En tant que propriétaires d'entreprise, spécialistes du marketing numérique, écrivains et autres professionnels impliqués dans les plates-formes numériques, il est important de maintenir notre jeu SEO à la hauteur.
Les perturbations dans les espaces numériques et en ligne sont monnaie courante. Cela signifie que vous devez toujours vous efforcer de rester au courant des dernières tendances numériques et d'affiner vos connaissances en matière de référencement pour rester pertinent en ligne et visible dans les moteurs de recherche.
Le philosophe grec Héraclite a dit :« Il n'y a rien de permanent sauf le changement. Cette maxime est particulièrement vraie dans le monde du marketing numérique qui connaît des changements importants de temps à autre.
Pour vous aider à rester à jour et au courant des dernières meilleures pratiques de référencement, nous mettrons en évidence les principaux changements de référencement susceptibles de perturber et de dominer le comportement de classement cette année et au-delà.
En guise de préambule, le principe de base du référencement reste toujours vrai, à savoir rédiger un contenu de haute qualité et précieux qui fournit les informations utiles que les utilisateurs recherchent.
Parfois, cependant, le simple fait d'énumérer les aspects techniques du référencement, tels que les mises à jour des moteurs de recherche, les algorithmes et le référencement en ligne et hors ligne, peut sembler trop technique pour certaines personnes et vous laisser avec plus de questions et de confusion qu'auparavant.
Dans cet article, nous visons à simplifier les choses pour tout le monde et à vous aider à comprendre facilement la dynamique subtile du référencement qu'il ne faut manquer à aucun prix.
Découvrons les perturbations du référencement auxquelles vous devez faire attention cette année.
Après Neural Matching et RankBrain, les systèmes d'intelligence artificielle d'apprentissage automatique de Google pour trier ses résultats de recherche, l'ajout de BERT (Représentations d'encodeurs bidirectionnels de transformateurs) marque un autre algorithme d'apprentissage automatique qui affine l'analyse SERP.
La percée de l'équipe de recherche de Google sur les modèles de transformateur aidera à comprendre l'intention de l'utilisateur derrière une requête de recherche particulière. Par conséquent, les mauvaises pratiques telles que le bourrage de mots clés entraîneront des pénalités rapides en raison d'un mauvais alignement avec les aspects contextuels des requêtes de recherche.
Ainsi, lors de la rédaction de votre contenu, le facteur le plus important à suivre est de le conserver de manière à ce qu'il soit plus centré sur l'humain. Rendre les choses inclinées vers un ton plus naturel qui divertit également les requêtes conversationnelles aidera à clarifier l'intention du contenu pour Google.
L'ajout de fonctionnalités de développement de contenu supplémentaires et d'arrangements axés sur l'utilisateur pour établir une connexion avec un public contribuera également à améliorer la qualité des efforts de référencement.
Google s'est prononcé sur sa politique consistant à ne promouvoir que le contenu le plus utile et le plus pertinent pour son public, et Rich Snippets continuera à modifier la façon dont SERP traite les résultats des requêtes. Les extraits aident les moteurs de recherche à résumer la signification de votre contenu.
Un Rich Snippet comprendra des critiques, des images et une description appropriée, tandis que les Featured Snippets ont tendance à être plus lucratifs en termes de CTR. Ce sera un bloc entier en haut du SERP, qui permettra aux visiteurs de trouver instantanément le contenu le plus pertinent.
Bien qu'ils ne soient pas permanents bien sûr, je vous recommande fortement d'utiliser des « données structurées » (dont nous discuterons dans les parties ultérieures) et de produire un contenu stellaire qui occupe la première place. C'est la meilleure façon de trouver la meilleure place sur les SERPs.
Bien que l'obtention d'un Google My Business soit indispensable, il était encore difficile d'établir un lien entre le contexte de la requête, en particulier lorsque le contexte était de combler l'écart entre les résultats localisés pour les requêtes de recherche dans les langues d'autres régions.
Par exemple, si je produis des gants de baseball à New Delhi (Inde), les acheteurs ne seront situés nulle part autour de cet endroit. Mais les gants fabriqués à cet endroit sont très demandés par les États-Unis. Par conséquent, ces types de scénarios ont nécessité un référencement multilingue afin que les réponses à toutes les requêtes locales trouvent une réponse pertinente même si cette réponse provient d'un autre emplacement.
Les publications doivent être optimisées pour les bons mots clés, en particulier dans la langue du public cible.
Les consignes relatives à la qualité de la recherche mentionnent l'utilisation d'informations indépendantes et fiables provenant d'autres supports pour différencier les bons et les mauvais contenus dans une situation de conflit entre des pages Web. Vous devrez vous assurer que la marque commercialisée est mentionnée sur de nombreuses plates-formes, y compris les sites d'avis, les forums et les réseaux sociaux.
Amener les gens à parler de votre marque est maintenant plus important car l'approche traditionnelle consistant à se concentrer uniquement sur les pages Web perd du terrain. Être mentionné sans lien ne fait pas partie de l'état d'esprit du spécialiste du marketing numérique conventionnel, mais cela va changer avec les "liens implicites" qui pèsent pomme pour pomme avec les backlinks classiques.
Ainsi, se concentrer sur l'ensemble de l'écosystème en ligne sera sur les cartes pour obtenir des classements plus élevés.
Les balises et les métadonnées ont eu un impact considérable sur les résultats de recherche au fil des ans, et il en sera de même pour le balisage structuré. Google s'oriente vers l'IA pour améliorer ses résultats de recherche, et les efforts de référencement devront en tenir compte.
