En flânant sur Rodeo Drive à Los Angeles ou la Cinquième Avenue à New York, on découvre certains des centres commerciaux les plus luxueux au monde. Les marques présentes dans ces boutiques prestigieuses sont souvent associées aux plus précieuses de la planète, grâce à leur puissant capital-marque.
Pourtant, une analyse des 100 marques les plus précieuses révèle que seulement 6 % relèvent des secteurs de l'habillement et du luxe combinés, malgré leurs investissements massifs en image de marque. Les leaders de la technologie, de l'automobile et de la finance misent subtilement sur le marketing pour s'ancrer dans l'esprit des consommateurs. On ne perçoit pas toujours sa banque, son app préférée ou sa chaîne de restaurants comme des géants économiques, car ils sont ancrés dans le quotidien.
Basé sur le rapport BrandZ 2018 des 100 marques mondiales les plus précieuses par Kantar Millward Brown, Stacker classe ces marques par valeur. Pour chacune : industrie, contribution de la marque (impact du nom et logo sur les achats, sur 5), et évolution de la valeur et du classement depuis 2017.
Découvrez où se positionnent vos marques favorites face à la concurrence.
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1 / 100 Valeur de la marque : 12 456 millions $
Catégorie : Vêtements
Contribution de la marque (sur 5) : 4
Variation de la valeur depuis 2017 : +50 %
Variation du classement depuis 2017 : N/A
2 / 100 Valeur de la marque : 12 674 millions $
Catégorie : Banques régionales
Contribution de la marque (sur 5) : 4
Variation de la valeur depuis 2017 : N/A
Variation du classement depuis 2017 : N/A
3 / 100 Valeur de la marque : 12 685 millions $
Catégorie : Boissons non alcoolisées
Contribution de la marque (sur 5) : 4
Variation de la valeur depuis 2017 : 0 %
Variation du classement depuis 2017 : -14
100 / 100 Valeur de la marque : 302 063 millions $
Catégorie : Technologie
Contribution de la marque (sur 5) : 4
Variation de la valeur depuis 2017 : +23 %
Variation du classement depuis 2017 : 0
