Votre identité de marque est essentiellement la personnalité, le style et les valeurs de votre entreprise. Une identité de marque cohérente rend votre entreprise immédiatement reconnaissable et vous différencie de la concurrence. Il existe de nombreux éléments pour créer une identité de marque, et cela peut sembler écrasant au début, mais ces conseils d'identité de marque peuvent vous aider à vous démarquer des autres dans votre créneau.
Bien que votre identité de marque soit une expression de la personnalité de votre entreprise, elle doit en fin de compte parler à votre public. La première étape consiste à établir qui est votre public et à ajuster votre image de marque en conséquence. Par exemple, le centre d'affaires indépendant Indy utilise des couleurs contemporaines audacieuses et des photos élégantes pour attirer son public cible :les pigistes modernes et créatifs.
Recherchez votre public cible. Quels sont leurs goûts et leurs dégoûts ? Quels genres de vie mènent-ils ? Quelles sont les couleurs et les images qui les attirent ? À quel ton de voix répondent-ils ? Les réponses à ces questions éclaireront votre approche de l'identité de votre marque.
Votre logo est l'élément de conception le plus important pour l'identité de votre marque. Il doit refléter la personnalité de votre marque, être reconnaissable en un coup d'œil et produire une réponse émotionnelle chez le spectateur, qu'il s'agisse de confiance, d'excitation ou d'intrigue. Votre logo est également le point de départ d'autres aspects visuels de votre marque, tels que votre site Web.
De nombreuses parties d'un logo se rejoignent, telles que la police, les couleurs et les images utilisées. Faites des recherches approfondies sur chaque élément. Examinez les significations et les théories des couleurs et des polices ; quelles réactions suscitent-ils ? Cela correspond-il à la personnalité et aux objectifs de votre marque ? Si possible, envoyez des exemples de logos potentiels aux membres de votre public cible et demandez leur avis.
Il existe de nombreux créateurs de logo en ligne qui vous permettent de le concevoir vous-même. Cependant, si le design n'est pas votre point fort, l'externalisation auprès d'un graphiste pourrait vous faire gagner du temps et aboutir à un meilleur produit final.
Une fois que vous avez décidé des couleurs et des polices de votre logo et de votre marque, cela devrait apparaître de manière cohérente sur tout votre contenu destiné au public. Cela rend votre marque plus reconnaissable et mémorable et vous donne une image professionnelle.
Concevez votre site Web, votre blog, vos médias sociaux, vos e-mails, votre application et vos emballages en gardant à l'esprit les couleurs, la police et le logo de votre marque. Essayez d'unifier l'apparence des documents tels que les factures et les contrats, car ce sont également des représentants de votre marque. Des outils tels que Indy Proposals vous permettent de personnaliser des documents tels que des propositions afin que l'identité de votre marque soit cohérente dans toutes vos activités.
Dans les discussions sur l'identité de la marque, l'esthétique est généralement la priorité. Cependant, le style de votre contenu écrit est tout aussi important que les couleurs que vous choisissez. Vous devez établir une voix qui correspond à votre marque et qui convient à votre public. Cela peut être vif et plein d'esprit, formel et mesuré, ou amical et idiot - tout ce qui fonctionne pour vous.
Votre site Web, votre publicité et le contenu de vos médias sociaux doivent tous être écrits dans ce style. Si vous travaillez avec des rédacteurs, donnez-leur un guide de style qui explique le ton souhaité. Ce guide peut également inclure des normes pratiques, telles que l'utilisation de nombres ou de chiffres dans le contenu, les types d'images à choisir ou les paramètres de formatage. Cela garantit la cohérence de votre marque.
Une fois que vous avez baissé votre voix, pensez à créer un blog. Les blogs vous permettent de dialoguer avec votre public de manière plus approfondie. Ils montrent aux gens qui vous êtes, ce que vous faites et ce que vous représentez.
Les publications sur les réseaux sociaux sont également un moyen fantastique de se connecter avec votre public et de développer votre identité de marque. Concentrez-vous sur les plates-formes que votre public cible utilise le plus et publiez régulièrement du contenu pertinent.
Bien qu'elles ne soient pas aussi évidentes que d'autres éléments de l'identité de votre marque, la morale et les valeurs de votre entreprise indiquent à votre client qui vous êtes. Vous pouvez exprimer ces valeurs dans la page À propos de votre site Web ou dans votre énoncé de mission si vous en avez un.
Cependant, vos valeurs sont également clarifiées à travers vos actions, telles que les personnes avec lesquelles vous collaborez, le contenu que vous partagez et même le type d'emballage que vous utilisez. Le client d'aujourd'hui est extrêmement exigeant et votre public cible peut éviter votre entreprise si vos valeurs ne correspondent pas.
Votre marque représente les valeurs et les services de votre entreprise
Au fur et à mesure que vous construisez votre identité de marque, elle doit refléter la personnalité de votre entreprise, plaire à votre public cible et être cohérente. Si vous atteignez ces objectifs, vous serez sur la bonne voie pour représenter votre entreprise avec succès.
