L'esthétique est l'aspect et la convivialité de votre marque. Le processus créatif pour établir une marque et une esthétique peut être une source de beaucoup de stress. L'apparence que vous dégagez est la façon dont les consommateurs jugeront votre entreprise. Vous voudrez que votre marque véhicule qui vous êtes, ce qu'est votre entreprise, tout en attirant le client idéal.
Inspirez-vous
Si vous avez une assez bonne idée de la voix de votre marque et de qui pourrait être votre client idéal, cela devrait vous aider à trouver l'ambiance que vous souhaitez montrer aux clients. Vous souhaitez opter pour quelque chose de haut de gamme ? Professionnelle? Décontractée? Posez-vous ces questions. Pour vous inspirer, trouvez des moyens de stimuler votre créativité. Allez en ligne comme Pinterest ou les médias sociaux pour trouver des images qui mettent en valeur votre esthétique. Il suffit de ne pas voler ou copier le contenu de qui que ce soit, même s'il peut être bon de s'inspirer de ne pas copier certaines des marques, cela donnerait une mauvaise image du vôtre.
Commencez par un personnage
Après avoir trouvé beaucoup de contenu et même des marques en ligne qui correspondent à la direction dans laquelle vous voulez aller, vous devriez alors commencer à le réduire. Avoir un personnage marketing vous aidera à atteindre le client idéal que vous avez. Posez-vous des questions sur ce que cette personne idéale aime. Qu'est-ce qui les excite? Quels services ou produits aiment-ils ? Mieux comprendre la personne que vous ciblez vous aidera à développer l'esthétique de votre marque.
Planche d'ambiance
Une fois que vous avez une meilleure compréhension de ce que votre client idéal et de l'esthétique que vous aimez, vous pouvez créer un tableau d'humeur. Assembler un tableau d'ambiance aidera à attirer d'autres esthétiques qui peuvent créer la vôtre. Le tableau d'humeur peut inclure des images, des polices, des couleurs, des publicités, du contenu utilisateur et bien plus encore. Avoir toute votre inspiration décomposée en un grand collage vous aidera à rationaliser votre vision. Canva est une excellente option pour créer un mood board.
La cohérence est essentielle
Une esthétique doit avoir une certaine cohérence, pas seulement le type d'images utilisées, mais aussi les couleurs, la mise en page, le style ou même les filtres. Votre image de marque doit être liée. Cela inclura la façon dont vous commercialisez votre entreprise en ligne, comme les médias sociaux, aux éléments physiques pour établir votre marque, comme l'impression d'autocollants en feuille d'argent, par exemple. Vous voudrez maintenir la cohérence entre vos produits de marque sociaux, de site Web et physiques. Cette cohérence est ce qui fera que vos clients se souviendront de vous.
Faites-le fonctionner partout
Comme mentionné ci-dessus, vous voudrez avoir une cohérence avec l'esthétique de votre marque. Mais vous voudrez également que cela fonctionne pour votre nouvelle entreprise. Votre esthétique aura-t-elle fière allure sur un produit physique ? Les médias numériques étant plus répandus que jamais, il peut être un peu plus facile d'y établir une esthétique. Ce n'est pas seulement le nom de votre entreprise, un logo fantaisiste ou une devise que vous trouverez dans les publicités imprimées. Les médias numériques comprennent votre site Web, la publicité en ligne, la création de contenu et les médias sociaux. Vous voudrez donc être sûr de choisir un style qui s'accorde à merveille, mais qui peut également être imprimé ou animé physiquement.
L'esthétique de votre marque doit être cohérente, authentique pour vous et bien fonctionner pour la faire aimer en dehors du monde numérique. C'est bien d'expérimenter jusqu'à ce que vous obteniez ce que vous recherchez, mais vous voudrez également garder à l'esprit ce que votre public aime et veut voir.
