Malgré l'essor des médias sociaux et du marketing d'influence, les blogs d'entreprise restent l'un des moyens les plus puissants d'augmenter la visibilité d'une entreprise ou d'une entreprise.
Selon Hubspot, les blogs B2B reçoivent 67 % de prospects en plus que les sites B2B sans blog. Cependant, les blogs d'entreprise peuvent commettre certaines erreurs majeures, en particulier lors de leur démarrage, qui peuvent créer des chances insurmontables contre leur succès futur si elles ne sont pas traitées rapidement par une action stratégique.
Voici 10 des erreurs les plus courantes que commettent les entreprises lorsqu'elles commencent à bloguer, qui peuvent être évitées ou rectifiées assez facilement une fois que vous êtes conscient que vous les commettez :
Il semble évident que tout effort d'une entreprise doit produire le résultat final souhaité. Les blogs ne devraient pas être différents à cet égard.
Quel est l'objectif principal que votre entreprise souhaite atteindre grâce aux blogs ? Définir cet objectif est important pour produire du contenu qui le soutiendra.
Bien que vous et vos employés puissiez avoir de nombreuses idées sur des sujets qui vous intéressent, vous devez d'abord les vérifier pour voir si elles correspondent à la vision de l'entreprise avant de les publier.
CONSEIL : Ne publiez jamais de matériel qui n'intéresse que vous et votre entreprise, à moins que ce matériel n'intéresse également vos lecteurs !
En général, le but de la création d'un blog d'entreprise est de développer l'entreprise et les messages réels doivent donc être spécifiques à l'industrie et répondre à tous les problèmes ou questions que votre public a en relation avec votre entreprise et l'industrie dans laquelle elle opère.
Pour des objectifs plus spécifiques, des réunions régulières entre les responsables de l'entreprise doivent être organisées pour s'assurer que les objectifs majeurs et mineurs de l'entreprise sont clairs pour ceux qui publient sur le blog de l'entreprise.
Bien que le blog de votre entreprise doive paraître professionnel, cela ne signifie pas qu'il doit être rigide ou ennuyeux. Peu importe si votre produit ou service n'intéresse pas les masses, vous pouvez toujours créer du contenu divertissant et engageant sur votre blog qui ne s'éloigne pas trop des objectifs, produits ou services de votre entreprise.
Voici un exemple de Copyblogger sur la façon de créer du contenu intéressant et amusant à partir d'un produit pas si intéressant, une tasse à café :
CONSEIL : Essayez de rendre votre contenu plus conversationnel. N'ayez pas peur d'écrire comme vous parlez. Plus de jeux de mots et moins de jargon est un excellent moyen d'amener les gens à aimer votre entreprise.
Rappelez-vous le principe de persuasion du goût! Les gens aiment faire affaire avec de vraies personnes et non avec une entreprise. Votre contenu peut montrer aux masses que derrière l'entreprise se cachent de vraies personnes tout comme eux qui sont prêts à les aider à résoudre leurs problèmes et à répondre à leurs questions. Ce faisant, vos lecteurs auront une bonne idée de ce qu'est l'entreprise, derrière les produits et services, et à partir de ce point de référence, ils décideront de faire affaire avec elle ou non.
Bien que nous aimions penser que les gens achètent des produits et des services uniquement pour eux, la vérité est qu'ils achètent l'histoire derrière la marque et l'histoire peut être vue clairement à travers sa culture.
Si les sujets que vous ciblez sur le blog de votre entreprise sont trop larges, vous ne pourrez pas écrire à ce sujet en détail ou répondre à toutes les questions qui s'y rapportent de manière complète et utile.
Le résultat sera "duveteux", ce qui n'est pas ce que veut votre public.
Il est préférable d'être plus précis avec vos sujets afin de mieux les couvrir plus en détail et d'attirer des lecteurs de qualité qui sont plus faciles à convertir en prospects et en ventes.
CONSEIL : Commencez par le titre. Soyez aussi précis que possible lorsque vous réfléchissez à des sujets en recherchant des titres spécifiques à une niche, voire à une micro-niche. Une fois que vous avez trouvé un titre très spécifique qui répond à une question très spécifique dans votre secteur ou votre créneau, il sera plus facile de trouver le contenu pour le soutenir.
L'utilisation de visuels sur le blog de votre entreprise augmente considérablement l'engagement et la rétention des lecteurs. Les statistiques suivantes sur le contenu visuel illustrer (jeu de mots) ce point assez clairement :
Le contenu visuel coïncide non seulement avec la façon dont les êtres humains sont câblés pour traiter l'information, mais il leur laisse également un sentiment de satisfaction, une valeur perçue qui sera récompensée dans le futur.
