7 Étapes Essentielles pour Choisir les Meilleurs Influenceurs pour Votre Marque

Dans l'univers du marketing d'influence, sélectionner la voix idéale pour représenter votre marque est à la fois essentiel et stratégique.

Essentiel, car un influenceur reconnu permet de booster la visibilité de votre entreprise auprès d'un large public. Stratégique, dans l'ère des réseaux sociaux où 49 % des consommateurs font confiance aux recommandations des influenceurs pour leurs achats.

Avec la prolifération de blogueurs, experts, conférenciers et autres personnalités en ligne, identifier le partenaire parfait pour promouvoir votre marque contre rémunération nécessite une approche méthodique.

Comment choisir les bons influenceurs ?

Dans cet article, découvrez sept étapes éprouvées pour sélectionner les influenceurs alignés avec votre stratégie.

1. Élaborer une stratégie et un plan solides

Avant toute prospection, définissez une stratégie marketing écrite. Identifiez votre audience cible et les messages clés à diffuser via la voix de votre marque.

Anticipez le rôle de l'influenceur : apparitions publicitaires, intégration sur votre site web, etc. Concevez une approche flexible, adaptable à plusieurs profils, pour éviter les pertes de temps si un candidat décline ou disparaît des réseaux, comme le cas de l'influenceuse Jessy Taylor dont le compte Instagram fut temporairement supprimé.

Optez pour une polyvalence maximale : préparez des plans B avec plusieurs influenceurs potentiels.

2. Analyser les campagnes de vos concurrents

Les influenceurs collaborent souvent avec plusieurs marques. Étudiez les partenariats de vos rivaux pour inspirer vos propres approches.

Utilisez Google pour repérer les collaborations : recherchez site:instagram.com "NOM DE MARQUE".

Filtrez les résultats :

• Nombre d'abonnés : Éliminez les comptes à faible audience (ex. : 14 followers, 6 likes).

Crédits photo : utilisateur Instagram wliec4SkmD

• Nombre de likes et commentaires : Un post à 600 likes peut convenir pour une PME.

Consultez aussi des listes comme celles de HubSpot. Évaluez l'éthique et la compatibilité des influenceurs.

3. Évaluer leur présence et engagement sur les réseaux sociaux

Analysez la cohérence avec votre marque, la fréquence de publication et l'interaction avec l'audience.

Exemple dans l'alimentaire : Jamie Oliver vs. Brad Lau.

i) Nombre d'abonnés

ii) Fréquence de publication

Jamie publie régulièrement avec plus d'engagement.

iii) Interaction avec les abonnés

Privilégiez ceux qui répondent. Intégrez cette clause dans le contrat. Outils comme Inbassador.io mesurent l'impact réel.

4. Sélectionner l'influenceur le plus pertinent

Choisissez des profils alignés professionnellement et thématiquement. Visez des leaders d'opinion avec une audience proche de vos clients cibles.

Exemple mode/beauté : Lele Pons.

Vérifiez les valeurs partagées pour éviter les risques réputationnels.

5. Négocier un accord équitable

Assurez un partenariat mutuellement bénéfique. Définissez obligations (publications, fréquence) et compensations.

Crédit photo : marketoonist.com

Incluez des clauses de non-divulgation et pénalités.

6. Privilégier un influenceur déjà client

L'authenticité prime. Un utilisateur sincère renforce la crédibilité, comme Jennifer Lawrence avec Dior.

7. Intégrer les idées de l'influenceur

Collaborez pour une campagne authentique. Exemple : Tommy Hilfiger et Gigi Hadid, co-création menant à +22 % de CA en 2017.

Choisissez judicieusement : l'influenceur idéal boostera votre marque durablement !