La saison des vacances est à nos portes une fois de plus. C'est incontestablement la période la plus chargée de l'année pour tout le monde, ce qui en fait le moment le plus important pour les entreprises d'obtenir et de convertir ces prospects en ventes.
Avec de plus en plus de personnes optant de plus en plus pour les achats en ligne, cela signifie que votre visibilité en ligne est également plus cruciale que jamais pendant les vacances.
Cependant, avec la pléthore de promotions et d'argumentaires de vente, il est facile de se perdre dans un océan de concurrence.
Les marques et les sociétés de référencement du monde entier, des États-Unis au Royaume-Uni et en Asie, font des heures supplémentaires pendant les vacances pour gagner des places de choix dans les classements des moteurs de recherche, et vous devriez aussi.
Pour vous aider à tirer le meilleur parti de la ruée vers les fêtes et à augmenter les ventes et le trafic sur votre site Web, nous mettons en évidence les meilleurs conseils, les règles et les techniques de référencement éprouvées pour les fêtes.
Utilisez ces conseils pour augmenter votre visibilité en ligne, faire monter en flèche les conversions et augmenter vos chiffres de vente pendant la période des fêtes.
S'il y a une chose que vous devez savoir sur Google, c'est qu'il faut un certain temps pour que vos mots clés commencent à se classer. Ce n'est pas un processus du jour au lendemain. En fait, on dit généralement que vous devez suivre la règle des 45 jours si vous voulez que votre contenu soit classé. Cela signifie que si vous souhaitez que votre contenu soit classé sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing, vous devez le publier au moins 45 jours avant.
Mais il y a beaucoup de facteurs qui entrent dans le classement tels que la force de votre domaine (également connu sous le nom d'autorité de votre domaine) ainsi que la compétitivité de vos mots clés, c'est pourquoi nous pensons qu'il n'y a rien de tel que de commencer trop tôt quand il vient au référencement saisonnier.
Commencer tôt donne à Google la possibilité d'explorer et d'indexer votre page Web, ce qui peut prendre de quelques semaines à 2 mois. En commençant tôt, vous vous assurez que votre contenu est disponible et facilement consultable par les utilisateurs au moment où les vacances arrivent.
C'est toujours une bonne idée de surveiller régulièrement votre site pour vous assurer qu'il fonctionne de manière optimale. Cela ne pourrait pas être plus important que pendant la période des fêtes, lorsque les gens se bousculent pour faire leurs achats en ligne rapidement et efficacement.
Avoir un site Web lent ou bogué détournera sans aucun doute la plupart de vos visiteurs et les enverra courir vers vos concurrents. Vous ne voulez pas que cela se produise, alors…
Le temps de chargement de la page fait partie intégrante d'une expérience utilisateur positive. Les recherches montrent que les utilisateurs quittent des sites Web qui prennent plus de 3 secondes à se charger. C'est une statistique effrayante. Cela montre que même un retard d'une seconde peut vous coûter de précieuses ventes. Il existe des outils de vitesse de site que vous pouvez utiliser pour surveiller le temps de chargement de votre page.
Rien n'est plus ennuyeux que de prendre le temps de se diriger vers un lien et qu'il n'y soit pas. Imaginez maintenant que tous vos clients de vacances vivent la même expérience. Non seulement vous perdrez la vente, mais vous pourriez éventuellement perdre ce client pour de bon. Prenez le temps de trouver et de réparer les liens brisés sur votre site. Google Search Console est un excellent outil gratuit que vous pouvez utiliser pour trouver des liens brisés. Allez simplement dans Crawl> Crawl Errors> Not Found.
Avant d'améliorer l'un de vos contenus, saisissez les mots-clés que vos clients saisiraient lors de la recherche de vos produits ou services sur des moteurs de recherche tels que Google et Bing. En saisissant ces mots clés sur les moteurs de recherche, vous verrez où votre site Web et vos concurrents apparaissent dans les résultats.
Il peut y avoir des cas où vos résultats apparaissent sur la 1ère, la 2ème ou la 3ème page de résultats. C'est ce que vous appelez le classement des pages. Plus vous êtes proche de la page 1, mieux c'est. En effet, les sites Web de la première page reçoivent 91,5 % du trafic de Google. Les visiteurs vérifient à peine les pages suivantes. En fait, les sites Web de la deuxième page ne reçoivent que 4,8 % du trafic. Résultats de la troisième page ? Seulement 1,1 %.
Voyez s'il y a des pages bien classées et laissez celles-ci intactes. D'un autre côté, améliorez les autres pages qui pourraient bénéficier d'un coup de pouce dans le classement. Ce sont les pages sur lesquelles vous devriez vous concentrer et retravailler.
Il est maintenant temps de jeter un œil à vos mots-clés. C'est une bonne idée d'incorporer des termes liés aux vacances dans votre suite de mots-clés. Le planificateur de mots clés de Google est un excellent outil qui vous permet de classer les mots clés par mois, ce qui facilite la recherche de mots clés à volume élevé pendant la période des fêtes.
Un autre excellent outil que vous pouvez utiliser est Google Trends. Il vous permet de voir les mots, les sujets et même les produits tendance. Il vous permet également de voir comment certains mots clés se sont comportés en termes de requêtes de recherche tout au long de l'année. Saisissez simplement le mot clé et la période souhaitée et vous obtiendrez un graphique linéaire de la popularité de vos mots clés dans la période choisie.
