Les plates-formes de streaming Over-the-Top (OTT) telles qu'Amazon Prime, Apple TV, Roku et d'autres permettent d'accéder à une vaste base de données de contenu exclusif moyennant des frais d'abonnement mensuels nominaux pour les utilisateurs.
Les plates-formes sont accessibles sur des appareils mobiles, de bureau ou de télévision via Internet. Avec une base d'utilisateurs en croissance rapide, les plates-formes OTT deviennent le prochain point chaud des spécialistes du marketing.
Selon OpenX, 72 % des utilisateurs OTT se souviennent d'une publicité qu'ils avaient regardée sur la plateforme. Cela s'explique en partie par le fait que les plateformes OTT ne permettent pas aux utilisateurs d'ignorer les publicités et qu'ils doivent regarder l'intégralité de la publicité. Cela permet aux spécialistes du marketing d'obtenir un temps de visionnage ininterrompu des utilisateurs OTT.
Une clientèle croissante et la disponibilité de fonctionnalités de ciblage avancées font des plates-formes OTT un canal de marketing lucratif. En fait, le marché mondial des services OTT est projeté atteindra la somme colossale de 332,52 milliards de dollars d'ici 2025, avec un TCAC de 16,7 % entre 2018 et 2025.
Si vous êtes un spécialiste du marketing, il est important de comprendre comment utiliser les solutions OTT pour réussir vos campagnes marketing. Une stratégie publicitaire OTT efficace peut vous aider à accroître la visibilité de votre marque et à stimuler les activités de votre entreprise.
Nous savons déjà que « le contenu est roi », mais avec la publicité OTT, vous avez également besoin d'une reine. Maintenant, c'est là que les graphiques sont entrés en scène. Vous avez l'avantage de créer des publicités audiovisuelles puissantes qui peuvent transmettre le message souhaité ou les objectifs de marque.
Par exemple, vous pouvez créer du contenu qui résout des problèmes socio-économiques particuliers qui accrochent les téléspectateurs. Nous voyons souvent cela être fait par les compagnies d'assurance pour promouvoir leurs produits.
Vos annonces doivent clairement véhiculer le message auquel elles sont destinées. Vos créations doivent également être personnalisées pour les rendre pertinentes pour les spectateurs.
Une publicité destinée aux femmes qui travaillent doit être étroitement liée aux défis auxquels elles sont confrontées. Cela créera un impact puissant sur les téléspectateurs.
Les plates-formes OTT vous permettent d'identifier facilement votre audience en fonction de plusieurs attributs.
Vous pouvez commencer avec des zones géographiques ou des données démographiques spécifiques au début et cibler progressivement d'autres zones. Vous pouvez effectuer des tests A/B pour identifier les campagnes qui fonctionnent ou les audiences qui interagissent avec vos campagnes marketing.
Une autre chose à garder à l'esprit est de connecter les campagnes publicitaires OTT à vos indicateurs de performance marketing. Sans cela, il vous sera impossible d'évaluer les résultats.
Vos stratégies publicitaires sur les plateformes OTT doivent être synchronisées avec les stratégies sur d'autres canaux de marketing comme les médias sociaux, la presse écrite et d'autres plateformes en ligne. Cela vous aidera à obtenir plus de visibilité.
Avoir une campagne complètement différente pour les médias sociaux et les plates-formes OTT peut rendre difficile pour les téléspectateurs de vous contacter.
Par exemple, si vous êtes un constructeur de véhicules électriques et que votre campagne sur les réseaux sociaux se concentre sur les avantages des véhicules électriques pour minimiser la pollution, la même stratégie doit également être utilisée pour la publicité OTT. Cela garantira qu'il n'y a pas de confusion dans l'esprit des téléspectateurs concernant votre image de marque lorsqu'ils consomment votre contenu.
Vous pouvez utiliser les données de trafic mobile et Internet des utilisateurs pour recibler les publicités. Étant donné que l'OTT est basé sur Internet, il est possible d'analyser les empreintes digitales des appareils pour recibler les publicités. Pour comprendre cela, nous devons considérer un exemple hypothétique.
Supposons qu'un utilisateur parcourt un magasin de vêtements sur son appareil mobile. Au bout d'un moment, il décide d'allumer sa télévision et de regarder son émission préférée sur l'une des principales solutions OTT, comme Amazon Fire TV, Apple TV ou Roku. La première annonce qui apparaît est celle de la même marque de vêtements qu'il parcourait sur son mobile.
Étant donné que ces deux appareils accèdent à Internet en utilisant la même adresse IP, les cookies permettent à l'IA de surveiller le comportement des utilisateurs. En voyant l'annonce sur le téléviseur, l'utilisateur peut être motivé pour effectuer un achat. Il s'agit d'une méthode de ciblage multicanal qui génère des conversions plus élevées.
Avec OTT, il est important de mesurer et de gérer vos données. Presque toutes les plates-formes OTT fournissent aux annonceurs des informations analytiques.
Certaines solutions OTT peuvent simplement vous donner des informations sur les impressions et les données de visualisation, tandis que d'autres peuvent également vous fournir des analyses avancées comme le placement géographique. En associant cela à vos indicateurs de performance marketing, vous obtiendrez une image claire de la performance de vos publicités.
Vous pouvez ensuite utiliser les rapports pour évaluer l'engagement des utilisateurs et le retour sur investissement de vos publicités OTT.
Étant donné que les plates-formes OTT ont une large base d'utilisateurs, cela peut également être une excellente plate-forme pour faire des annonces ou lancer des campagnes. Contrairement aux publicités télévisées ou Internet qui peuvent être ignorées, les publicités OTT ne peuvent pas être ignorées par les téléspectateurs. Cela garantit que vos téléspectateurs regardent toute la durée de votre annonce.
Le succès à la fin réside dans l'efficacité avec laquelle vous créez vos stratégies de marketing. Les points mentionnés dans cet article vous seront extrêmement utiles pour vous permettre d'atteindre vos objectifs.
