Les marques les plus populaires aux États-Unis sont de véritables icônes culturelles, synonymes de nostalgie et de qualité reconnue. De nombreuses success stories ont émergé de débuts modestes, portées par l'innovation, le travail acharné et une touche de chance.
Black+Decker a commencé comme un atelier d'usinage à Baltimore, J.M. Smucker vendait du beurre de pomme depuis un chariot hippomobile, DoveBars est né dans une confiserie du sud de Chicago, le fondateur de Lay's distribuait des chips depuis sa voiture, et Milton Hershey colportait des caramels avec une charrette à bras.
Les slogans emblématiques font partie du langage quotidien : « Où est le bœuf ? » ou « Ne pressez pas le Charmin ». Des produits comme les Oreo ou les M&M's sont devenus des favoris universels.
De nombreux fabricants ont identifié des besoins réels et y ont répondu : Lowe's pour la rénovation domiciliaire post-Seconde Guerre mondiale, Procter & Gamble avec Crest fluoré contre les caries, Listerine contre l'halitose, ou Pringles pour des chips incassables.
Récemment, Lysol et Clorox ont connu une demande explosive pour leurs désinfectants face au COVID-19.
Pour ce classement, Stacker s'est basé sur les données YouGov collectées de mai 2019 à mai 2020. Les marques sont classées selon la proportion pondérée d'opinions positives parmi les Américains.
1 / 100 - Avis positif : 70 %
- Avis négatif : 7 %
- Avis neutre : 20 %
- Connaissance de la marque : 97 %
Introduit en 1955 sans aspirine, Tylenol propose désormais des produits pour adultes et enfants. En 1982, une crise de falsification à Chicago (cyanure dans le produit, 7 morts) a vu Johnson & Johnson exceller en gestion de crise : rappels massifs (31 millions de bouteilles), emballages inviolables et caplets sécurisés.
2 / 100 - Avis positif : 70 %
- Avis négatif : 3 %
- Avis neutre : 22 %
- Connaissance de la marque : 96 %
Benadryl est la marque de Johnson & Johnson pour le chlorhydrate de diphenhydramine, un antihistaminique en vente libre contre les allergies (éternuements, démangeaisons).
3 / 100 - Avis positif : 70 %
- Avis négatif : 5 %
- Avis neutre : 22 %
- Connaissance de la marque : 98 %
Advil est de l'ibuprofène par Pfizer, analgésique pour maux de tête, dents, muscles. C'était l'analgésique de marque le plus vendu aux États-Unis l'an dernier.
4 / 100 - Avis positif : 70 %
- Avis négatif : 3 %
- Avis neutre : 17 %
- Connaissance de la marque : 91 %
Bose Corp., entreprise américaine fondée en 1966, excelle dans les équipements audio haut de gamme : écouteurs, haut-parleurs, systèmes home cinéma.
5 / 100 - Avis positif : 70 %
- Avis négatif : 4 %
- Avis neutre : 20 %
- Connaissance de la marque : 94 %
Spécialiste des outils électroportatifs (perceuses, ponceuses), équipements de jardin et appareils ménagers (grille-pain, aspirateurs). Fondé en 1910 à Baltimore par Duncan Black et Alonzo Decker.
6 / 100 - Avis positif : 70 %
- Avis négatif : 10 %
- Avis neutre : 19 %
- Connaissance de la marque : 99 %
Dave Thomas ouvre le premier Wendy's en 1969 à Columbus (Ohio), nommé d'après sa fille. Campagne des années 1980 (« Où est le bœuf ? ») booste les ventes de 33 %.
7 / 100 - Avis positif : 70 %
- Avis négatif : 6 %
- Avis neutre : 22 %
- Connaissance de la marque : 98 %
Bank of America lance la première carte de crédit renouvelable en 1958 (renommée Visa en 1976). Visa Inc. publique depuis 2008. En 2019 : 345 millions de cartes US, 797 millions ailleurs.
8 / 100 - Avis positif : 70 %
- Avis négatif : 4 %
- Avis neutre : 20 %
- Connaissance de la marque : 94 %
Coopérative laitière fondée en 1921 à St. Paul (Minnesota). Ventes nettes : 13,9 milliards $ l'an dernier. Récemment, retrait de l'image controversée d'une Amérindienne du logo.
9 / 100 - Avis positif : 70 %
- Avis négatif : 10 %
- Avis neutre : 18 %
- Connaissance de la marque : 98 %
Introduites en 1967 par Procter & Gamble pour éviter les chips cassées. Forme et saveur perfectionnées après des années de R&D. Vendues à Kellogg's en 2012 pour 2,695 milliards $.
10 / 100 - Avis positif : 70 %
- Avis négatif : 4 %
- Avis neutre : 22 %
- Connaissance de la marque : 97 %
Chaîne câblée de Discovery Inc. : histoires de faune, zoos, Puppy Bowl annuel pendant le Super Bowl.
100 / 100 - Avis positif : 84 %
- Avis négatif : 4 %
- Avis neutre : 10 %
- Connaissance de la marque : 98 %
Marque n°1 aux USA. Lancée en 1942 par Forrest Mars. Arachides en 1954. Slogan trademarké en 1954 : « Ça fond dans la bouche, pas dans la main ».
