Les plateformes de streaming Over-the-Top (OTT) comme Amazon Prime, Apple TV ou Roku offrent un accès à un vaste catalogue de contenus exclusifs via un abonnement mensuel abordable.
Accessibles sur mobile, ordinateur ou télévision connectée, ces services attirent une audience en pleine expansion, devenant un levier incontournable pour les marketeurs.
Selon OpenX, 72 % des utilisateurs OTT se rappellent d'une publicité vue sur ces plateformes. Les raisons ? Absence de possibilité de zapping et visionnage intégral obligatoire, garantissant une exposition optimale.
Avec une audience croissante et des outils de ciblage avancés, l'OTT s'impose comme un canal rentable. Le marché mondial des services OTT est projeté à 332,52 milliards de dollars d'ici 2025, avec un TCAC de 16,7 % de 2018 à 2025.
En tant que marketeur, intégrez les solutions OTT pour booster la visibilité de votre marque et stimuler votre activité.
Le contenu reste roi, mais en OTT, les visuels et l'audio sont essentiels. Produisez des publicités audiovisuelles impactantes pour transmettre efficacement votre message de marque.
Par exemple, adressez des enjeux socio-économiques concrets, comme le font souvent les assureurs pour promouvoir leurs offres.
Assurez-vous que vos annonces délivrent un message clair et personnalisé, pertinent pour l'audience cible. Une pub pour femmes actives doit refléter leurs défis quotidiens pour maximiser l'impact.
Les plateformes OTT facilitent le ciblage par géolocalisation, démographie ou autres critères.
Commencez par des segments étroits, puis élargissez via des tests A/B pour identifier les audiences réactives.
Liez ces campagnes à vos KPIs marketing pour évaluer précisément les performances.
Alignez vos stratégies OTT avec les réseaux sociaux, presse et autres canaux pour une cohérence maximale.
Une campagne discordante complique l'engagement. Exemple : un constructeur automobile électrique met en avant les bénéfices anti-pollution sur tous les fronts pour renforcer son image de marque.
Utilisez les données de navigation mobile et web pour du retargeting. Grâce à l'IP commune et aux cookies, l'IA suit les comportements cross-device.
Exemple : un utilisateur navigue un site de vêtements sur mobile, puis regarde la TV via OTT ; il voit alors la même marque, boostant les conversions multicanal.
La plupart des plateformes OTT fournissent des analytics détaillés : impressions, vues, géolocalisation.
Croisez-les avec vos KPIs pour mesurer engagement et ROI, et ajustez vos campagnes en temps réel.
Avec leur audience massive et l'impossibilité de skipper les pubs, les plateformes OTT surpassent TV et web traditionnel.
Appliquez ces conseils pour des stratégies percutantes et atteignez vos objectifs marketing avec succès.
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