Créer du contenu visuel de nos jours n'est pas difficile car il existe de nombreux éditeurs visuels et services qui vous aideront à créer des images visuelles et même des vidéos pour peu ou pas d'argent du tout. Certains des plus courants incluent Canva, Fiverr et Powerpoint.
Il y a quelques points à retenir lors de la création de contenu visuel :
Le contenu basé sur les données crée une autorité, contrairement aux déclarations d'opinion générales. Un blog d'entreprise n'est pas seulement à des fins de divertissement, bien que cela soit également très important. C'est pour créer un air d'autorité autour d'une marque et convaincre les lecteurs d'agir.
Il n'y a pas de meilleur moyen d'augmenter votre autorité que de fournir des données étayant une réclamation. Cependant, les données doivent non seulement être pertinentes par rapport au sujet traité, mais également placées stratégiquement pour prouver pourquoi le sujet est pertinent pour vos lecteurs.
Une publication typique basée sur les données ressemblerait à ceci :
On pourrait penser que la plupart des blogueurs reliraient et modifieraient leur article avant de le publier, mais étonnamment, cette tâche est ignorée plus souvent qu'autrement. Même si l'édition est effectuée, elle est généralement effectuée au hasard en manquant d'importantes erreurs de grammaire et d'orthographe et sans même se soucier du flux de contenu.
Les premiers brouillons sonnent vraiment bien dans la tête, mais lors de la relecture, des erreurs majeures sont découvertes.
Cela ne prend que 30 minutes pour vérifier si votre message sonne et se lit bien ! L'effort en vaut la peine, car de simples fautes de grammaire et d'orthographe peuvent tuer l'autorité construite par une marque plus rapidement que vous ne pouvez appuyer sur le bouton de publication.
Vous ne savez pas comment relire ou corriger ? Ce guide d'édition et de relecture de blog Hubspot vous apprendra tout ce que vous devez savoir.
Les blogs d'entreprise peuvent sembler simples, mais leur exécution correcte ne l'est pas. Cela nécessite la coopération de toutes les parties prenantes de l'entreprise pour mettre en place les bons visuels, effectuer des recherches d'experts et garantir une écriture de haute qualité. En plus de tout cela, toute l'équipe va devoir comprendre que les résultats des blogs ne sont généralement pas visibles à court terme, donc la patience est requise de la part de tous les membres du personnel qui contribuent au blog de l'entreprise.
Il y a 3 actions qui doivent être prises pour promouvoir l'adhésion des entreprises lorsqu'il s'agit de bloguer :
Un contenu de qualité est important, mais en quoi un contenu de qualité aide-t-il si personne ne le voit ? Meilleur rédacteur de contenu, Sujan Patel , estime que la promotion est plus importante et suggère de consacrer 80 % de votre temps à la promotion du blog de votre entreprise et 20 % du temps à sa rédaction.
Voici quelques façons de promouvoir les articles de votre blog pour générer un trafic ciblé vers le blog de votre entreprise :
La perfection est un objectif inaccessible, alors ne pensez jamais que vous pouvez créer le billet de blog parfait. Vous pourrez toujours l'améliorer d'une manière ou d'une autre, mais la clé est de savoir quand dire quand et de simplement le publier.
Il est important de s'assurer que vous mettez vos points sur les I, que vous croisez les T et que vos faits sont clairs, mais essayer de le rendre digne d'un prix Pulitzer est un fantasme sans fin.
Fait est toujours mieux que parfait ! Assurez-vous simplement que vous avez fait de votre mieux pour réduire les fautes d'orthographe et de grammaire et réécrivez-le uniquement si cela n'a pas de sens.
Peut-être que l'une des plus grandes erreurs que votre entreprise peut commettre en matière de marketing en ligne est de ne pas utiliser de blog, surtout si vos concurrents en profitent et se présentent comme une autorité de confiance au sein de votre secteur. Avec tous les avantages offerts par les blogs, cela n'a aucun sens de ne pas l'intégrer dans votre stratégie marketing globale, en particulier la stratégie de marketing de contenu de votre entreprise.
Bien sûr, il y a des obstacles à surmonter et des pièges à éviter, mais après tout, n'est-ce pas là l'essence même des affaires :résoudre des problèmes ?
Après quelques mois de blog, les avantages devraient commencer à se concrétiser et vous et votre entreprise serez heureux d'avoir décidé de créer un blog d'entreprise et de publier régulièrement dessus.
Un blog d'entreprise mal fait est une perte de temps et de ressources, sans parler d'une éventuelle tache sur l'image et la réputation de l'entreprise. Assurez-vous d'éviter les pièges énumérés ci-dessus pour améliorer l'autorité de votre marque et augmenter les ventes de vos produits.
