Les entreprises privilégient souvent Facebook, Instagram et Twitter pour leur stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Pourtant, Pinterest offre des opportunités exceptionnelles à ne pas négliger.
Pinterest compte 442 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde au troisième trimestre 2020. Près d'un tiers provient des États-Unis, tandis que le nombre d'utilisateurs internationaux croît rapidement, avec environ 51 millions d'ajouts en 2019 hors États-Unis contre 5 millions aux États-Unis.
Votre contenu peut générer un impact majeur en touchant la bonne audience. Collaborer avec une agence spécialisée en publicité Pinterest est une option, mais vous pouvez débuter seul en suivant ce guide complet.
Pinterest propose divers formats publicitaires adaptés à différents objectifs. Familiarisez-vous avec eux avant de lancer votre première campagne.
Elles s'intègrent naturellement dans le flux d'actualités, comme les épingles ordinaires. Vous payez pour les promouvoir et les rendre visibles auprès d'un plus large public.
Ce format met en avant 2 à 5 images dans une seule annonce, idéal pour promouvoir une gamme de produits. Chaque image peut inclure son propre titre, description et lien de destination.
Permettent d'annoncer des produits avec achat direct sur Pinterest, sans quitter la plateforme. Parfait pour maximiser les conversions.
Similaires aux autres annonces, mais avec une vidéo au lieu d'une image statique. Pinterest supporte les formats standard et largeur maximale, qui occupent plus d'espace dans le flux.
Identiques aux épingles sponsorisées, elles facilitent les téléchargements directs depuis l'annonce, boostant les installations.
Format multimédia jusqu'à 20 pages (texte, images, vidéos). Payez pour promouvoir vos Stories auprès d'un public élargi.
Armé de ces connaissances, lancez votre première campagne.
Convertissez un compte personnel ou en créez un nouveau. Installez la balise Pinterest sur votre site pour tracker les interactions et créer des audiences basées sur l'activité web.
Dans le gestionnaire de publicités, choisissez parmi : notoriété de marque, trafic, conversions, visionnages vidéo ou installations d'apps.
Nommez-le et configurez budget et audience. Une campagne peut en comporter plusieurs, chacun avec ses épingles.
Ciblez par démographie, intérêts, mots-clés, listes e-mail, engagement ou audiences similaires (Actalike) pour une portée précise.
Définissez calendrier, budget quotidien/total et enchère max (impressions/clics). Vous ne payez le maximum qu'en cas de concurrence serrée.
Choisissez ou créez des épingles, ajoutez nom et URL. Respectez les meilleures pratiques pour des visuels attractifs et performants.
Ce guide est votre point de départ. Analysez les performances, testez et optimisez pour maximiser le ROI de vos campagnes Pinterest.
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