Les logos d'entreprise constituent l'un des éléments les plus reconnaissables d'une marque, au même titre que les slogans ou les porte-parole. Le Swoosh de Nike est aussi familier pour certains consommateurs qu'un personnage de dessin animé adoré, évoquant instantanément un produit ou une expérience préférée. Un logo peut représenter une marque sans besoin d'explications supplémentaires comme un argumentaire ou une photo.
Dans cet esprit, nous avons compilé 50 logos emblématiques et analysé leur évolution au fil du temps. Bien que modifier un logo n'impacte pas directement les activités ou offres d'une entreprise, cela influence la perception des consommateurs et leur reconnaissance.
La plupart des logos sont actualisés pour suivre les tendances et les époques, mais certains changent suite à des controverses. Après les manifestations post-mortem de George Floyd, Quaker Oats et Mars ont annoncé le 17 juin 2020 la suppression de stéréotypes raciaux. Quaker Oats a retiré le nom et le logo de Tante Jemima (130 ans d'histoire), tandis que Mars a rebrandé Uncle Ben's sans détails immédiats.
Une étude Nielsen de 2015 révèle que près de 6 consommateurs sur 10 préfèrent acheter des marques familières. Rob Wengel, directeur de Nielsen Innovation aux États-Unis, note que les marques connues « symbolisent la qualité et inspirent confiance ». Que ce soit pour un fast-food, un billet d'avion ou une voiture, les Américains privilégient les entreprises reconnues et admirées. Un logo iconique facilite cette identification.
De Nike à Wendy's, découvrez les refontes majeures de ces logos et leurs raisons.
1 / 100 Fondée en 1964 par Bill Bowerman et Phil Knight sous le nom Blue Ribbon Sports, renommée Nike Inc. en 1971 d'après la déesse grecque de la Victoire. Célèbre pour ses semelles gaufrées (fabriquées initialement sur gaufrier), le logo original fut conçu par Carolyn Davidson, étudiante à Portland State University, pour 35 $ (environ 200 $ actuels).
2 / 100 Phil Knight, peu convaincu initialement, supprime le nom en 1995. Le Swoosh solitaire est désormais l'un des logos les plus reconnaissables mondialement, pour une entreprise vendant 25 paires de baskets par seconde.
3 / 100 Deuxième constructeur automobile mondial, fondée en 1937 par un syndicat nazi pour une voiture accessible à chaque famille allemande. Le logo original évoquait une croix gammée.
4 / 100 Éloigné de ses origines nazies, le logo de 2000 supprime les bras évoquant la croix gammée. Bleu et blanc pour transmettre classe, excellence et fiabilité.
5 / 100 Issue de la fusion de trois sociétés en 1911 (Computing-Tabulating-Recording Co.), renommée International Business Machines en 1924. Le logo original illustrait vision futuriste et expansion mondiale.
6 / 100 Conçu par Paul Rand en 1972, ce logo modernise l'image et attire plus de clients. Évalué à 32,1 milliards de dollars en 2018.
7 / 100 Lancée par Alexander Graham Bell en 1877 avec le téléphone, AT&T (Ma Bell) domina les télécoms jusqu'à sa scission antitrust en 1984. La cloche rendait hommage au fondateur.
8 / 100 Globe de Saul Bass introduit en 1983 post-scission. Refonte en 3D pour symboliser l'étendue des services.
9 / 100 Inventée en 1893 par Caleb Bradham comme aide digestive, vendue en pharmacie. Logo de 1898 : écriture rouge tourbillonnante, proche de Coca-Cola.
10 / 100 Après 12+ itérations en 126 ans, logo 2014 : boule RVB minimaliste évoquant un bouchon ancien, typographie fine modernisant la marque centenaire.
11 / 100 Ouvert en 1971 à Seattle (Pike Place), nommé d'après un personnage de Moby Dick. Logo : sirène d'une gravure nordique XVIe siècle.
12 / 100 29 324 magasins en 2018 dans 50 pays. Logo simplifié (sirène couverte), vert depuis 1987, version actuelle pour 40e anniversaire en 2011.
13 / 100 Fondée en 1971 par Fred Smith après un essai à Yale. Premier jour : 186 colis via 14 jets. Logo original en RVB pour autorité gouvernementale.
14 / 100 Deuxième logo (1994) : flèche cachée entre E et x symbolisant vitesse/précision.
15 / 100 Fondée en 1975 par Allen et Gates. « Pacman » de Scott Baker en 1987, iconique.
16 / 100 Logo 2012 : quatre carrés colorés pour diversité produits.
17 / 100 Ouvert en 1940 par les frères McDonald. Logo 1948 : chef clignotant pour service rapide.
18 / 100 Arches dorées depuis 1961. 36 000 restaurants dans 101 pays, 69 millions clients/jour.
19 / 100 Levi Strauss & Co. en 1853, jeans brevetés 1873. Logo 1886 : deux chevaux testant robustesse.
20 / 100 « Batwing » de 1967 (Walter Landor) : jeune et intemporel.
21 / 100 BankAmericard (1958), renommée Visa 1976. Bleu/or pour ciel californien.
22 / 100 Tout bleu récent, éliminant connotation élitiste.
23 / 100 Créée 1933, prototype Kwanon 1934 (déesse bouddhiste).
24 / 100 Logo 1956 : nom rouge vif pour technologies mondiales.
25 / 100 1910 : Audi Type A. Logo avec #1 pour suprématie.
26 / 100 Quatre anneaux (1928) pour fusion Auto Union.
27 / 100 Sorti 2002 comme Phoenix (changé post-litige).
