En matière de branding, un logo est primordial. Créez-en un bon et vous aurez une icône reconnaissable pour votre entreprise ou organisation qui sera immédiatement identifiable. Cependant, si vous n'êtes pas à la hauteur de la conception, vous risquez d'être ridiculisé et ridiculisé, ou pire, d'apathie.
Cela arrive maintes et maintes fois. Prenez le changement de marque de l'entreprise de mode rapide Zara :même si le style général de la marque est resté le même, les clients ont presque universellement détesté le nouveau logo étroitement défini. Et ce n'est qu'un exemple récent. Parmi les autres logos perdants, citons le changement de marque controversé de Slack, les Jeux olympiques d'été de Londres 2012, la refonte moins que réussie de Pepsi et le sinistre logo "Cover the World" de Sherwin-Williams. Les refontes ne sont pas seulement une opération de relations publiques, elles peuvent être très importantes, certaines des plus coûteuses dépassant largement le million de dollars.
Mais assez avec la négativité. Qu'en est-il de ces logos si brillants que vous les connaissez en un clin d'œil ?
Stacker a compilé la liste suivante de 50 des logos les plus célèbres d'entreprises, de sociétés et d'organisations pour ce quiz de diaporama. Au fur et à mesure que vous cliquez sur chaque diapositive, voyez si vous pouvez identifier correctement le logo. Obtenir un score élevé n'est pas seulement un accomplissement pour vous, c'est aussi un signe que les graphistes, les responsables de la publicité et les spécialistes du marketing derrière ces 50 icônes ont fait leur travail incroyablement bien.
Lisez la suite pour savoir si vous connaissez bien vos logos.
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2 / 100 Connu pour son emballage unique et son empilement de signatures, le logo de Pringles présente un gentleman de bande dessinée connu sous le nom de Julius Pringle. Regardez de plus près le mot Pringles sur la boîte, et vous verrez également que le point au-dessus de la lettre « I » est en fait une puce !
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4 / 100 Bien que Delta ait connu 20 itérations de son logo depuis la création de l'entreprise en 1928, elles ont toutes arboré le symbole delta triangulaire. Les couleurs emblématiques de la marque, le bleu et le rouge, n'ont pas non plus changé.
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6 / 100 En 1876, John Deere a déposé une marque sur son cerf bondissant qui est depuis devenu un élément emblématique du logo de l'entreprise. Les clients pourraient également être surpris d'apprendre que le vert vif John Deere n'a été utilisé qu'en 2000.
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8 / 100 Lorsque Penguin Group et Random House ont fusionné en 2013, ils ont fusionné leurs noms dans un nouveau logo élégant. Le logo de Penguin de son homonyme animal et la maison illustrée de Random House sont toujours utilisés, en plus du nouveau mot-symbole.
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10 / 100 Créé en 2006, l'oiseau Twitter original était légèrement différent de la version simplifiée d'aujourd'hui. L'entreprise a acheté le logo original au designer britannique Simon Oxley pour seulement 15 $.
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12 / 100 Asics a été fondée à l'origine en 1949 par Kihachiro Onitsuka sous le nom d'ONITSUKA Shokai, mais a ensuite changé le nom en ASICS, qui est un acronyme de l'expression latine "anima sana in corpore sano" signifiant "vous devriez prier pour un esprit sain dans un corps sain". " Les racines du logo actuel ne sont toutefois apparues qu'en 1987.
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14 / 100 L'emblématique globe Pepsi n'est apparu sur le logo de l'entreprise qu'en 1973, bien que l'entreprise elle-même remonte à la fin des années 1800. Depuis ses débuts, le logo circulaire a subi plusieurs remaniements. En 2008, l'entreprise a payé 1 million de dollars pour la version minimaliste que nous voyons aujourd'hui.
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16 / 100 Pendant plus de 100 ans, AT&T a adopté le logo de sa société mère, Southwestern Bell. Lors d'une restructuration en 1983, AT&T a créé son logo globe reconnaissable, dont une version est toujours utilisée aujourd'hui.
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18 / 100 Le rocher de Gibraltar est le symbole de Prudential depuis 1885. Même après toutes ces années, la société utilise toujours le rocher sur son logo pour projeter force et sécurité à ses clients.
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20 / 100 Le logo Warner Bros. a plus de variations que presque tous les autres logos de marque, en partie parce que la société encourage en fait les cinéastes à modifier son style pour s'adapter à chaque film individuel. Le design de base - les initiales de l'entreprise sur un bouclier flottant - apparaît dans la grande majorité des logos, bien que Warner Bros. ait utilisé un W blanc stylisé sur un bouclier noir avec un fond rouge pendant une courte période dans les années 1970.
