Les marques les plus appréciées en Amérique

La marque d'une entreprise représente une promesse implicite faite aux clients sur la qualité qu'ils peuvent s'attendre à recevoir. Une histoire de produits et de services solides, une responsabilité d'entreprise éprouvée et des mascottes publicitaires irrésistibles ont tous un impact sur la façon dont nous percevons les marques et, par conséquent, sur la façon dont nous choisissons de dépenser notre argent.

Pour aider à découvrir quelles marques ont gagné le plus d'amour et de confiance de la part des clients, Morning Consult a réalisé 250 000 entretiens d'enquête auprès d'adultes américains, leur demandant leur opinion sur 1 000 grandes marques. À partir de ces résultats, Morning Consult a classé toutes les marques en fonction de leur score de préférence net, représentant le pourcentage de répondants qui voient une marque favorablement soustrait du pourcentage qui la voient défavorablement.

Les résultats 2018 présentent des entreprises qui touchent tous les aspects de notre vie :de ce que nous mangeons à ce que nous portons, en passant par notre façon de travailler. Lisez la suite pour découvrir quelles marques sont les plus appréciées des Américains.

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#25. Microsoft

Favorabilité nette :69,4

Taille de l'entreprise :capitalisation boursière de 711,4 milliards de dollars

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#24. Moulins généraux

Favorabilité nette :69,6

Taille de l'entreprise :capitalisation boursière de 25,2 milliards de dollars

3 / 25

#23. Lipton

Favorabilité nette :69,7

Taille de l'entreprise :marque au sein d'Unilever (capitalisation boursière de 160 milliards de dollars)

4 / 25

#22. Nestlé

Favorabilité nette :70,8

Taille de l'entreprise :capitalisation boursière de 240,5 milliards de dollars

5 / 25

#21. Samsung Électronique

Favorabilité nette :71,2

Taille de l'entreprise :capitalisation boursière de 310,2 milliards de dollars

6 / 25

#20. Lowe's

Favorabilité nette :71,2

Taille de l'entreprise :capitalisation boursière de 69,3 milliards de dollars

7 / 25

#19. Arbre à dollars

Favorabilité nette :71,2

Taille de l'entreprise :capitalisation boursière de 22,7 milliards de dollars

8 / 25

#18. Frito-Lay

Favorabilité nette :71,4

Taille de l'entreprise :marque au sein de PepsiCo (capitalisation boursière de 137,9 milliards de dollars)

9 / 25

#17. Colombe

Favorabilité nette :71,7

Taille de l'entreprise :marque au sein d'Unilever (capitalisation boursière de 160,0 milliards de dollars)

10 / 25

#16. Lévi's

Favorabilité nette :71,9

Taille de l'entreprise :entreprise privée avec un chiffre d'affaires annuel de 4,9 milliards de dollars (exercice 2017)

11 / 25

#15. Home Depot

Favorabilité nette :71,9

Taille de l'entreprise :capitalisation boursière de 214,3 milliards de dollars

12 / 25

#14. Netflix

Favorabilité nette :72,2

Taille de l'entreprise :capitalisation boursière de 136,2 milliards de dollars

13 / 25

#13. Fedex

Favorabilité nette :72,6

Taille de l'entreprise :capitalisation boursière de 64,3 milliards de dollars

14 / 25

#12. Clorox

Favorabilité nette :72,7

Taille de l'entreprise :capitalisation boursière de 15,0 milliards de dollars

15 / 25

#11. Colgate

Favorabilité nette :72,9

Taille de l'entreprise :marque au sein de Colgate-Palmolive (55,1 milliards de dollars)

16 / 25

#10. Soupe Campbell

Favorabilité nette :72,9

Taille de l'entreprise :capitalisation boursière de 12,0 milliards de dollars

17 / 25

#9. YouTube

Favorabilité nette :73,8

Taille de l'entreprise :marque au sein de Google (712,1 milliards de dollars)

18 / 25

#8. Betty Croker

Favorabilité nette :74,1

Taille de l'entreprise :marque au sein de General Mills (capitalisation boursière de 25,2 milliards de dollars)

19 / 25

#7. Sony

Favorabilité nette :75,0

Taille de l'entreprise :capitalisation boursière de 58,6 milliards de dollars

20 / 25

#6. Kellogg's

Favorabilité nette :75,9

Taille de l'entreprise :capitalisation boursière de 19,6 milliards de dollars

21 / 25

#5. Onduleur

Favorabilité nette :76,0

Taille de l'entreprise :capitalisation boursière de 95,8 milliards de dollars

22 / 25

#4. Amazon

Favorabilité nette :76,0

Taille de l'entreprise :capitalisation boursière de 759,9 milliards de dollars

23 / 25

#3. Pillsbury

Favorabilité nette :76,1

Taille de l'entreprise :marque au sein de General Mills (capitalisation boursière de 25,2 milliards de dollars)

24 / 25

#2. Hershey's

Favorabilité nette :78,6

Taille de l'entreprise :capitalisation boursière de 18,7 milliards de dollars

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#1. Google

Favorabilité nette :78,7

Taille de l'entreprise :capitalisation boursière de 712,1 milliards de dollars

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