Il est très facile de «se reposer sur nos lauriers» lorsqu'il s'agit de définir ce que fait notre entreprise et comment elle se présente. En effet, dans certaines régions, vous pouvez être la seule entreprise à proposer un service particulier. Il n'y a pas vraiment besoin d'un gros budget publicitaire si vous êtes le seul magasin de chaussures dans un rayon de huit kilomètres, par exemple.
Cependant, avec les livraisons en ligne, les médias sociaux et l'économie moderne, il se peut que prendre les choses pour acquises de cette manière ne soit plus acceptable. De plus, dès que la concurrence se présente, ne pas innover ou se démarquer peut sonner le glas de la popularité de notre marque.
Différencier votre marque est plus important que vous ne le pensez. Mais comment le faire sans artifice ? Après tout, même les marques totalement en ligne utilisant toutes les commodités modernes commencent à se ressembler, de la promesse de qualité qu'elles donnent toutes à la façon dont elles sont loufoques ou idiotes d'être sur les réseaux sociaux afin de s'"humaniser" , on a parfois l'impression que la bonne volonté ne peut pas être générée aussi facilement qu'avant, et dans un domaine où tout le monde essaie de se démarquer, personne ne le peut jamais.
Dans cet article, nous chercherons à simplifier toutes ces impressions en revenant sur quelques principes utiles et nécessaires :
Développez et unifiez l'objectif de votre marque
Il est important de se concentrer sur le but de votre marque. Qu'est-ce que c'est ici pour accomplir en dehors de générer des revenus ? Quelles sont vos valeurs ? Quelle concentration avez-vous ? Qu'est-ce qui fédère votre équipe ? Pour certaines entreprises, ce n'est pas facile à comprendre. Pour d'autres, c'est leur raison d'être. Vous pouvez consulter cet article pour voir comment les meilleures marques publicitaires considèrent le but et son utilité sur le marché au sens large.
Comprendre parfaitement la valeur que vous apportez
Il est important de considérer la valeur que votre marque apporte vraiment. Non seulement en termes d'expansion de vos résultats, mais dans la façon dont vous essayez activement d'améliorer l'expérience de vos utilisateurs ou de votre public. Cela peut simplement signifier affiner l'emballage de vos produits pour utiliser moins de plastique, ou développer une application pour smartphone où vous avez plus de contrôle sur son codage; afin que des fonctionnalités puissent être proposées qui peuvent ne pas être disponibles lors de la visite de votre site Web via un navigateur Web pour smartphone. Ces mesures font vraiment une différence.
Restez cohérent, direct et simple dans votre messagerie
Il est important de rester direct, simple et cohérent dans votre message. Les marques qui dépassent le besoin d'être trop astucieuses ou trop intelligentes dans leur marketing peuvent souvent être considérées comme plus sincères. Par exemple, il est difficile de se souvenir des publicités de parfum astucieuses que nous avons vues il y a dix ans, mais beaucoup d'entre nous se souviennent des jingles radio de notre enfance. Cela signifie-t-il que vous devriez vous limiter à l'un et pas à l'autre ? Peut-être pas, mais dans un monde où chaque entreprise essaie de surpasser la suivante, être direct et respectueux du temps de votre public peut sembler plus respectueux que vous ne le pensiez.
Grâce à ces conseils, nous espérons que vous pourrez différencier votre entreprise de la concurrence ; dans cette optique en valorisant vos propres forces et en les laissant briller au lieu de vous présenter dans un nouvel uniforme de marque sans rien de substantiel développé pour étayer cela.
