Si vous avez passé du temps dans le monde du marketing, vous avez probablement entendu le terme « identité de marque » un peu partout. Mais que signifie ce terme et pourquoi devrait-il être important pour vous ?
Avant d'entrer dans les détails de l'identité de marque, réfléchissez-y comme ceci :votre identité personnelle n'est pas seulement directement liée à la façon dont vous vous identifiez au monde, c'est ce qui permet au monde de vous identifier et de vous comprendre. Et, c'est en fait une partie intégrante du voyage à travers la vie.
L'identité de marque ressemble à l'identité personnelle à bien des égards. Il renseigne le monde sur votre entreprise et cela est directement lié à la façon dont un consommateur perçoit vos produits ou services. Cela combine également une attention particulière aux tendances saisonnières et aux habitudes de consommation.
Alors, déballons les détails de l'identité de la marque et mettons-nous sur la bonne voie pour l'établir pour votre entreprise.
Ce que vous ne savez peut-être pas sur l'identité de marque, c'est qu'elle est souvent confondue avec des termes similaires tels que "branding" et "image de marque".
Le terme « image de marque » fait référence à la perception qu'un consommateur a de votre entreprise. L'image de marque fait référence à une pratique marketing spécifique consistant à mouler ou à «façonner» une marque spécifique. Tout cela est basé sur le marketing ciblé, les besoins des consommateurs et les services que vous proposez.
L'identité de marque va beaucoup plus loin que l'image de surface que votre entreprise incarne. Fondamentalement, l'identité de marque fait référence à la collection d'éléments interdépendants que vous créer afin de donner la bonne image à votre clientèle.
En un mot, votre marque n'aurait pas une identité propre et unique sans la cohésion de tous les éléments qui en font une marque. Sans un élément, l'identité est incomplète.
En termes encore plus simples, regardez-vous de près; vous avez un certain style vestimentaire, une coupe de cheveux spécifique et des qualités spécifiques à votre sujet (artiste, joueur de baseball, amateur de plein air). Tout cela combiné crée votre identité, et ce sont les éléments que les autres associent à vous lorsqu'ils vous voient. Si vous deviez changer une chose (votre coupe de cheveux par exemple), votre identité perçue changerait également.
Il en est de même pour l'identité de marque. C'est l'image que vous créer.
Tout comme lorsque vous avez essayé de vous établir au lycée ou à l'université, le même processus vous permet d'établir l'identité de votre marque. Et tout comme à l'époque merveilleusement gênante, vous devez d'abord savoir qui vous êtes et pourquoi vous voulez être connu.
Voici quelques éléments clés de l'établissement de l'identité de la marque :
Avant de pouvoir lier tous ces éléments et présenter une identité de marque au monde, vous devez bien comprendre chacun d'eux individuellement. Vous devrez peut-être même effectuer une introspection sérieuse à la fois sur vous-même et sur votre « pourquoi ».
Fondamentalement, descendez à l'essence de ce que vous essayez d'accomplir et construisez votre identité à partir de là.
Les façons dont vous pouvez établir l'identité de la marque ne sont limitées qu'à votre imagination. Chaque façon dont vous commercialisez votre produit ou service doit être en accord avec (et refléter) l'identité de votre marque. Pour certaines entreprises, il s'agit simplement de créer des étiquettes volantes uniques et personnalisées pour un produit. Pour d'autres, cela pourrait être aussi complexe que de créer un programme marketing à grande échelle.
Avant tout, vos éléments de conception sont essentiels à votre identité. Cela est vrai de la première ébauche ou du prototype de votre produit au résultat fini qu'un consommateur trouvera dans votre vitrine.
Le design est essentiel pour attirer l'attention des clients, tout comme votre message est essentiel pour susciter et maintenir l'intérêt pour vos produits ou services. Tout cela se résume à deux éléments principaux :le style et la voix.
En créant un style authentique, vous serez remarqué. En créant un message et une plateforme attrayants, vous attirerez l'attention et on se souviendra de vous. Mais notez que tous ces éléments doivent fonctionner ensemble de manière cohérente pour que votre marque réussisse.
Posséder une entreprise est une entreprise colossale, et de nombreux éléments qui contribuent au succès d'une marque sont souvent négligés. Le meilleur conseil que vous puissiez donner est d'être authentique dans votre approche.
Soyez ferme avec votre message et votre philosophie, et offrez aux gens quelque chose qui résout un problème ou améliore leur vie. Si vous combinez tous ces éléments pour former votre identité de marque, vous serez sur la bonne voie vers le succès.
