Le marketing numérique continue de croître dans cette nouvelle ère de transactions en ligne et de flux de médias sociaux sans fin.
Qu'il s'agisse de voir une publicité ciblée parmi vos recherches Google ou de participer à un concours engageant sur Instagram, nous nous sommes tous familiarisés avec ces nouvelles méthodes de persuasion.
Cependant, si vous cherchez des moyens de commercialiser votre marque, ne plantez pas toutes vos tentes dans le paysage numérique. Il y a encore du succès à trouver parmi d'autres techniques promotionnelles.
Une méthode, le marketing imprimé, a encore une grande influence sur les consommateurs. En fait, leur utilisation peut présenter des avantages significatifs par rapport à leurs alternatives numériques.
Ici, nous explorons pourquoi les produits imprimés ont toujours un rôle à jouer dans votre stratégie marketing.
Un avantage clé du marketing numérique, en particulier sur le front des publicités payantes sur les réseaux sociaux, est la capacité à cibler les identités des consommateurs. Cela signifie que votre entreprise peut consacrer son temps, son attention et son argent à la promotion de ses produits uniquement auprès des personnes susceptibles de les acheter. Par exemple, un vendeur de costumes de mariage serait en mesure de cibler des clients masculins engagés, comprenant qu'ils sont plus susceptibles d'acheter chez eux.
Cependant, si les capacités de concentration du marketing numérique peuvent être utiles, votre annonce peut passer inaperçue grâce à la concurrence et au nombre d'annonces qui apparaissent à côté de votre promotion. C'est ce qu'on appelle la "cécité des bannières".
La cécité des bannières est le cas où les clients peuvent consciemment ou inconsciemment ignorer le contenu de type bannière sur les réseaux sociaux. Essentiellement, nous sommes devenus tellement conscients des publicités en ligne que nous nous sommes entraînés à les regarder au-delà.
Selon une étude, 86 % des consommateurs souffrent de cécité aux bannières. Ceci doit être pris en compte lors du lancement de votre campagne numérique. Découvrez la portée de votre annonce, puis considérez que seulement 14 % des personnes en prendront connaissance.
À cet égard, le marketing imprimé présente des avantages significatifs. L'utilisation du publipostage, par exemple, entraîne des taux d'engagement plus élevés. Dans une enquête, 75 % des destinataires du publipostage ont pu se souvenir des marques qui leur avaient envoyé des produits imprimés. Cela montre que les consommateurs ont un lien mental plus profond avec le publipostage qu'avec la visualisation de contenu en ligne.
Les entreprises doivent comparer l'engagement des médias numériques à celui des médias imprimés, comprendre l'investissement des deux et pourquoi la publicité imprimée comme le publipostage peut contribuer davantage à leur entreprise.
La publicité numérique repose sur des concepts de partage de données et sur la manière dont vos informations privées sont gérées. Récemment, cela est devenu un sujet d'examen minutieux par le public et les entreprises technologiques.
La nouvelle mise à jour de confidentialité d'Apple vise à clarifier les données partagées par les applications et les entreprises privées. Pendant ce temps, The Social Dilemma de Netflix a mis en évidence les profils étendus que les entreprises technologiques peuvent créer à partir de nos informations et recherches publiques.
L'effet de cela reflète un faible niveau de confiance dans les médias sociaux et les publicités sur ces plateformes. Seuls 42 % des internautes font confiance aux publicités en ligne. Cela se compare à la confiance insufflée avec les publicités imprimées. 61 % des consommateurs déclarent faire confiance aux publicités imprimées dans les journaux.
Les raisons à cela varient. Mais les produits imprimés et les journaux sont généralement reconnus comme établis et familiers. Les gens comprennent que l'impression est un investissement et, par conséquent, les entreprises qui utilisent cette méthode sont bien fondées et dignes de confiance.
Le papier parle plus fort que les pixels.
Un bon marketing a un message fort. Bien que le marketing numérique puisse être un outil utile pour créer des campagnes bruyantes, il y a encore des limites à ce que nous pouvons faire dans le monde virtuel. À cet égard, il n'y a pas de limites aux campagnes physiques et imprimées.
L'utilisation de panneaux d'affichage, par exemple, n'est qu'un autre exemple d'innovation croissante dans le marketing. Les campagnes d'impression ne sont plus basées sur des affiches. Les panneaux d'affichage sont désormais interactifs, intelligents et peuvent générer plus de conversations que n'importe quelle publicité numérique.
Publicité pour sa série dramatique limitée, Dracula , la BBC a utilisé un panneau d'affichage comme toile pour l'art de l'ombre. Des piquets en bois ont été plantés dans la planche, de façon presque sporadique.
Pendant la journée, le panneau d'affichage semblait au mieux intrigant. La nuit, les projecteurs ont pu projeter une ombre depuis l'emplacement des piquets pour révéler l'image de Dracula lui-même. C'était une campagne intelligente car elle s'appuyait sur l'étrangeté de la nuit pour révéler le monstre.
De même, la société de biscuits au chocolat Kit-Kat a laissé son panneau d'affichage à moitié complet, avec seulement une partie de l'affiche collée sur un mur, laissant une échelle dans son sillage. La marque a pu s'appuyer sur sa devise de longue date :« Take a Break ». Le panneau d'affichage implique que ceux qui créent l'affiche ont pris une pause pendant leur travail.
Essentiellement, ces campagnes d'impression ont lancé une conversation, plutôt qu'une simple publicité flagrante d'un produit. Les campagnes imprimées continuent de s'imposer comme la meilleure méthode de publicité créative, ce qui est difficile dans la sphère saturée du monde en ligne.
Les produits imprimés ont une longue tradition dans l'industrie du marketing. Mais alors que le monde numérique a dominé les conversations sur les méthodes promotionnelles au cours de la dernière décennie, il n'est pas surprenant que les entreprises reviennent à cette technique publicitaire persuasive et efficace.
Votre entreprise ne devrait jamais avoir à choisir entre le numérique et l'imprimé. Un marketing imprimé efficace combiné à des publications numériques intelligentes peut mener votre entreprise au succès.
