Classement 2018 : Les 25 marques les plus appréciées des Américains selon Morning Consult

La marque d'une entreprise représente une promesse de qualité et de fiabilité pour les clients. Des produits solides, une responsabilité sociétale démontrée et des mascottes publicitaires mémorables influencent notre perception des marques et nos habitudes de consommation.

Morning Consult a interrogé 250 000 adultes américains sur 1 000 grandes marques. Le classement repose sur le score de favorabilité nette : pourcentage d'opinions positives moins les négatives.

Les résultats 2018 couvrent tous les aspects de la vie quotidienne, de l'alimentation à la technologie. Découvrez les marques les plus aimées des Américains.

1 / 25

#25. Microsoft

Favorabilité nette : 69,4

Taille de l'entreprise : capitalisation boursière de 711,4 milliards de dollars

2 / 25

#24. General Mills

Favorabilité nette : 69,6

Taille de l'entreprise : capitalisation boursière de 25,2 milliards de dollars

3 / 25

#23. Lipton

Favorabilité nette : 69,7

Taille de l'entreprise : marque au sein d'Unilever (capitalisation boursière de 160 milliards de dollars)

4 / 25

#22. Nestlé

Favorabilité nette : 70,8

Taille de l'entreprise : capitalisation boursière de 240,5 milliards de dollars

5 / 25

#21. Samsung Electronics

Favorabilité nette : 71,2

Taille de l'entreprise : capitalisation boursière de 310,2 milliards de dollars

6 / 25

#20. Lowe's

Favorabilité nette : 71,2

Taille de l'entreprise : capitalisation boursière de 69,3 milliards de dollars

7 / 25

#19. Dollar Tree

Favorabilité nette : 71,2

Taille de l'entreprise : capitalisation boursière de 22,7 milliards de dollars

8 / 25

#18. Frito-Lay

Favorabilité nette : 71,4

Taille de l'entreprise : marque au sein de PepsiCo (capitalisation boursière de 137,9 milliards de dollars)

9 / 25

#17. Dove

Favorabilité nette : 71,7

Taille de l'entreprise : marque au sein d'Unilever (capitalisation boursière de 160 milliards de dollars)

10 / 25

#16. Lévi's

Favorabilité nette : 71,9

Taille de l'entreprise : entreprise privée avec un chiffre d'affaires annuel de 4,9 milliards de dollars (exercice 2017)

11 / 25

#15. Home Depot

Favorabilité nette : 71,9

Taille de l'entreprise : capitalisation boursière de 214,3 milliards de dollars

12 / 25

#14. Netflix

Favorabilité nette : 72,2

Taille de l'entreprise : capitalisation boursière de 136,2 milliards de dollars

13 / 25

#13. FedEx

Favorabilité nette : 72,6

Taille de l'entreprise : capitalisation boursière de 64,3 milliards de dollars

14 / 25

#12. Clorox

Favorabilité nette : 72,7

Taille de l'entreprise : capitalisation boursière de 15,0 milliards de dollars

15 / 25

#11. Colgate

Favorabilité nette : 72,9

Taille de l'entreprise : marque au sein de Colgate-Palmolive (55,1 milliards de dollars)

16 / 25

#10. Campbell's Soup

Favorabilité nette : 72,9

Taille de l'entreprise : capitalisation boursière de 12,0 milliards de dollars

17 / 25

#9. YouTube

Favorabilité nette : 73,8

Taille de l'entreprise : marque au sein de Google (712,1 milliards de dollars)

18 / 25

#8. Betty Crocker

Favorabilité nette : 74,1

Taille de l'entreprise : marque au sein de General Mills (capitalisation boursière de 25,2 milliards de dollars)

19 / 25

#7. Sony

Favorabilité nette : 75,0

Taille de l'entreprise : capitalisation boursière de 58,6 milliards de dollars

20 / 25

#6. Kellogg's

Favorabilité nette : 75,9

Taille de l'entreprise : capitalisation boursière de 19,6 milliards de dollars

21 / 25

#5. UPS

Favorabilité nette : 76,0

Taille de l'entreprise : capitalisation boursière de 95,8 milliards de dollars

22 / 25

#4. Amazon

Favorabilité nette : 76,0

Taille de l'entreprise : capitalisation boursière de 759,9 milliards de dollars

23 / 25

#3. Pillsbury

Favorabilité nette : 76,1

Taille de l'entreprise : marque au sein de General Mills (capitalisation boursière de 25,2 milliards de dollars)

24 / 25

#2. Hershey's

Favorabilité nette : 78,6

Taille de l'entreprise : capitalisation boursière de 18,7 milliards de dollars

25 / 25

#1. Google

Favorabilité nette : 78,7

Taille de l'entreprise : capitalisation boursière de 712,1 milliards de dollars

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