Selon l'expert en conception Web Steven Bradley, nos yeux absorbent plus de données visuelles que notre cerveau ne peut en traiter consciemment. Nos yeux veulent toujours se concentrer sur les informations les plus attrayantes, nous examinons donc de manière sélective ce que nous pensons être important.
La recherche montre en fait que nous pouvons être distraits par des données visuelles même lorsqu'elles ne sont pas pertinentes. S'il est suffisamment convaincant, il attirera notre attention, même involontairement.
Et en tant qu'êtres humains, nous ne pouvons pas nous empêcher d'être visuels lorsque nous passons devant un panneau, feuilletons un magazine, surfons sur Internet ou regardons la télévision. Partout où nous regardons, il y a du contenu. Mais nous ne nous souvenons pas de la plupart.
Vous souvenez-vous de la publicité que vous avez vue sur Twitter il y a trente minutes ? Si cela ne vous attire pas, il y a de fortes chances que vous ne vous en souveniez pas.
Par conséquent, pour les marques et les spécialistes du marketing, la création de sites Web et de médias sociaux uniques ne s'arrête pas au contenu. Il doit également être visuellement intéressant et convaincant pour avoir l'impact souhaité sur le spectateur.
Voici six façons de rendre les conceptions graphiques de votre site Web et de vos réseaux sociaux plus intéressantes et suffisamment efficaces pour susciter l'intérêt du public :
Le premier et le plus important conseil à retenir est que lorsque vous créez une conception graphique pour le marketing Web ou sur les réseaux sociaux, vous devez avoir un objectif en tête. L'établissement d'un objectif sera la base du développement de la conception de votre contenu.
Vous devez comprendre ce que vous faites et comment vous allez en faire une histoire. Les objectifs guideront non seulement la conception, mais vous permettront également de transmettre votre message à travers le visuel.
Pour définir l'objectif de vos créations graphiques, posez-vous des questions telles que :
Lorsque vous vous posez ces questions, gardez votre public à l'esprit tout au long.
Un aspect important pour toute conception est la couleur. Il crée l'ambiance, crée l'atmosphère et évoque même des souvenirs.
Derrière chaque couleur, il y a du sens et de la psychologie. Ainsi, déterminer un schéma de couleurs qui affiche le sentiment que vous souhaitez que votre marque ou votre public associe crée de la cohérence.
Déterminez ce que représente votre marque :voulez-vous qu'elle véhicule du plaisir, de la fiabilité, de la compétence, etc. ? Ensuite, choisissez des couleurs qui reflètent votre marque.
Jennifer Aaker, psychologue et professeure à Stanford, a identifié cinq dimensions fondamentales de la personnalité d'une marque :l'excitation, la compétence, la sophistication, la sincérité et la robustesse, qui peuvent être associées à différentes couleurs.
Même si les couleurs ne peuvent pas être universellement traduites en sentiments spécifiques, car elles dépendent trop des expériences personnelles, essayez de déterminer le sentiment général que les différentes couleurs évoquent dans votre secteur. Certaines couleurs peuvent évoquer un sentiment différent dans une industrie différente.
Choisissez le thème de couleur adapté à votre secteur d'activité pour vous assurer que votre design s'intègre bien et complète votre marque.
Le texte de conception graphique ne doit pas être confondu avec la typographie. Le texte est une chaîne de mots tandis que la typographie est l'élément visuel du texte. Et le texte est assez important.
En tant que propriétaire de la marque, vous pourriez avoir envie de tout raconter à travers un seul design, mais ce n'est jamais une bonne idée car le surpeuplement du design est non seulement esthétiquement déplaisant, mais cela décourage également le public.
Par conséquent, même si les mots sont puissants, trop de mots rendent une image trop chargée et votre public est submergé. Alors, faites en sorte que votre texte soit facile à suivre et portez une attention particulière aux couleurs que vous utilisez.
La typographie est une forme d'art à part entière. Choisir la bonne police à aligner avec les images peut être difficile, mais quand c'est fait correctement, cela donne vie à vos conceptions graphiques simples.
Comme le thème de couleur, la police doit être choisie en fonction de la personnalité de votre marque. Trois polices suffisent car bien plus que cela submergera votre public et la communication risque de se perdre.
Le but d'une police est de permettre au public de savoir immédiatement qui vous êtes, ils doivent savoir que c'est vous même si vous ne mettez pas de logo, alors restez simple.
Il est bien connu de la plupart des designers que l'espace blanc (ou espace négatif) est un excellent moyen de faire ressortir votre image. Le contraste attire l'œil et peut être utilisé avec l'alignement, la couleur, les polices et plus encore.
Le texte est également une partie importante du contraste. La sélection de la bonne taille de texte transformera votre image. Et n'oubliez pas de toujours utiliser une police sombre lorsque vous avez un arrière-plan clair et vice versa.
Une fois les bases de la conception graphique pour les médias sociaux couvertes, vous pouvez désormais vous concentrer sur l'identité de votre marque et sur la manière dont vous pouvez combiner l'image de marque pour faire avancer l'histoire de votre marque.
Le public met sept fois à entendre ou à voir votre marque pour l'identifier. Cela implique que la répétition et la cohérence des éléments de votre marque tels que la couleur, les polices et le logo sont importantes.
Assurez-vous que chaque image que vous publiez porte votre logo, mais n'en faites pas la chose la plus visible. Bien sûr, le logo aidera en association mais si votre logo couvre la majeure partie de votre image, il devient trop encombré.
Maintenant que vous connaissez ces conseils de conception graphique de base, vous êtes mieux équipé pour concevoir des graphiques plus attrayants, ciblés et efficaces.
Allez-y et créez de meilleures conceptions graphiques pour votre site Web et vos campagnes sur les réseaux sociaux qui attirent davantage l'attention et engagent le public.