28 / 100 2003 : vitesse et portée globale. Nouvelle refonte en consultation.
29 / 100 Lancé 1953 par Hefner. Lapin détaillé d'Art Paul.
30 / 100 Version simplifiée dès n°2, toujours en couverture.
31 / 100 1995 par Bezos : fleuve pour « plus grande librairie terrestre ».
32 / 100 Flèche A-Z : tout de A à Z.
33 / 100 « Leg godt » (bien jouer), 1932 jouets bois, briques 1958.
34 / 100 1973 USA : rouge/jaune/blanc pour couleurs vives.
35 / 100 Fusion 2000 Bell Atlantic/GTE, leader mobile (35 % marché).
36 / 100 Post-AOL 2015 : coche rouge pour « avancer ».
37 / 100 1833 coquilles antiques, puis énergie. Coque Pecten réaliste.
38 / 100 1915 Californie : version caricaturale rouge/jaune (espagnol).
39 / 100 1994 étudiants Stanford, pic 125 Md$, vendu 5 Md$ 2016.
40 / 100 2013 : violet élégant pour modernité.
41 / 100 Agriculture 1929, vol passager Dallas-Jackson. Delta triangulaire 1934.
42 / 100 2007 « widget » : orienté client.
43 / 100 1976 Jobs/Wozniak, Apple II 1978. Newton sous pommier.
44 / 100 Pomme mordue dès 1977, stable depuis.
45 / 100 1892 Edison General Electric + Thomson-Houston.
46 / 100 Monogramme + cercle bleu pour globalité.
47 / 100 Adolf Dassler post-1918, Adidas 1947. Owens 1936.
48 / 100 Trèfle 1971, trois barres 1997/2005 simplifiées.
49 / 100 Post-Spoutnik 1958, sceau Lewis Research Center.
50 / 100 « Boulette de viande » de Modarelli : orbite/profil.
51 / 100 1953 Insta-Burger King Floride, soleil stylisé.
52 / 100 1969 hamburger, 1999 lumineux/incliné.
53 / 100 1982 Warnock/Geschke, Illustrator 1987. Logo Marva Warnock.
54 / 100 1990 : A rouge + nom, simple comme interfaces.
55 / 100 1926 vol inaugural. Tulipe 1973, campagne 2010 pour la garder.
56 / 100 Post-Continental : globe + United.
57 / 100 1902 Minnesota Mining, 60 000 produits 200 pays.
58 / 100 1978 : rouge vif simple.
59 / 100 1902 Dayton, Target 1962. Cible pour précision client.
60 / 100 1968 : centre seul, direct.
61 / 100 1903, Modèle A succès rapide.
62 / 100 Signature Wills 1907 + ovale 1912, 3D 2003.
63 / 100 1963 WWF, McMahon 1982 nationalise.
64 / 100 2002 WWE, logo 2014 réseau.
65 / 100 1961 écologistes, panda croqué par Scott.
66 / 100 1986 simplifié : ni mignon ni féroce.
67 / 100 1997 Page/Brin garage, boom 2000.
68 / 100 Évolutions mineures : plat, police interne 2015.
69 / 100 1886 Pemberton pharmacie, 9 portions/jour à 5¢.
70 / 100 Script Robinson 1887 stable, 1,9 Md portions/jour.
71 / 100 1903 frères Warner exposants, 1918 studio Burbank.
72 / 100 Bouclier WB 1925, 200 variantes récentes.
73 / 100 2010 Systrom/Krieger, 25k users jour1, 1 Md$ Facebook 2012.
74 / 100 2016 abstrait, moderne pour apps mobiles.
75 / 100 1930 fusion, American 1934, vol Chicago-NY 1936.
76 / 100 Post-US Airways 2013 : aigle RVB sans nom.
77 / 100 1886 Benz/Daimler rivaux, fusion 1926 Mercedes-Benz.
78 / 100 Étoile 3 points 1909 (terre/mer/air), argent « flèche d'argent » 1934.
79 / 100 2007 Gebbia/Chesky location SF, lancé 2008.
80 / 100 2014 Bélo : sentiment d'appartenance.
81 / 100 1911 Durant/Chevrolet, camion 1917, Corvette 1953.
82 / 100 Papillon 1913 (hôtel Paris ?), or 2004 « standard d'or ».
83 / 100 1869 raifort Heinz, 1876 F&J, 650 M ketchups/an.
84 / 100 Quoin Pennsylvanie rouge tomate.
85 / 100 1946 Ibuka/Morita 1500$, mégaphone 1947.
86 / 100 Sonus + Sonny Boy, simplifié 1973.
87 / 100 1906 papier Rochester, photocopieur 1946, PC PARC 1973.
88 / 100 2008 sphère connexions, au-delà copieurs.
89 / 100 Sanders colonel 1950, 600 franchises 1963.
90 / 100 1952 caricature, KFC 1991 santé, seau actuel.
91 / 100 1971 Texas, 50 M passagers 1998.
92 / 100 2014 cœur Love Field, valeurs empathiques.
93 / 100 1900 Turin 24 voitures, FIAT complet.
94 / 100 2006 reprise 1950s post-récession.
95 / 100 1889 Hanafuda Kyoto, jouets 1950s, jeux 1975.
96 / 100 1960s romain, piste 1982.
97 / 100 1969 Thomas, 1500 restos 1979.
98 / 100 2012 lumineux, haut de gamme.
99 / 100 1865 moulin, télécoms, saumon Nokianvirta.
100 / 100 2006 Nokia Pure affiné 2011.
