Deux des questions les plus fréquemment posées par les propriétaires d'entreprise concernant leur site Web d'entreprise sont :"Pourquoi le classement de mon site Web est-il en chute libre ?" et "Pourquoi mon site Web ne me rapporte-t-il pas de ventes ?"
Des centaines de raisons et de facteurs peuvent contribuer à la sous-performance de votre site Web. Dans cet article, nous allons nommer cinq des principaux goulots d'étranglement des performances qui empêchent les sites Web de fournir des résultats pour votre entreprise.
Notez que différents sites Web ont des objectifs différents. Certains sites Web visent à vendre, tandis que d'autres visent à promouvoir. Mais quels que soient vos objectifs, l'essentiel est que le trafic est essentiel car cela se traduit par plus de clients .
Soulignons les principales raisons pour lesquelles votre site Web ne livre pas de clients, puis discutons des goulots d'étranglement qui pourraient être à l'origine de ces problèmes.
En un mot, votre site Web ne vous apporte probablement pas de clients pour l'une ou l'ensemble de ces raisons :
Examinons maintenant plus en profondeur ces problèmes et découvrons pourquoi votre site Web ne génère pas de trafic, ne se classe pas et ne vous apporte pas plus d'utilisateurs.
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la méthode d'amélioration et de correction de tous les composants de votre site Web afin qu'il puisse se classer fortement sur les moteurs de recherche comme Google.
Les meilleures pratiques en matière de référencement, qui font référence à des tactiques qui suivent les directives des moteurs de recherche telles que les directives aux webmasters de Google, aident les moteurs de recherche à explorer, lire, comprendre et indexer correctement toutes les pages de votre site Web.
Votre objectif est d'avoir une page de conversion sur votre site Web qui se classe sur la première page des résultats de recherche pour les mots-clés ou les requêtes qui comptent.
Un classement plus élevé signifie que plus d'utilisateurs verront votre marque. Le classement pour les bons mots-clés signifie que vous êtes vu par des personnes qui comptent pour votre entreprise. En ce sens, le référencement aide à générer plus de trafic organique ou non rémunéré.
Le manque de référencement nuit aux performances de votre site Web.
Si les pratiques de référencement white hat conditionnent votre site Web pour qu'il fonctionne au mieux, les pratiques black hat ou les tactiques malveillantes, telles que le bourrage de mots clés, le cloaking et les schémas de liens, peuvent réduire votre classement ou vous faire complètement exclure des résultats de recherche.
Voici quelques exemples de mauvais référencement :
Les moteurs de recherche utilisent vos en-têtes et balises méta pour déterminer rapidement en quoi consiste votre page ou votre contenu. L'optimisation des en-têtes est l'une des formules les plus simples pour réussir le référencement, mais c'est l'une des tâches ou pratiques les plus négligées.
Vous voulez dire automatiquement aux moteurs de recherche que votre page est faite pour une requête ou une intention de recherche particulière, de cette façon, il sait avec certitude qu'il s'agit d'une page qui pourrait être affichée pour cette requête. Sinon, les moteurs de recherche pourraient le voir comme une simple section du contenu et donner la priorité au contenu d'autres sites.
Commencez à optimiser en rendant vos en-têtes faciles à comprendre pour les internautes et les moteurs de recherche.
Voici quelques conseils :
Étant donné que Googlebots utilise des en-têtes pour en savoir plus sur la page, rédigez votre contenu d'une manière facile à comprendre pour les robots d'exploration et les utilisateurs.
Les images peuvent parfois être difficiles à comprendre pour Google, alors ils utilisent des textes alternatifs ou des balises alt pour déchiffrer ce qu'est une photo. Fournissez des balises alt brèves et fidèles à la description de l'image. Si l'image ne se charge pas, le texte alternatif sera affiché sur votre site à la place.
L'une des meilleures pratiques de référencement consiste à incorporer des mots-clés dans le texte alternatif, sans qu'ils ne se lisent comme de la "publicité en face" ou du spam. Et clarifiez les descriptions.
Il est important de développer un contenu qui correspond à l'intention de recherche de vos utilisateurs. Il ne s'agit pas seulement de cibler des mots clés, il s'agit de savoir pourquoi l'utilisateur utilise ce mot clé, puis de créer du contenu qui cible cette raison.
Les moteurs de recherche privilégient la pertinence, la qualité et l'interactivité de votre contenu. Et les algorithmes de recherche continueront de s'améliorer en tenant compte de ces facteurs.
Ainsi, votre copie Web, vos articles de blog, vos publications sur les réseaux sociaux, vos vidéos, vos infographies et d'autres formes de contenu doivent fournir toutes ces mesures. Pour y parvenir, il faudra développer une stratégie de marketing de contenu efficace, qui comprend non seulement le processus de création, mais couvre également la promotion et la distribution de votre contenu.
Il sera difficile de classer une page si vous ciblez les mauvais mots-clés. Comme mentionné ci-dessus, les mots-clés représentent l'intention du public, qui devrait être la base de votre contenu. Vous devez indiquer clairement aux moteurs de recherche les problèmes que votre page tente de résoudre ou les questions auxquelles vous essayez de répondre.
Le contenu doit refléter le mot-clé afin que les gens puissent comprendre de quoi parle la page. Une recherche approfondie des mots clés et un regroupement stratégique des mots clés devraient résoudre ce problème.