D'après la figure Google Trends ci-dessus, nous pouvons voir que la recherche d'"idées de cadeaux de Noël" a commencé à reprendre vers novembre.
Avec ces informations, vous pouvez parfaitement choisir quand publier votre contenu saisonnier et vos services/produits. Vous voudrez publier votre contenu et vos services/produits saisonniers AVANT le pic pour lui donner le temps de se classer sur Google et pour qu'il soit prêt à être visionné au moment où la vague de recherches arrive.
L'examen des données sur 5 ans présentées dans le diagramme ci-dessus montre que les mots clés "idées de cadeaux de Noël" culminent à la même période chaque année.
Lorsque nous avons tapé des "idées de cadeaux de Noël" dans Google Trends, cela a montré qu'il a culminé la semaine du 16 au 22 décembre 2018. Il a également montré qu'il a commencé à gagner en popularité la semaine du 28 octobre au 3 novembre, soit à peu près à l'heure vous devriez commencer à publier votre contenu et vos produits/services liés à Noël.
Une fois que vous avez trouvé et décidé quels mots-clés utiliser pour votre référencement de vacances, il est temps de commencer à planifier votre contenu. Vous voudrez créer un contenu qui a du sens pour vous et votre entreprise. N'imposez pas un contenu qui ne correspond pas à votre marque.
Si vous avez un site de commerce électronique ou vendez des produits ou des services, il est facile d'intégrer des blogs sur le thème des vacances dans votre page. Pensez à des cadeaux de Noël incontournables ou à des offres de vacances. N’oubliez pas de garder à l’esprit votre personnalité client. Ciblerez-vous les mères au foyer ou d'autres entreprises ? Ce sera la clé lors de la création de votre contenu.
En plus des blogs sur le thème des vacances, c'est aussi une bonne idée de créer une page de destination spéciale juste pour la saison des vacances. Cela permet de générer du trafic à partir des requêtes de recherche, en particulier celles qui recherchent des mots clés liés aux vacances,
Environ la moitié des achats des fêtes de l'année dernière ont été effectués via des appareils mobiles (en particulier via des smartphones), et ce nombre ne devrait qu'augmenter dans les années à venir.
Vous passerez à côté d'un grand nombre de clients potentiels si votre site Web ne s'adapte pas à leur écran ou les empêche de trouver ce dont ils ont besoin.
Voici les éléments à prendre en compte lors de l'optimisation de votre site pour les mobiles :
Le site Web d'Offspring avant et après l'application d'un design adapté aux mobiles. Image de Moz
En 2016, Offspring, une société britannique vendant des baskets, a effectué une migration vers un site Web adapté aux mobiles. Les résultats qu'ils ont obtenus sont stupéfiants :
Bien que le référencement soit crucial pour se faire remarquer en ligne, cela ne devrait pas être la seule chose sur laquelle vous vous concentrez. Afin de maximiser pleinement les avantages de vos efforts de référencement, vous devez les lier au reste de vos stratégies marketing.
Les médias sociaux sont un excellent point de départ. Tout comme pour le référencement, vous devez créer une stratégie de médias sociaux bien à l'avance. Planifiez soigneusement vos publications, telles que des teasers pour promouvoir vos offres ou offres de vacances. Assurez-vous d'avoir une date de début et de fin claire pour vos promotions, surtout si vous prévoyez de booster vos publications ou de créer des publicités sur les réseaux sociaux. N'oubliez pas de lier vos blogs et le contenu pertinent sur vos comptes de médias sociaux également.
Facebook est l'endroit idéal pour commencer. Il compte 2,37 milliards d'utilisateurs actifs par mois, ce qui vous permet d'accéder à un grand nombre de personnes et de les convertir en clients. En plus de cela, Facebook a également intégré des informations et vous permet de surveiller :
Ces données vous aident non seulement à surveiller vos résultats, mais parce qu'elles vous fournissent des données en temps réel, elles vous aident également à rationaliser et à ajuster votre stratégie au fur et à mesure. Vous aurez une meilleure idée du type de contenu qui fonctionne le mieux avec votre public afin de savoir quels types de contenu offrent un retour sur investissement et lesquels abandonner.
Les vacances seront terminées avant que vous ne le sachiez, il est donc plus important que jamais de rester au top de vos analyses. En plus de surveiller votre classement, notez le trafic organique venant sur votre site, les taux de rebond et les temps d'attente pour mesurer votre succès.
Recherchez les domaines d'amélioration possibles et ajustez-les en conséquence. Google Analytics est un excellent moyen de surveiller tout cela. Google Analytics vous aide à surveiller :
Si vous n'avez pas configuré votre compte Google Analytics, vous pouvez le faire en quelques étapes simples. Vous voudrez configurer votre Google Analytics avant de commencer quoi que ce soit pour votre référencement de vacances.
Une fois que vous avez configuré Google Analytics, vous pouvez l'utiliser pour examiner votre trafic au fur et à mesure qu'il arrive.
Vous serez d'abord accueilli par l'onglet Accueil. Il vous donnera des informations utiles sur :
Dans le panneau de gauche, vous trouverez cinq options de rapport que Google Analytics peut générer pour vous :
La saison des fêtes peut être stressante, mais il n'est pas nécessaire que vous commenciez vos efforts de référencement à l'avance. Assurez-vous d'en tirer parti et d'en faire votre moment le plus réussi de l'année.
N’oubliez pas de documenter toutes vos stratégies ainsi que leurs résultats. Ceux-ci seront essentiels dans la création de vos stratégies de référencement pour les vacances dans les années à venir.
