L'importance du marketing de contenu ne peut être surestimée aujourd'hui. S'il est effectué correctement, le marketing de contenu peut produire des résultats spectaculaires pour votre entreprise, notamment en augmentant le trafic sur le site Web, l'engagement, la personnalité de la marque, la fidélité des clients, les ventes et les conversions.
Les publications sur les réseaux sociaux, les articles de blog, les articles courts et les newsletters par e-mail font partie des principaux types de contenu que les marques créent pour commercialiser leurs activités. Pour obtenir de bons résultats, vous devez vous assurer que votre contenu est non seulement bien écrit, mais également bien adapté à votre public cible.
Vous devez suivre quelques conseils de base pour vous assurer que votre contenu est bien rédigé. Tout d'abord, assurez-vous de ne pas survendre votre produit ou service. Evitez aussi d'être trop salsey et utiliser trop de jargon. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de valeur d'une manière convaincante et captivante pour le lecteur.
Que vous ou un rédacteur de contenu embauché/interne créez des articles de blog, des articles, des copies de sites Web ou d'autres types de contenu en ligne, il est essentiel non seulement de comprendre clairement comment créer un contenu attrayant et informatif, mais aussi d'avoir le compétences nécessaires pour créer ce contenu.
La capacité de rechercher et organiser vos idées efficacement associées à de fortes compétences en matière d'édition sont nécessaires pour s'assurer que le contenu est exempt d'erreurs et de fautes de frappe, ce qui peut entraîner une mauvaise communication et / ou des malentendus de votre message prévu.
De plus, le rédacteur de contenu doit avoir le talent pour créer des titres qui attirent l'attention et des paragraphes d'ouverture engageants . Avec autant de sources d'informations en ligne, le public n'est tout simplement pas disposé à lire au-delà du premier paragraphe (et même de la phrase) d'une histoire à moins que cela ne capte leur intérêt, ce qui oblige à écrire une piste ou un paragraphe d'ouverture une compétence très importante pour les rédacteurs de contenu.
De plus, le rédacteur de contenu doit être capable de cibler avec précision l'intention public . Imaginons que votre public cible soit constitué d'étudiants comme Jan Elizabeth Watson. , le langage, le message et la complexité utilisés doivent être adaptés à ce public particulier.
Si, par contre, votre public cible est constitué de professionnels d'élite, votre contenu doit également s'adapter à ce public. Par exemple, le contenu ciblant les hommes d'affaires d'élite ne doit pas être trop édulcoré car il pourrait être interprété à tort comme condescendant ou même insultant pour les professionnels.
Que vous cherchiez à développer votre carrière en tant que rédacteur de contenu ou que vous souhaitiez simplement faire passer votre contenu marketing au niveau supérieur, il vous sera utile de perfectionner les compétences essentielles en rédaction mentionnées ci-dessus.
De plus, suivez les choses à faire et à ne pas faire en matière de rédaction de contenu pour voir des améliorations notables dans votre contenu écrit et obtenez les résultats souhaités :
Lors de la création de contenu marketing, il est important d'équilibrer votre contenu promotionnel avec des messages informatifs et divertissants/amusants. Les spécialistes du marketing s'en tiennent généralement à la règle des 80/20 sur les réseaux sociaux :80 % de contenu social et 20 % de contenu promotionnel.
Il est également important de se concentrer sur les raisons pour lesquelles les clients devraient choisir de faire affaire avec vous. Le bon mélange et l'équilibre entre contenu informatif/amusant et commercial maintiendront l'intérêt de votre public et de vos clients potentiels et les inciteront à revenir.
Contenu plein de jargon, de matériel superflu et de mots odieux peut être difficile à lire et à comprendre. L'utilisation excessive de jargon peut dérouter les lecteurs, les faire se sentir isolés et amener les gens à se déconnecter de votre message. Cela réduit finalement l'impact de votre écriture.
Si vous devez utiliser du jargon, il est nécessaire de définir tout jargon que vous utilisez au moins une fois dans le premier cas où il se produit pour améliorer la compréhension et faciliter la compréhension. Si tout le monde comprend le jargon, cela peut être un moyen de communication très efficace.
Votre public cible est le groupe spécifique de personnes ou le groupe de consommateurs les plus susceptibles de vouloir entendre votre message ou d'acheter votre produit ou service. Ce sont les personnes que vous souhaitez voir lire votre contenu et effectuer une action souhaitée après avoir lu le contenu, comme effectuer un achat.
Tenez compte de l'âge, du sexe, de l'emplacement, des revenus, des intérêts, de la plate-forme préférée de votre public cible et de tout autre facteur pouvant dicter son comportement lors de la création de votre contenu. Cela garantira que le contenu que vous créez résonne, est bien adapté et attrayant pour eux, ce qui augmente les chances que le contenu réussisse et apporte les résultats souhaités.
Lorsque vous rédigez du contenu, vous devez utiliser des titres accrocheurs pour attirer instantanément l'attention ou les lecteurs et les attirer. Votre premier paragraphe d'ouverture les accrochera ensuite à votre contenu et les encouragera à continuer à lire pour en savoir plus.
Pendant ce temps, les sous-titres de soutien aident à décomposer de gros blocs de texte sur une page et à organiser les différentes parties de votre message en paragraphes ciblés, faciles à lire et cohérents. Cela aide les lecteurs à analyser le contenu et à choisir ce qui leur est utile, et peut également susciter de l'intérêt.
Utilisez des polices distinctes pour les titres (H1) et les sous-titres (H2/H3) afin de les distinguer du texte environnant et de transmettre la hiérarchie. Assurez-vous d'énoncer clairement ce que chaque sous-titre promet et comment il peut bénéficier au lecteur.
La meilleure façon de donner de la valeur à votre contenu et de donner envie aux gens de ce que vous écrivez est de toujours vous concentrer sur la résolution des problèmes des gens ou de leur apporter une autre forme de valeur. Par exemple, vous pouvez être le premier à couvrir les dernières nouvelles, à proposer une nouvelle solution à un problème auquel de nombreuses personnes sont confrontées ou à donner une vision humoristique des choses pour soulager le stress et la tension.
De plus, intégrez différentes formes de contenu dans une seule pièce pour différencier votre contenu des autres et offrir encore plus de valeur à votre lecteur. Les images, les mèmes et les GIFS sont un excellent moyen d'ajouter de l'intérêt à votre contenu et de le rendre plus partageable par vos lecteurs. Il a également été démontré que l'ajout d'images et de vidéos améliore le classement SEO.
Cependant, n'abusez pas non plus des images, des visuels et des vidéos dans votre contenu. Ne les utilisez que si le contexte a du sens pour le contenu et s'il est approprié pour le public.
