Les documents imprimés font partie intégrante de notre vie quotidienne - des blocs-notes aux cartes de vœux, des journaux aux magazines et même de l'argent. L'imprimé revient malgré l'essor important des médias numériques, mais pourquoi ? Jetons un coup d'œil à quelques faits intéressants.
Même avec la popularité croissante des médias numériques, certains consommateurs restent fidèles à l'imprimé. Pour examiner plus en détail les préférences des consommateurs, examinons un aliment de base populaire :les journaux.
Il est vrai qu'une étude de l'Ofcom a révélé que la plupart des consommateurs (79%) au Royaume-Uni obtiennent leurs informations à la télévision, alors que seulement 32% obtiennent leurs informations dans les journaux imprimés. Cependant, si nous examinons spécifiquement la comparaison entre les journaux numériques et imprimés, la plupart des personnes de plus de 35 ans préfèrent encore lire les journaux imprimés.
En fait, la popularité des journaux numériques diminue proportionnellement à l'âge, avec seulement 11 % des personnes de plus de 65 ans lisant des journaux numériques. Ainsi, il est clair que de nombreux consommateurs préfèrent encore les supports imprimés physiques à leurs homologues numériques.
La montée des avancées technologiques peut sembler à première vue la chute de l'imprimé. Cependant, les progrès technologiques ne se limitent pas à Internet - il y a eu une innovation significative dans la qualité et l'automatisation des machines d'impression.
Les éléments imprimés peuvent être conçus et modifiés sur un logiciel informatique, envoyés sans fil à l'impression, puis copiés à l'aide d'un duplicateur numérique. Il existe également des machines qui peuvent plier, relier, couper et finir vos impressions avant la distribution. En termes simples, le marketing imprimé et les produits imprimés sont désormais plus faciles à concevoir et à fabriquer que jamais.
Malgré la popularité croissante de la publicité numérique à notre ère technologique, les documents imprimés offrent toujours des opportunités uniques et passionnantes aux spécialistes du marketing. La publicité imprimée a un retour sur investissement plus élevé que ses homologues numériques, ce qui signifie qu'il s'agit d'une option plus rentable pour les entreprises.
Le retour sur investissement le plus élevé pour tous les supports imprimés et numériques est celui des catalogues et des dépliants à 62 %. Le publipostage personnalisé offre également un retour sur investissement élevé de 29 %, supérieur à celui des e-mails, des réseaux sociaux et de la publicité en ligne.
Nous sommes tous passés par là - vous essayez de lire quelque chose en ligne et ce qui semble être une quantité infinie de publicités continue d'apparaître ! Les publicités sur les pages Web, les vidéos et les médias sociaux peuvent devenir incroyablement frustrantes, vous perturbant de la tâche à accomplir.
Cependant, l'impression peut vous permettre de réduire le bruit et de délivrer un message qui peut être consommé chaque fois que le lecteur est libre. En ce sens, l'imprimé est perçu comme moins intrusif et ennuyeux que les publicités numériques.
Et enfin, beaucoup de consommateurs pensent que lire quelque chose sous forme imprimée leur permet de mieux comprendre le contenu. Cela vous donne l'opportunité de construire une relation avec les consommateurs, car ils pourront mieux comprendre votre marque, ses valeurs et le message que vous diffusez.
Dans l'ensemble, force est de constater que, même à l'ère numérique, l'imprimé est toujours d'actualité. Non seulement cela, mais c'est sans doute le moyen le plus efficace d'atteindre le public de manière significative - et ceci C'est pourquoi l'imprimé revient en force.
