Le contenu interactif pourrait-il être la prochaine solution qui vous mènera au succès marketing ? C'est certainement possible.
Selon des études citées par l'agence de relations publiques et de marketing d'influence Pop Comms, le marketing de contenu interactif est devenu l'une des stratégies marketing les plus bénéfiques et les plus à la mode aujourd'hui, et on s'attend à ce qu'il continue ainsi. Des statistiques fiables montrent que :
Le plus grand avantage du marketing de contenu interactif est son caractère unique. C'est un facteur marketing très important étant donné que le marketing de contenu est très compétitif de nos jours.
De plus, les internautes sont devenus de plus en plus difficiles à impressionner avec n'importe quel contenu. Il n'est plus aussi facile qu'autrefois d'obtenir leur temps et de retenir leur attention.
Le contenu interactif est une excellente solution à tous ces problèmes. Cela vous donne une occasion parfaite de vous démarquer et d'attirer l'attention de différents publics en ligne, augmentant ainsi votre portée.
Quel que soit le type d'entreprise que vous avez, sa taille ou son créneau, le contenu interactif est un excellent ajout à votre boîte à outils de marketing de contenu.
Oui et non.
Le contenu interactif ne peut être appliqué à aucun public cible. Ici, les spécialistes du marketing appliquent la même règle qui fonctionne avec le contenu passif :il doit être adapté spécifiquement à certains types d'audience, en prêtant également attention aux valeurs et aux objectifs marketing de l'entreprise.
En attendant, le contenu interactif peut être réutilisé (recyclé, comme le savent les spécialistes du marketing), ce qui le rend universel pour toutes vos campagnes marketing à venir.
Examinons trois situations hypothétiques qui impliquent différents publics cibles pour voir comment différents types de contenu interactif peuvent résoudre des problèmes particuliers, ainsi que commercialiser vos produits et services plus efficacement.
Supposons que votre entreprise crée des pièces de design d'intérieur personnalisées. Vous souhaitez lancer une nouvelle collection et vous souhaitez mieux comprendre ce que votre public cible souhaite voir dans votre prochaine collection. Vous avez le personnage d'audience suivant :
S'intéresser à ce que votre public cible veut vous voir produire est une merveilleuse idée pour attirer davantage l'attention sur votre marque. Personne ne connaît mieux les tendances actuelles dans votre domaine que votre public cible.
En matière de contenu interactif, le meilleur moyen de recueillir l'avis de vos audiences est de mettre en place des enquêtes ou sondages. L'avantage de ce type de contenu interactif est qu'il ne nécessite pas nécessairement d'investissement supplémentaire.
Vous pouvez utiliser les plateformes de médias sociaux pour sonder les personnalités de votre public. Instagram propose des sondages interactifs, dont votre marque peut bénéficier et recueillir l'opinion publique.
Par exemple, Laufen, une célèbre marque qui produit des pièces design pour les salles de bains, a fait une enquête sur Instagram sur la popularité des WC-douches pour vérifier la demande avant de lancer sa nouvelle collection :
En conséquence, ils ont conçu la nouvelle collection en fonction de la demande croissante pour le produit. Actuellement, leur produit est dans le Top 5 du marché, avec de plus en plus de créateurs choisissant des pièces design en faveur de cette marque.
Maintenant, disons que vous possédez un service de kit repas. Vous souhaitez développer votre marque et aider les gens à diversifier leurs choix de repas. En conséquence, vous avez le personnage d'audience suivant :
Votre marque peut être une source d'inspiration et d'idées pour votre public cible tout en commercialisant votre service en même temps. Le moyen le plus naturel d'y parvenir est d'utiliser des générateurs - un type de contenu interactif qui suggère différents choix, bénéfiques pour le public cible, ainsi que la promotion de vos services qui peuvent aider à exécuter ces choix.
Jetez un œil au générateur de saveurs de Hello Fresh :
Ils vous proposent de choisir des plats de différentes cuisines ainsi que différentes saveurs dont vous pourriez avoir envie pour le dîner ce soir. Pour notre public hypothétique, cela génère également d'excellentes options végétariennes :
Si vous cliquez sur "Obtenir la recette", vous serez redirigé vers une autre page qui vous fournira une description détaillée d'un repas et une option pour vous faire livrer les courses de ce repas à votre porte. Ils offrent également une adhésion pour économiser de l'argent. Ainsi, tous les objectifs de notre personnage d'audience hypothétique sont atteints.
Qu'en est-il du B2B ?
Disons que vous avez une société immobilière. Votre public cible principal comprend les agents immobiliers qui souhaitent en savoir plus sur les appartements, maisons et autres propriétés disponibles dans le monde. Ainsi, votre personnage d'audience cible hypothétique ressemble à ceci :
La carte interactive peut devenir une partie de la page d'accueil de votre site Web. Vous pouvez également le répertorier parmi les outils que les clients de l'immobilier peuvent utiliser pour rechercher des annonces immobilières. Par exemple, la société immobilière internationale Flatfy propose une carte interactive sur son site Web :
La carte relie les utilisateurs aux 30 autres domaines de Flatfy dans 30 pays différents. Il simplifie la recherche d'annonces immobilières en les divisant en segments par rapport aux pays mis en évidence sur la carte.
Une carte interactive comme celle-ci est un moyen naturel d'attirer votre public cible car elle apporte une valeur et des avantages évidents pour eux.
De plus, une carte interactive agira comme un aimant à trafic, attirant plus de visiteurs sur votre site Web.
Le contenu interactif vaut vraiment votre investissement. Néanmoins, il est important de se rappeler qu'un type de contenu interactif ne conviendra pas à toutes les campagnes marketing.
Pour une campagne marketing réussie qui implique un contenu interactif, il est important d'avoir un public défini, en fonction duquel vous choisirez et adapterez votre contenu interactif.
J'espère que les exemples de cet article vous ont donné un meilleur aperçu des différents publics et de la manière dont le contenu interactif peut vous aider à attirer leur attention.
