L'année dernière a été une année d'immenses changements pour les entreprises du monde entier. En termes de marketing, les entreprises ont dû devenir plus réactives que jamais, obligées de créer des tactiques en ligne pour rester compétitives face à l'épidémie mondiale de pandémie.
NBS, un fournisseur de plate-forme technologique de construction offrant une voie numérique vers le marché pour les fournisseurs de l'industrie de la construction, a récemment organisé un webinaire avec un panel de gourous du marketing.
Le panel d'experts en marketing a discuté des stratégies et des activités de marketing que les fabricants devraient mettre en œuvre dans leurs plans cette année, révélant des informations utiles sur le marketing de fabrication.
Voici un aperçu des points clés soulevés dans le webinaire pour aider à soutenir l'industrie manufacturière et à la faire avancer dans une période imprévisible.
La pandémie a perturbé de nombreux processus pour les fabricants, en particulier les expositions et les salons professionnels où les entreprises capitalisent sur la démonstration de leurs produits et services.
De manière générale, même avant la pandémie, nous assistions à un passage des méthodes de marketing traditionnelles comme l'imprimé vers les canaux numériques. L'un de ces changements a été l'utilisation accrue des webinaires.
Izzy Herrera, responsable marketing chez NBS, a commenté :
Pour les spécialistes du marketing manufacturier qui souhaitent renforcer leur présence et leur visibilité en ligne, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une considération primordiale.
En remontant jusqu'en 2015, une étude de Google a montré que 89 % des chercheurs B2B utilisent Internet, ce qui montre à quel point une présence en ligne est importante.
Pour établir une présence en ligne, vous devez optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche afin de générer du trafic organique. Les exemples d'optimisation de site Web incluent le référencement technique, le contenu hors site qui renvoie à votre site Web et le contenu sur site tel que les articles de blog et les questions fréquemment posées.
YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde, suivant de près la société mère Google. Le site traite plus de trois milliards de recherches par mois. De plus, 100 heures de vidéo sont téléchargées chaque minute, ce qui rend le site plus grand qu'AOL, Ask, Bing et Yahoo.
Les fabricants peuvent y présenter leurs produits à un public en ligne très large. Créez des vidéos uniques pour atteindre une myriade d'objectifs, par exemple, des démonstrations ou des animations "comment faire".
Le webinaire explique également comment la pandémie a déclenché des changements et des opportunités. Si vous êtes un fabricant et que vous souhaitez en savoir plus sur le monde du marketing numérique, de nombreuses ressources de formation sont disponibles pour vous aider à démarrer.
Chris Coulson, directeur des communications chez Mediaworks, a déclaré que vous devriez consulter le garage numérique de Google, qui propose de nombreux cours gratuits différents. HubSpot est également un site utile, qui dispose de ressources gratuites pour acquérir de nouvelles compétences.
Mediaworks a réussi à dispenser une formation en marketing numérique avec son cours de courte durée de 10 heures en collaboration avec l'Université York St John, qui s'est avéré particulièrement utile pour ceux qui cherchent à développer leurs compétences numériques pendant la pandémie.
Le panel a convenu collectivement que cette année continuera d'être pleine de changements. Le monde étant toujours imprévisible, il existe des incertitudes autour de la pandémie et d'autres problèmes, vous devez donc créer un mélange de stratégies à court et à long terme.
Le groupe d'experts comprenait :
