.
Le marketing d'influence est simplement une méthode utilisée par les marques et les entreprises pour promouvoir leurs produits et services par le biais de recommandations ou de recommandations d'influenceurs.
Un influenceur est une personne qui a cultivé une clientèle fidèle sur une ou plusieurs plateformes de médias sociaux grâce à la création de contenu. Ces personnes produisent différents types de contenu numérique, tels que des blogs vidéo ou "vlogs" et des blogs.
Depuis 2019, la valeur du marché mondial du marketing d'influence a plus que doublé, s'élevant à environ 13,8 milliards de dollars en 2021. Les marques utilisent généralement le marketing d'influence pour accroître la notoriété de la marque, les ventes et/ou les conversions auprès d'un public cible spécifique. Et le marketing d'influence est bien adapté à ces fins en raison de sa nature et de son efficacité.
Avec un ou plusieurs profils de médias sociaux très actifs et une clientèle fidèle établie, un influenceur social a gagné la confiance et l'attention de ses fans et de ses abonnés au fil du temps, et peut ainsi augmenter votre clientèle et le nombre de personnes qui connaissent votre marque.
Employer des influenceurs implique de conclure un accord avec eux en les payant pour promouvoir ou créer du contenu qui approuve votre marque. Vous pouvez parrainer leur contenu pour promouvoir votre produit ou service, et ainsi générer des achats ou des abonnements.
Maintenant que vous savez ce que sont les influenceurs et comment les marques les utilisent pour le marketing numérique, voici quelques faits qui témoignent de leur efficacité :
Les médias sociaux connectent les utilisateurs en ligne et augmentent la portée des mots des gens. Ces deux facteurs font des influenceurs de puissants partenaires de marketing numérique. Leurs abonnés font confiance à ce qu'ils disent, car ils les considèrent comme une source d'informations fiable.
Les médias sociaux servent également de support numérique pour faire passer le mot de manière rentable sur n'importe quoi de loin, même au-delà des frontières internationales. Les gens font confiance à ce que les gens qu'ils connaissent ou leurs proches disent à propos de quelque chose, et les médias sociaux sont la meilleure source pour trouver ce genre de mots d'amis de confiance.
Les influenceurs sont bien connus et dignes de confiance dans leur créneau. Ils sont les gardiens des messages et du contenu de leurs canaux de médias sociaux, et la preuve de la façon dont les pensées et les sentiments d'une personne peuvent influencer l'état d'esprit des autres. Cela signifie que leurs abonnés, qui sont des consommateurs potentiels, sont plus réceptifs à ce qu'ils disent sur une marque.
Sur Twitter, par exemple, de nouvelles recherches ont révélé que les influenceurs de la plateforme ont établi un niveau de confiance assez élevé avec leurs abonnés. Près de 40 % des utilisateurs de Twitter déclarent avoir effectué un achat direct basé sur le tweet d'un influenceur.
Google a également constaté que 6 utilisateurs de YouTube sur 10 suivraient les conseils de leur créateur préféré par rapport à leur personnalité préférée de la télévision ou du cinéma. Cette statistique en dit long sur les influenceurs, et l'une d'elles est la façon dont les gens les voient différemment des célébrités.
De plus en plus de personnes, en particulier celles qui appartiennent à la tranche démographique la plus jeune (millennials et génération Z), pensent que les influenceurs sont plus crédibles que les célébrités, ce qui est remarquable pour les marques.
Le marketing consiste à promouvoir une marque en publiant publiquement du contenu personnalisé pour attirer l'attention des consommateurs et gagner leur clientèle.
Une façon de mesurer l'efficacité de votre marketing consiste à examiner la valeur médiatique, c'est-à-dire la représentation monétaire de la publicité médiatique qu'une marque tire des efforts promotionnels autres que la publicité payante.
Selon une enquête sur le marketing d'influence menée en 2019 par Influencer Marketing Hub, les entreprises qui utilisent le marketing d'influence gagnent une valeur médiatique exceptionnelle. Le ratio moyen de gains de ces entreprises s'élevait à 18 $ pour 1 $ dépensé en parrainant des influenceurs pour promouvoir leur marque.
Ces types de chiffres où les entreprises gagnent 5,20 $ pour chaque dollar dépensé en marketing d'influence en 2021 doivent encore être reproduits lors de l'utilisation d'autres tactiques de marketing. Cela prouve la valeur du marketing d'influence. Si vous souhaitez faire connaître votre marque, le marketing d'influence est sans doute la meilleure option en dehors de la publicité payante.
Cependant, ces retours ne peuvent être obtenus qu'en trouvant et en s'associant avec les bons influenceurs, par ex. ceux qui sont dans le même créneau que votre entreprise.
Comme déjà mentionné, le marketing d'influence n'est plus seulement une tendance. C'est une stratégie de marketing numérique incontournable. Le marketing d'influence ne s'estompera pas car il n'a pas fini de se développer. Il a un grand potentiel de croissance qui peut aider votre entreprise à se développer avec lui.
De plus en plus de personnes deviennent des influenceurs et choisissent le marketing d'influence comme carrière professionnelle. Cela se traduit par une croissance continue des plateformes de médias sociaux, offrant davantage d'opportunités aux personnes de devenir des influenceurs et aux marques d'atteindre des publics plus larges et plus ciblés grâce au marketing d'influence.
En dehors de cela, il existe également davantage d'options de contenu créées par les influenceurs et parmi lesquelles les marques peuvent choisir, y compris des types de contenu uniquement audio comme les podcasts. Cela crée de nouvelles possibilités pour les marques d'expérimenter et d'atteindre de nouveaux prospects.
En outre, le marketing d'influence a également été de plus en plus standardisé, avec la création de plus d'agences de marketing d'influence pour représenter les influenceurs et aider les marques à trouver les bons partenaires pour eux. Cela rend tout plus simple.
Le marketing d'influence est sans aucun doute une option précieuse et efficace que vous devez absolument envisager lors de la promotion de votre entreprise et de vos offres. Cela peut vous aider à avoir plus d'yeux et d'oreilles sur votre marque et à attirer plus de clients payants vers votre entreprise.
Si vous allez l'utiliser, assurez-vous de bien le comprendre et de trouver les bonnes influences et micro-influenceurs pour exploiter son potentiel et atteindre vos objectifs.