L'utilisation d'attributs de balises hreflang et d'autres balises pour indiquer à Google le type de données et générer un document HTML sera importante pour que l'exploration de votre contenu et de votre site Web soit plus efficace. Utilisez Structured Data Markup Helper pour structurer les informations de manière conviviale pour l'IA. Cela aidera à combler le fossé entre la structure des données et les comportements de recherche.
Comme indiqué ci-dessus, l'utilisation de balisages structurés augmentera les chances que votre contenu soit présenté dans les "Rich Snippets" et générera plus de trafic entrant. Cela facilitera également une meilleure analyse du contenu pour décider de la pertinence pour les visiteurs ciblés, ce qui est à son tour apprécié par toutes les parties.
Il a été discuté à maintes reprises dans les cercles SEO que le classement sur différentes plates-formes autres que les SERP n'est pas une histoire similaire. Même si vous vous classez en tête du SERP, cela ne garantit pas que vous vous classerez au premier rang sur YouTube ou Amazon.
La meilleure stratégie dans ce cas est simple :Soyez présent à tous les endroits où vous êtes recherché. Par conséquent, si vos clients potentiels essaient de vous trouver sur YouTube, assurez-vous que suffisamment d'efforts sont déployés pour générer du trafic là-bas également.
Une approche holistique pour augmenter la visibilité et l'engagement sur toutes les plates-formes de vos clients sera l'une des principales exigences de cette année et des mois à venir.
Alexa d'Amazon, Apple Siri et Google Voice Assistant gagnent rapidement en popularité, ce qui revêt une grande importance pour le monde du référencement. Les réponses vocales varieront d'un cas à l'autre, toutes les couches de diversité linguistique ayant un impact et s'y ajoutant.
Cela signifie que l'optimisation de la recherche vocale peut poser certains défis en raison de la complexité découlant des modèles de langage naturel, mais cela générera également de plus grandes opportunités pour les entreprises avisées et les référenceurs de se différencier de la concurrence.
Comme le révèle une étude de comScore, 50 % de toutes les recherches en 2020 devraient être basées sur la voix. Cela peut être considéré comme un phénomène assez important pour l'optimisation SEO en raison de l'importance croissante du territoire naissant et largement inexploité.
Les PWA trouvent leurs racines dans les applications iPhone, mais elles pourraient devenir des contributeurs essentiels au classement des pages à l'avenir.
Essentiellement, votre site Web doit être optimisé pour les appareils mobiles et le Web, offrant une "expérience plus accessible". Les PWA sont essentiellement des expériences numériques améliorées qui combinent le meilleur du Web et le meilleur des applications.
Les avantages significatifs de PWA incluent des temps de chargement plus rapides, une taille d'application relativement petite et, plus important encore, la possibilité de mieux impliquer le public.
Par conséquent, commencez à explorer cette possibilité pour votre site Web car cela fera sûrement des merveilles pour vous dans les temps à venir.
Nous sommes tous habitués à voir des publicités placées sur les SERP, mais les choses sont sur le point de changer bientôt. Google a introduit et a déjà rendu Gallery Ads disponible dans la version bêta.
Selon le géant de la recherche, "les annonces de la galerie sont un format d'annonce à base d'images à glisser qui donne aux clients les informations dont ils ont besoin sur vos produits et services, directement en haut de la page des résultats de recherche. Vous pouvez présenter votre marque avec des images de style de vie et apporter du contenu visuel à la page de résultats, vous aidant à vous connecter avec les consommateurs avant qu'ils ne visitent votre site.
Actuellement, peu de gens ciblent cette option publicitaire, mais nous pouvons tous convenir que les publicités visuelles sont plus attrayantes que le texte brut. Par conséquent, il sera sage de votre part d'obtenir l'avantage des lève-tôt, car ce domaine attirera également une attention considérable à l'avenir.
Tirer parti de cette option dans les SERP est lié à un CTR plus élevé et à un trafic plus important. Cela rend Gallery Ads d'autant plus attrayant pour la communauté du marketing numérique.
Je souhaite attirer votre attention sur une similitude sous-jacente dans toutes ces perturbations :elles tournent toutes autour du "bon contenu". Outre les aspects techniques, la seule façon de se classer au sommet est de fournir une qualité élevée, pertinente, utile et précieuse. contenu aux utilisateurs.
Peut-être que la production de contenu de qualité est devenue plus importante que jamais avec les récentes mises à jour, telles que Penguin. Par conséquent, toutes ces perturbations majeures du référencement obligeront les spécialistes du marketing et les entreprises à redéfinir énormément leurs tactiques, car les classements dominants seront témoins de l'approche la plus essentielle pour analyser le contenu.
Cette année verra également les moteurs de recherche tomber éperdument pour le contenu qui est organisé à la fois pour les humains et les machines comme un beau mélange.
Mes deux cents seraient de me concentrer sur un contenu de qualité et d'éviter de publier du contenu de qualité inférieure ou non pertinent, car ils affecteront plus négativement votre référencement et votre autorité de domaine. Au lieu de cela, publiez régulièrement du contenu de haute qualité.
De plus, les dix aspects du référencement énumérés ci-dessus ne manqueront pas de perturber l'industrie et de mettre la plupart de la communauté du marketing en ligne sur ses gardes pendant une période de temps substantielle.
Peu importe que vous soyez un écrivain, un spécialiste du marketing ou une agence de référencement, garder ces facteurs à l'esprit vous aidera dans votre cheminement vers la domination de la première position sur Google.
