Les entreprises ont tendance à se concentrer sur des plateformes comme Facebook, Instagram et Twitter lorsqu'elles planifient le marketing des médias sociaux. Bien que ces plateformes offrent de la valeur, vous ne devez pas négliger les opportunités qui existent sur Pinterest.
Pinterest a une large audience estimée à 442 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, au troisième trimestre 2020. Près d'un tiers de ces utilisateurs viennent des États-Unis, et le nombre d'utilisateurs en dehors des États-Unis augmente également rapidement.
Pinterest a gagné environ 51 millions d'utilisateurs mensuels internationaux en 2019, contre cinq millions aux États-Unis, selon d'autres statistiques. Votre contenu peut avoir un impact majeur lorsqu'il touche les bonnes personnes.
Travailler avec une agence de publicité Pinterest peut être un moyen d'aider votre contenu à atteindre les bonnes personnes sur la plate-forme, mais il y a quelques choses que vous pouvez faire pour commencer par vous-même.
Avec cet article, vous apprendrez les bases pour démarrer avec la publicité Pinterest.
Pinterest propose différents types de publicités pour aider les entreprises à atteindre différents objectifs. Les annonceurs doivent se renseigner sur les différents types d'annonces avant de lancer leur première campagne.
Les épingles sponsorisées apparaissent dans le fil d'actualités comme les épingles ordinaires. La différence est que l'annonceur paie pour les faire remonter dans le flux et les montrer à plus de personnes.
Une publicité carrousel vous donne la possibilité de mettre en évidence plusieurs images dans une seule publicité. Vous pouvez sélectionner deux à cinq images à utiliser dans l'annonce, ce qui peut être un bon moyen de promouvoir une gamme de produits.
Chaque image peut également avoir son propre titre, description et page de destination.
Avec les épingles achetables, vous pouvez annoncer des produits et permettre aux utilisateurs d'acheter les produits sans avoir à quitter Pinterest. Cela peut être une excellente option si l'objectif principal de l'annonce est de générer des conversions du produit ou des produits de l'annonce.
Cela apparaît dans le flux comme les autres annonces, mais il contient une vidéo au lieu d'une image statique. Pinterest autorise les épingles vidéo standard et les épingles vidéo de largeur maximale.
Les broches vidéo de largeur maximale peuvent être une bonne option car elles occupent plus d'espace dans le flux.
Ces publicités suivent le même format que les épingles sponsorisées. Les annonces d'installation d'application peuvent être utiles pour augmenter le nombre d'installations, car l'utilisateur peut télécharger l'application à partir de l'annonce.
Les épingles d'histoire permettent aux créateurs de partager des idées plus larges avec un format multimédia. L'histoire peut contenir jusqu'à vingt pages de texte, d'images et de vidéo.
Avec une épingle Story sponsorisée, vous pouvez payer pour que vos épingles Story soient présentées à davantage de personnes.
Maintenant que vous en savez un peu plus sur les différents types d'annonces, vous pouvez commencer votre première campagne publicitaire Pinterest.
La première chose à faire est de créer un compte professionnel Pinterest.
Vous avez la possibilité de convertir un compte personnel existant en compte professionnel ou de créer un nouveau compte pour votre entreprise.
Vous voudrez peut-être envisager d'installer la balise Pinterest sur votre site Web avant de créer votre première campagne.
La balise Pinterest est un bout de code qui va permettre de suivre les interactions sur votre site. Cela peut être utile pour suivre les résultats de vos campagnes et pour créer des audiences basées sur l'activité du site Web.
Accédez au gestionnaire de publicités Pinterest et sélectionnez l'option permettant de créer une publicité. Après cela, vous pouvez sélectionner un objectif. Les options d'objectifs de campagne incluent la notoriété de la marque, le trafic, les conversions, les visionnages de vidéos et les installations d'applications.
Créez et nommez un groupe d'annonces pour la campagne. Chaque campagne peut avoir plusieurs groupes d'annonces et chaque groupe peut avoir plusieurs épingles.
Vous pouvez également sélectionner différentes options de budget et d'audience cible pour chaque groupe.
Le ciblage vous permet de vous assurer que vos annonces Pinterest sont diffusées auprès des bonnes personnes. Vous pouvez toucher des personnes en fonction de facteurs tels que les données démographiques et les centres d'intérêt.
Vous pouvez également cibler des mots clés spécifiques pour vous assurer que vos annonces s'affichent lorsque les internautes utilisent différents termes de recherche sur Pinterest. Parallèlement à cela, vous pouvez créer des audiences basées sur une liste d'adresses e-mail ou sur l'engagement avec vos épingles.
Une autre option puissante est l'utilisation d'audiences Actalike. Cela vous permet de prendre une audience existante et de demander à Pinterest de créer une seconde audience qui comprend des personnes ayant des données démographiques, des intérêts et des comportements similaires.
À ce stade, vous pouvez définir le calendrier de vos annonces et gérer les enchères et le budget. Vous avez la possibilité de définir une limite pour les dépenses quotidiennes ou un budget total pour la durée de vie de la campagne.
Vous pouvez également définir une enchère maximale pour les groupes d'annonces. L'enchère maximale correspond au prix le plus élevé que vous êtes prêt à payer en fonction de la statistique (impressions ou clics).
Vous n'aurez à payer le maximum que si c'est le seul moyen de battre un ensemble de publicités concurrentes pour l'emplacement.
Enfin, vous pouvez choisir les épingles que vous souhaitez promouvoir sur Pinterest. Vous pouvez utiliser des épingles existantes ou créer de nouvelles épingles pour la campagne.
Une fois que vous aurez sélectionné une épingle, vous lui donnerez un nom et sélectionnerez une URL vers laquelle l'annonce sera liée. Quel que soit le type d'épingle que vous choisissez de promouvoir, assurez-vous de suivre les meilleures pratiques pour créer des publicités Pinterest.
Ce guide n'est que le point de départ pour créer des campagnes publicitaires Pinterest. Vous devrez vérifier les analyses pour suivre vos résultats et vous devriez envisager d'effectuer des tests pour affiner vos campagnes.
Avec un peu d'expérimentation, vous pouvez faire beaucoup pour augmenter le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires Pinterest.
Les entreprises ont tendance à se concentrer sur des plateformes comme Facebook, Instagram et Twitter lorsqu'elles planifient le marketing des médias sociaux. Bien que ces plateformes offrent de la valeur, vous ne devez pas négliger les opportunités qui existent sur Pinterest.