Vous trouverez ci-dessous quelques étapes à suivre pour déterminer les mots clés adaptés à votre site Web.
Comment effectuer le suivi des mots clés appropriés :
i.) Connaissez votre créneau ou votre sujet
Connaître votre sujet ou votre créneau vous aidera à choisir les bons mots-clés pour optimiser votre page.
ii.) En savoir plus sur les groupes de sujets
Une fois que vous avez identifié votre créneau ou votre catégorie sur laquelle vous souhaitez vous concentrer, dressez la liste de tous les sujets potentiels sur lesquels vous pouvez vous concentrer.
iii.) Répertorier les mots-clés de départ potentiels
Les mots-clés de départ sont des mots-clés de 1 à 2 mots. Ces mots sont liés à vos groupes de sujets et constitueront la base de toute la recherche de mots clés. Construisez votre liste car ce sera le point de départ pour des mots-clés plus spécifiques et plus longs.
iv.) Utiliser un outil de recherche de mots clés
L'utilisation d'outils de recherche de mots clés comme SpyFu ou Semrush vous permettra d'afficher un tableau de données. Cela inclura d'autres mots-clés potentiels liés à ceux que vous avez choisis, des mots-clés concurrents et des données spécifiques sur votre mot-clé comme le volume de recherche ou la difficulté de classer ce mot-clé sur les moteurs de recherche (difficulté du mot-clé).
v.) Diviser le mot clé par intention de recherche
La popularité des mots-clés est inutile si vous ne pouvez pas identifier l'intention de recherche de l'utilisateur ou pourquoi l'utilisateur a tapé le mot-clé en premier lieu. Les habitudes de recherche des utilisateurs sont façonnées par de nombreux facteurs tels que les besoins, les centres d'intérêt, l'emplacement et d'autres éléments clés.
Quels sont les types d'intention de recherche courants ?
Il ne suffit pas de connaître les mots-clés les plus populaires de votre secteur ou les mots-clés que vous devez cibler, creusez plus profondément; mettez-vous à la place de vos clients et découvrez pourquoi ils utilisent ces mots clés en premier lieu.
Les sites Web d'aujourd'hui sont plus raffinés dans le sens où les meilleurs webmasters visent à offrir une expérience client sans faille à leurs utilisateurs. La technologie a parcouru un long chemin, et elle a également rendu les consommateurs plus avertis.
Les utilisateurs attendent désormais le meilleur service en ligne. Ils ne se contenteront de rien de moins. Cela signifie que si votre site Web est trop compliqué ou obsolète, il va rebondir. Et cela affectera votre classement.
En matière de conception Web, l'un des objectifs est de minimiser l'effort qu'un visiteur utilise lorsqu'il navigue sur votre site. Votre site Web ne traite pas seulement de périodes d'attention plus courtes, mais également d'une concurrence massive. Il est donc nécessaire de garder l'apparence et la fonctionnalité de votre site aussi simples que possible.
Les erreurs courantes de conception Web incluent :
La hiérarchie signifie que vous devez décider quel élément d'une page doit attirer l'attention. Vous devez décider quels éléments le visiteur doit remarquer en premier, en deuxième ou en troisième. Sans hiérarchie, vous risquez de bombarder l'utilisateur d'informations et de le perdre.
Conseil de pro :Visitez vos sites Web préférés et listez les choses que vous aimez chez eux. Ensuite, demandez-vous si cela peut également s'appliquer à votre entreprise.
Google a mis en place une indexation axée sur le mobile. Cela signifie que lors de l'exploration et de l'analyse de votre site Web, Google donnera la priorité à la version mobile (à quoi il ressemble sur mobile) par rapport à la version de bureau.
Les recherches montrent qu'environ 70 % du trafic Web provient des mobiles. En tant qu'entreprise, vous ne pouvez pas risquer de perdre des clients potentiels simplement parce que votre site Web ne fonctionne pas aussi bien sur mobile que sur ordinateur. Pour savoir dans quelle mesure votre site est adapté aux mobiles, exécutez-le via l'outil adapté aux mobiles de Google.
La vitesse de chargement de votre site Web est désormais un signal de classement que Google utilise pour mesurer l'expérience utilisateur. Le chargement lent du contenu ou des pages a toujours été un danger pour l'expérience utilisateur.
Les utilisateurs veulent une page qui se charge en moins de 3 secondes, sinon ils vont quitter cette page et chercher un autre site Web proposant le même contenu.
Un site Web lent affecte non seulement négativement votre classement, mais influence également son taux de rebond, qui est une mesure qui détermine le nombre d'utilisateurs qui quittent votre page sans interagir avec elle. Un taux de rebond élevé indiquera à Google que votre site est peu pertinent et qu'il ne lui est d'aucune utilité, ce qui contribue encore à un classement plus faible.
Comment pouvez-vous accélérer le chargement de votre site ?
Votre site Web est votre plus grand atout en ligne. Vous devez l'optimiser correctement pour en récolter les bénéfices. Commencez par débloquer les goulots d'étranglement qui l'empêchent de rentabiliser votre entreprise.
Moins votre site Web rencontre de problèmes, meilleure est l'expérience utilisateur que vous pouvez offrir à vos clients. Gardez à l'esprit qu'il s'agit d'eux :aidez les consommateurs à trouver facilement ce dont ils ont besoin.
