En 2021, de nombreux internautes sont plus avisés que jamais sur ce qu'ils partagent ou ne partagent pas, mais la vie moderne nécessite presque de s'engager d'une manière ou d'une autre sur les réseaux sociaux. Comment les données personnelles sont-elles fournies à ces sites et comment peuvent-elles être utilisées contre les utilisateurs ? Pour trouver la réponse, Stacker a compilé une liste de 15 façons dont les données sont révélées aux entreprises de médias sociaux. Cela inclut des informations provenant de sites tels que l'Electronic Frontier Foundation et Norton, ainsi que des reportages de Buzzfeed et plus encore. Ce que ces informations montrent, c'est que tout ce qui est fait en ligne, de ce sur quoi on clique à la durée de consultation d'une page, est précieux pour les personnes qui vendent ces données.
La protection de la vie privée en ligne est un défi permanent, et les objectifs changent constamment à mesure que les spécialistes du marketing sont de plus en plus compétents pour éviter les choses évidentes dont les consommateurs sont conscients lorsqu'ils visitent des sites. Cela inclut le dépassement des données de localisation explicites, par exemple, et la collecte des empreintes de localisation en utilisant à la place les choses autour des utilisateurs. Cela inclut également la configuration de bots qui nettoient les informations accessibles au public pour créer des profils d'utilisateurs en tant que clients potentiels. Tout service ou application gratuit utilisé est transformé en un profil qui peut être vendu à quelqu'un, que ce soit directement ou par le biais de publicités personnalisées.
Poursuivez votre lecture pour découvrir certains des moyens les plus courants utilisés par les sociétés de réseaux sociaux pour collecter et vendre les données des utilisateurs au plus offrant. La seule façon de se retirer complètement de ce système est d'arrêter d'utiliser presque tout ce qui dépend d'Internet, ce que certaines personnes peuvent réussir à faire. Mais pour le reste d'entre nous, le simple fait d'être conscient de la façon dont nos données sont achetées et vendues peut nous montrer des moyens de garder ces données pour nous autant que possible. Prévenu est prévenu.
1 / 15 D'une manière générale, tout site Web dont l'utilisation est gratuite vend votre participation comme son produit. Cela inclut des données personnelles telles que les noms, les dates de naissance, les lieux, les adresses IP, le sexe et les identifiants d'appareil, ainsi que des informations plus abstraites telles que les loisirs et les intérêts.
2 / 15 La façon dont vous utilisez les sites Web de médias sociaux gratuits donne à leurs créateurs une grande quantité de données sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et ils peuvent vendre ces données en tant que « consultants » sur d'autres produits et sites Web. Cela inclut le libellé qui vous permet d'interagir avec une publication sponsorisée sur une page de réseau social, par exemple.
3 / 15 Les sites Web mesurent votre « attitude » sur les problèmes. Par exemple, vous avez peut-être vu ce qui semble être des questions de sondage innocentes utilisées pour payer des articles de journaux. Si vous prenez le temps de répondre à des questions, ces informations, qui peuvent inclure ce que vous pensez des problèmes sociaux et politiques, sont extrêmement précieuses pour les annonceurs et les spécialistes du marketing.
4 / 15 Les données comportementales sont liées à l'engagement et incluent la façon dont vous interagissez physiquement avec les sites Web de médias sociaux, en suivant tout, de la façon dont le pointeur de votre souris se déplace sur la page à laquelle des deux versions d'une nouvelle conception de site Web vous passez plus de temps à visiter. Cela aide les créateurs de sites à développer de nouvelles fonctionnalités qu'ils pensent que vous utiliserez davantage.
5 / 15 Les données sur le comportement et l'engagement aident les sites de médias sociaux à vous faire rester plus longtemps, ce qui est le meilleur moyen de vous assurer de voir plus de publicités. C'est pourquoi, par exemple, les sites Web se sont appuyés sur des contenus controversés, voire malhonnêtes. Cela peut attirer plus d'attention et créer plus de conflits.
