On s'attend à ce que d'ici 2021, une personne moyenne passe 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne.
La vidéo est, en effet, l'un des types de contenu les plus divertissants et les plus faciles à regarder. Devenir un créateur de contenu vidéo est donc un excellent moyen de renforcer votre présence en ligne.
Mais publier et partager vos vidéos sur les réseaux sociaux ne suffit pas.
Vous n'êtes pas le seul à savoir à quel point le marketing vidéo a pris de l'ampleur, il y a donc de fortes chances que vous soyez confronté à une concurrence féroce de la part d'autres créateurs.
La question est de savoir comment faire en sorte que vos vidéos se démarquent de toutes les autres ?
Et la réponse est, grâce au référencement vidéo !
Nous ne parlons pas de la façon dont vous pouvez classer vos vidéos en haut sur YouTube. Bien que cela soit essentiel, il existe déjà de nombreuses ressources intéressantes sur le sujet.
Nous parlons de la façon dont vous pouvez faire en sorte que votre vidéo (accompagnée d'un extrait de texte) apparaisse en tête du premier SERP de Google.
Continuez à lire pendant que nous vous enseignons les bases pour classer vos vidéos sur la recherche Google !
Voici un exemple :
Une bonne stratégie SEO toujours commence par une bonne recherche de mots-clés.
Après tout, vous devez savoir quels mots et expressions vous souhaitez cibler, afin de comprendre comment vous pouvez optimiser au mieux votre contenu pour apparaître sur la première page de Google, au lieu de la seconde, où aucun utilisateur n'ose jamais aller.
L'astuce consiste à trouver l'équilibre entre les résultats de recherche qui renvoient vos vidéos et ceux qui correspondent à vos objectifs commerciaux.
Si vous êtes complètement nouveau dans le domaine du référencement, cela peut sembler une tâche intimidante, surtout si vous déterminez quelle stratégie de référencement est un bon canal de marketing. La bonne nouvelle est qu'aujourd'hui, il existe plusieurs outils en ligne faciles à configurer et à utiliser et qui vous faciliteront grandement la vie.
Nous utilisons une combinaison de deux plates-formes pour comprendre si un certain mot-clé renvoie ou non une certaine vidéo :
Nous pensons que l'utilisation des fonctionnalités de Google avec des outils tiers est la meilleure solution, car vous obtiendrez des informations provenant de plusieurs sources et vous pourrez prendre des décisions encore plus sûres.
Un plan de site vidéo est un fichier contenant des informations sur les vidéos que vous avez sur votre site Web, que les robots d'exploration de Google peuvent analyser et afficher non seulement sur les SERP classiques, mais également sur Google Video.
Ceci est crucial car le contenu vidéo en lui-même ne contient aucun mot clé que Google peut interpréter, ce qui rend son optimisation un peu plus délicate que le texte ou les images.
De plus, si vous n'hébergez pas vos vidéos sur YouTube (qui appartient à Google), la création du plan du site est le moyen le plus efficace pour que Google les reconnaisse toujours. Nous avons eu des clients qui ont hébergé leurs vidéos sur Vimeo, par exemple, et après avoir travaillé sur leur plan de site vidéo, Google a commencé à les reconnaître et à les inclure dans les résultats de recherche.
En ce qui concerne la création de votre sitemap vidéo, il est important que vous commenciez par consulter les consignes officielles de Google.
Une fois que vous les connaissez, un outil que vous pouvez utiliser est le plugin Yoast WordPress avec le plugin Video SEO. Cet outil n'est pas gratuit, mais c'est l'un des meilleurs si vous n'êtes pas familier avec la création de sitemaps.
Si vous comparez YouTube SEO et Google Video SEO, vous constaterez rapidement que les facteurs de classement peuvent être différents et assez compliqués.
Ici, nous nous concentrons sur la façon de classer votre page Web à côté de la vidéo et, comme vous pouvez l'imaginer, pour ce faire, vous devrez investir dans des stratégies de référencement traditionnelles :
D'une part, vous devrez travailler sur l'optimisation sur site, ce qui dans ce cas, signifie travailler sur deux aspects principaux :
En plus de cela, vous devrez faire une optimisation vidéo et ajouter des liens internes. L'optimisation vidéo peut être modifiée dans votre plan de site vidéo. Cela inclut également deux aspects :le titre de la vidéo et la description de la vidéo - et, pour les créer, vous pouvez vous inspirer de la balise de titre et de la méta-description que vous avez précédemment écrites.
Google s'appuie toujours fortement sur le contenu écrit pour classer une page... ce qui est un défi si vous vous concentrez sur la création de contenu vidéo.
Heureusement, c'est facile à surmonter.
Tout ce que vous avez à faire est de créer les transcriptions que nous avons mentionnées précédemment.
Ce n'est pas toujours possible - selon le format de votre vidéo, il peut ne pas être judicieux de la transcrire. Si vous faites une bande-annonce des meilleurs moments de votre entreprise, par exemple, la transcrire n'aura pas beaucoup de sens, car la vidéo n'est pas basée sur un script.
Cependant, si vous créez un tutoriel ou toute autre vidéo scénarisée, la transcrire revient à en faire un article, ce qui représente une formidable opportunité de référencement !
Assurez-vous que vos transcriptions contiennent du contenu riche en mots clés et vous obtiendrez de bien meilleurs résultats que si votre page ne contenait que la vidéo.
Différentes études et statistiques sur le référencement vidéo prouvent qu'essayer de classer vos vidéos aux côtés de vos résultats de recherche organiques consiste à utiliser une approche SEO traditionnelle et à la modifier un peu pour qu'elle corresponde à ce type de contenu spécifique.
Cela prendra du temps et des efforts, mais en fin de compte, vous verrez que travailler sur les classements de recherche Google de vos vidéos améliorera également votre CTR - car cela ajoute un composant visuel au résultat de la recherche, le rendant beaucoup plus attrayant que le simple texte. - et cela pourrait conduire à de meilleurs résultats de recherche organiques et à des taux de conversion plus élevés.
Bref, votre temps et vos efforts en valent la peine !
