Les documents imprimés restent omniprésents dans notre quotidien : blocs-notes, cartes de vœux, journaux, magazines, voire billets de banque. Malgré l'essor des médias numériques, l'imprimé connaît un retour en force. Pourquoi ? Explorons cinq faits incontournables, étayés par des études et des données fiables.
Même face à la montée des médias numériques, de nombreux consommateurs restent attachés à l'imprimé. Prenons l'exemple des journaux : une étude Ofcom au Royaume-Uni révèle que 79 % des personnes s'informent via la télévision, contre 32 % pour les journaux imprimés. Cependant, chez les plus de 35 ans, l'imprimé domine largement les versions numériques. La lecture numérique chute avec l'âge : seulement 11 % des plus de 65 ans y recourent. Ainsi, l'imprimé conserve une fidélité chez les seniors.
Les avancées numériques profitent aussi à l'imprimé. La qualité et l'automatisation des machines d'impression ont explosé : conception sur logiciel, envoi sans fil, duplication numérique, pliage, reliure et finition automatisés. Résultat : le marketing imprimé est plus simple, rapide et accessible que jamais.
La publicité numérique domine, mais l'imprimé offre un ROI inégalé. Les catalogues et dépliants atteignent 62 % de ROI, le meilleur tous supports confondus. Le publipostage personnalisé génère 29 % de ROI, surpassant e-mails, réseaux sociaux et pubs en ligne. Une option rentable pour les entreprises.
Les pubs en ligne – pop-ups incessants, interruptions vidéo – frustrent les utilisateurs. L'imprimé, lui, se consulte à son rythme, sans intrusion. Il émerge du bruit numérique comme un média calme et efficace.
Lire un support imprimé favorise une meilleure rétention et compréhension. Cela renforce les liens avec les consommateurs, transmettant valeurs et messages de marque de façon authentique et durable.
En conclusion, à l'ère numérique, l'imprimé reste pertinent et puissant. C'est le canal idéal pour toucher un public de manière significative et mesurable.
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