Avec un bon marketing, vous pouvez atteindre le public le plus large, attirer des clients et les fidéliser le plus longtemps possible.
Pour ce faire, cependant, vous devez utiliser les bons canaux de marketing et les bons médias.
Vous pouvez utiliser au moins trois supports marketing principaux :payants , détenu , et média gagné . Chacun d'entre eux est différent en termes de fonctionnalités et d'objectifs.
Vous pouvez sélectionner l'option la plus efficace ou une combinaison de ces options pour votre entreprise, mais vous devez acquérir une connaissance adéquate de chacune d'entre elles.
Alors, que sont les médias payés, détenus et gagnés ? , et quels sont leurs avantages individuels ? Comment en tirer le meilleur parti ?
Répondons rapidement à ces questions.
Les médias payants sont peut-être les plus courants de tous les types de marketing. Il s'agit d'un contenu que vous payez pour placer devant un public en tant que publicité ou parrainage. Cela implique l'utilisation d'une plateforme payante pour atteindre un public cible.
Tout marketing traditionnel auquel vous pouvez penser :publicités télévisées, presse écrite, radio et panneaux d'affichage, est un marketing payant. L'arène numérique comprend les plateformes de médias sociaux, les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et les publicités display.
Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn sont des plateformes avec un public énorme sur lesquelles vous pouvez placer du contenu payant.
D'autres plates-formes sur lesquelles vous pouvez placer des médias payants, et où il est incroyablement efficace de diffuser des publicités au paiement par clic (PPC), se trouvent sur des moteurs de recherche comme Google. Chaque fois que quelqu'un recherche quelque chose sur Google, les annonces qui apparaissent en haut sont payantes.
Les médias payants sont un type de publicité traditionnel qui présente de nombreux avantages. Il est facile à suivre, fournit des résultats rapidement et vous offre un contrôle total sur le processus.
Étant donné que les gens utiliseront toujours les médias sociaux et les moteurs de recherche comme Google, votre contenu marketing payant sera rapidement remarqué par un grand nombre de personnes. Il aura également un taux de clics élevé.
L'importance des médias payants sur les réseaux sociaux ne peut pas non plus être sous-estimée, étant donné qu'il y a environ 4,48 milliards d'utilisateurs actifs des réseaux sociaux aujourd'hui. Placer votre contenu marketing devant un public aussi large peut être très important.
Les médias détenus sont tout contenu ou propriété Web sur lequel vous avez un contrôle total. Cela signifie que vous devrez d'abord investir dans sa création.
Il peut s'agir d'un site Web, d'un blog, d'une chaîne YouTube, d'une page Facebook, de listes de diffusion, de newsletters et même de publications sur les réseaux sociaux.
Certaines entreprises préfèrent les médias détenus car ils offrent un meilleur contrôle, une plus grande flexibilité du contenu et une plus grande longévité.
Cependant, la création de médias propriétaires prend du temps, à la fois pour développer le contenu et pour le présenter à votre public. Mais il a le potentiel d'apporter des résultats sur une plus longue période.
Le principal avantage des médias détenus est qu'ils vous donnent un contrôle total. Vous pouvez décider du type de contenu, de la fréquence des mises à jour et du processus d'interaction avec l'utilisateur.
Les résultats dans les médias détenus sont faciles à suivre, tandis que le contenu existe aussi longtemps que vous le souhaitez.
Il est également plus rentable que les médias payants. L'argent nécessaire pour publier une vidéo, un blog, un article ou une publication est inférieur à l'organisation d'une campagne en ligne.
Les médias gagnés sont une exposition acquise sans aucun marketing payant. Par exemple, les mentions de marque dans une publication favorable sur les réseaux sociaux, un article de journal ou un article de blog sur votre entreprise, vos produits, vos programmes ou vos projets.
Les médias gagnés sont un favori parce qu'il s'agit d'une exposition non rémunérée - une publicité inestimable. Il sensibilise les médias grâce à du contenu qui a été volontairement partagé ou créé gratuitement par d'autres.
Cela dit, vous pouvez attirer l'attention des gens et gagner des médias en utilisant des stratégies en ligne spécifiques, telles que la création de contenu unique à forte valeur ajoutée ou l'offre de services robustes.
Même si les médias gagnés ont leurs avantages, les obtenir peut prendre un certain temps. La publicité non payée peut également être difficile à suivre.
L'un des principaux avantages des médias gagnés est leur grande crédibilité. Les gens sont plus susceptibles de croire les avis indépendants et non payés par une entreprise.
Les médias gagnés sont également moins chers (en fait gratuits) par rapport aux médias payants et détenus, car il n'y a pas de frais de publicité impliqués. Plus votre contenu est de qualité, plus il a de chances d'être remarqué.
Un autre avantage significatif est une portée plus large. Comme votre produit est annoncé sur de nouvelles plateformes et canaux médiatiques sur lesquels vous n'êtes peut-être même pas, il est vu par un nouveau public plus large. Ils pourraient très bien être vos nouveaux clients fidèles.
Les trois types de canaux marketing, médias payants, détenus et gagnés , ont leur place dans le processus de génération de leads. Chaque type de média a ses avantages pour votre entreprise.
Essayez de les exploiter dans votre stratégie marketing, en décidant laquelle est susceptible de vous profiter le plus et en vous concentrant sur celle-ci.
