Il y a un vieil adage qui dit qu'il ne faut jamais juger un livre par sa couverture. Mais, au moins en termes de vidéos sur Internet, c'est précisément ce que nous faisons.
Seulement au lieu de couvertures de livres, nous avons des vignettes vidéo, qui sont ces images instantanées uniques de votre vidéo qui sont faites pour distiller tout ce dont votre vidéo entière parle jusqu'à une expérience qui se termine en une fraction de seconde.
Même les meilleures vignettes vidéo peuvent parfois sembler avoir été sélectionnées au hasard, mais la vérité est qu'elles ne le sont pas. Ils sont souvent le fruit de beaucoup de réflexion, d'attention et (surtout) d'une compréhension de qui vous essayez d'atteindre et de la façon dont vous avez besoin qu'ils réagissent.
Alors, qu'y a-t-il dans une vignette ?
En fin de compte, beaucoup. Lorsque vous tirez le meilleur parti de ces images de vidéos de petite taille mais cruciales (miniatures) qui sont utilisées pour aider à reconnaître et à organiser les vidéos, vous pouvez amener vos vidéos à un tout autre niveau et aider à attirer un public plus large .
Des études ont montré que la plupart des gens se font une première impression de quelque chose en littéralement des fractions de seconde. De même, les êtres humains sont des apprenants visuels - ils l'ont toujours été, ils le seront toujours. Ces deux choses nous disent quelque chose de très important sur le marketing de contenu vidéo en particulier :pris ensemble, ces deux faits prouvent que vos vignettes sont plus importantes que presque tous les autres aspects de votre vidéo - du moins au début.
Même si vous avez un titre sur lequel vous avez passé des heures, un titre spécialement conçu pour attirer autant d'attention que possible, les gens donneront toujours plus de poids à cette image miniature que vous créez pour votre vidéo. Ce n'est qu'un de ces faits évidents de la vie. Une vignette convaincante rendra votre vidéo plus susceptible d'être cliquée et visionnée pour commencer.
Même si quelqu'un a aimé votre vidéo après l'avoir visionnée, cette vignette jouera un rôle important dans sa décision de la partager avec ses amis. Il doit être attrayant - quelque chose qui attire les gens vers l'expérience que vous voulez qu'ils aient - et il doit représenter succinctement autant de cette expérience que possible au même moment.
Pour le dire simplement, le moyen le plus simple de tuer une excellente vidéo avant qu'elle n'ait une chance de briller est d'utiliser une vignette ennuyeuse. Heureusement, une vignette captivante a l'effet inverse. Ainsi, la prochaine fois que vous vous asseyez pour créer des vignettes pour vos vidéos, assurez-vous de les rendre aussi captivantes que possible.
Tout d'abord, vous devez penser à vos vignettes de manière presque indépendante de la vidéo. À cette fin, accordez-lui la même attention qu'à tout autre élément de contenu vidéo.
Lorsque vous utilisez un outil de création d'histoire ou de chronologie, vous pensez naturellement visuellement, n'est-ce pas ? Vous sélectionnez des images (ou dans ce cas, des faits et des chiffres à exprimer visuellement) qui prennent des idées compliquées et les résument à l'essentiel. Vous donnez aux gens ce dont ils ont besoin pour se sentir motivés à vivre une expérience plus large avec vous, et vous le faites en leur donnant un avant-goût de ce qui les attend.
Vous devez commencer avec le même point de vue lors de la sélection d'une vignette vidéo. Il doit "taquiner" la vidéo dont il fait partie, oui - mais il doit aussi être presque autonome dans une certaine mesure. Si quelqu'un n'a vu que la vignette et que vous lui avez demandé de quoi il pensait que la vidéo parlait, il devrait être en mesure de vous le dire en termes généraux. S'ils ne le peuvent pas, vous devez vous replonger et trouver une autre image.
De même, comme c'est le cas avec tout autre support visuel, vous devez penser à la fois au message que vous essayez de transmettre et à qui vous essayez de le transmettre. Si vous utilisez un service comme Respona pour entrer en contact avec des personnes influentes dans votre secteur, par exemple, il y a de fortes chances que vous fassiez appel à un public similaire au vôtre - mais ce n'est pas le vôtre . C'est quelqu'un d'autre et à cause de cela, ce qu'il veut peut ne pas être identique à ce que veut votre propre public.
Par conséquent, lorsque vous sélectionnez une vignette pour représenter une vidéo destinée à être diffusée via ces types de moyens, pensez aux personnes que vous essayez d'atteindre et à ce qu'elles recherchent. Ne vous laissez pas tomber dans un schéma et pensez à chaque vignette comme unique en soi. En fin de compte, c'est ainsi que vous vous assurez de toujours sélectionner la bonne image pour le bon public au bon moment.