6 / 15 Avec un portefeuille complet de données sur vous, des sites Web comme Facebook et YouTube peuvent créer des publicités sur mesure qui vous parviendront directement. Ces publicités seront liées à vos centres d'intérêt, à votre historique de recherche et même à votre emplacement. C'est vous qui êtes personnellement ciblé dans ces efforts.
7 / 15 Lorsque vous utilisez des sites de médias sociaux, votre position est un partage particulièrement néfaste, car le simple fait de désactiver le partage de position de votre part n'exclut pas d'autres moyens de savoir où vous vous trouvez. Il est difficile de garantir que vous ne divulguez pas des parties de votre position, surtout si vous utilisez des réseaux Wi-Fi publics.
8 / 15 Les entreprises veulent connaître et acheter des données sur vos modèles d'interaction avec le service client, par exemple, ou le support utilisateur sur les sites de médias sociaux. En suivant la façon dont vous utilisez ces services et d'autres, les sites peuvent aider les entreprises à mieux préparer le marketing qui fonctionnera sur vous.
9 / 15 Les sites de médias sociaux offrent souvent des options « d'enquête auprès des utilisateurs » qui leur donnent un moyen simple de prendre le temps des gens gratuitement. Ils présentent cela comme un moyen d'améliorer votre expérience utilisateur, mais encore une fois, cela signifie simplement que si vous répondez aux sondages, vous leur fournissez plus d'informations pour faire de vous un meilleur produit à vendre aux spécialistes du marketing.
10 / 15 Les applications mobiles incluent souvent des logiciels tiers appelés kits de développement logiciel (SDK), ce qui revient à planter un bogue d'écoute dans la maison ou le bureau de quelqu'un. Les spécialistes du marketing paient pour placer ces morceaux de code d'exploration de données dans les applications, ce qui rend difficile pour les développeurs de dire non, même s'ils le souhaitent. Les applications gratuites sont comme des sites Web gratuits, ce qui signifie que vos informations indiquent comment elles vont gagner de l'argent.
11 / 15 Les applications peuvent utiliser des informations secondaires pour vous trianguler, y compris des informations matérielles telles que l'adresse MAC d'une imprimante que vous pouvez utiliser, par exemple. Si vous limitez ces interactions ou n'utilisez que des réseaux Wi-Fi privés, vous pouvez éviter certains de ces problèmes.
12 / 15 Pour que les réseaux sociaux fonctionnent, ils ont besoin de certains droits sur vos photos et votre contenu, car ils les reconditionnent efficacement pour les afficher avec des publicités à vos amis. Les accords d'utilisation que vous cochez sans y penser incluent les autorisations nécessaires pour que ces sociétés de médias sociaux utilisent vos photos et votre contenu, sans redevance.
13 / 15 Bien que l'accent soit mis sur l'exploration de données plus secrètes, de nombreux utilisateurs de médias sociaux fournissent volontairement un certain nombre de données personnelles qu'il est imprudent de partager dans ce contexte. Cela inclut les informations qui peuvent être effacées par des personnes travaillant pour le compte d'employeurs ou même par des cybercriminels, sans aucun objectif marketing spécifique.
14 / 15 L'une des façons les plus faciles pour les gens de révéler des informations par inadvertance est de ne pas regarder de près leurs paramètres. Les médias sociaux vendent l'utilisation dans les deux sens, mais laisser les informations vraiment publiques les ouvre à des tiers qui écrément ces détails pour des types d'utilisations totalement différents.
15 / 15 Donner aux sites une vue personnelle complète et invasive de votre vie, de vos interactions et de vos comportements en ligne signifie qu'ils peuvent facilement vous regrouper et vous vendre dans le cadre d'un groupe démographique. Une façon d'éviter au moins de voir cela en action est de désactiver la personnalisation des annonces Google, pour commencer.