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22 / 100 Fondé par Sam Walton à Rogers, Ark., en 1962, Walmart est depuis devenu l'un des plus grands détaillants au monde. Le logo a subi plusieurs changements au fil des décennies, passant d'une police ancienne sur le thème de l'Ouest à des lettres majuscules brunes en passant par la signalisation bleue et jaune d'aujourd'hui.
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24 / 100 Avec autant de marques dans son univers, Unilever avait besoin d'un logo qui les représenterait toutes de manière égale, de Lipton à Dove. Regardez attentivement le U et vous verrez des icônes comme un cornet de crème glacée, des lèvres, un poisson et une lessive.
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26 / 100 Le logo Nestlé peut sembler un peu étrange au premier abord - qu'est-ce qu'un oiseau dans un nid a à voir avec leurs produits ? Il provient en fait des armoiries de la famille du fondateur suisse Henri Nestlé. Son nom de famille signifie "petit nid" en allemand, après tout.
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28 / 100 Bien qu'elle ait été fondée lorsqu'Arthur Guinness a signé un bail de 9 000 ans sur la brasserie de Dublin en 1759, Guinness n'a adopté son symbole de harpe que près de 100 ans plus tard.
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30 / 100 Le logo stylisé du drapeau américain qui en est venu à représenter Bank of America est apparu pour la première fois en 1998 lorsque NationsBank et BankAmerica ont fusionné pour devenir la plus grande banque du pays. La banque a rafraîchi la typographie du logo en 2018, mais elle est par ailleurs restée la même.
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32 / 100 Coco Chanel s'est inspirée pour créer l'emblématique logo C imbriqué de Chanel lorsqu'elle a visité le Château de Crémat à Nice, en France. Il orne tout, des sacs à main de la marque aux boucles d'oreilles en passant par les vêtements.
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34 / 100 Le dieu grec Mercure, messager connu pour sa rapidité et porteur de bonnes nouvelles, a inspiré le logo de Goodyear. Le fondateur Frank Seiberling a eu l'idée d'une statue de Mercure qui se tenait dans sa maison.
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36 / 100 L'idée d'utiliser les dinosaures comme image de marque de Sinclair Oil est née en 1930, lorsque les spécialistes du marketing créaient des campagnes pour promouvoir les lubrifiants raffinés à partir de pétrole brut, censés s'être formés avant l'extinction des dinosaures. Le seul dinosaure qui a capturé le cœur de l'Amérique était l'apatosaurus qui prévaut aujourd'hui comme la star du logo de Sinclair. Pixar a parodié la marque de Sinclair en utilisant un dinosaure pour le logo de sa station-service fictive, Dinoco, dans des films tels que "Toy Story" et "Cars".
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38 / 100 Le logo de Wikipédia - un puzzle inachevé en forme de globe avec des caractères de plusieurs langues sur les pièces - contient en fait quelques erreurs. Bien que Wikipédia soit au courant des erreurs, il a choisi de ne pas les corriger :après tout, il est normal que le logo de l'encyclopédie en ligne open source ait parfois des inexactitudes.
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40 / 100 Bien que Foster's Lager soit une marque australienne, elle est en fait brassée au Royaume-Uni et y est beaucoup plus populaire que dans son pays d'origine. Pourtant, la refonte de la canette en 2014 a ajouté une crête et renforcé les liens de la bière avec Melbourne.
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42 / 100 Il n'est pas surprenant qu'une entreprise nommée Target ait choisi une cible pour son logo. Target a adopté le bullseye pour la première fois en 1962, et aujourd'hui, 96 % des Américains savent ce qu'il représente.
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44 / 100 General Electric tient son talent d'inventeur de son fondateur, Thomas Edison, qui a inventé à la fois l'ampoule à incandescence et le réseau électrique. Les lettres GE scriptées dans le logo remontent aux années 1890, bien qu'elles aient été un peu simplifiées au fil des ans.
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46 / 100 Le World Wildlife Fund affiche un panda géant sur son logo depuis sa création en 1961. Et ce n'est pas n'importe quel panda :les fondateurs se sont notamment inspirés de Chi-Chi, un panda vivant au zoo de Londres.
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48 / 100 Le fondateur Hans Waldorf n'a pas obtenu le nom Rolex de sa famille, de l'histoire ancienne ou de toute autre source - il l'a inventé. Waldorf savait qu'il avait besoin d'un nom court et accrocheur dont le public se souviendrait facilement et a dit, "un génie a chuchoté Rolex à mon oreille" alors qu'il voyageait dans un omnibus tiré par des chevaux à Londres.
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50 / 100 Boeing, la plus grande entreprise aérospatiale au monde, produit tout, des avions commerciaux sur lesquels vous pourriez voler en vacances aux avions de communication qui vont dans l'espace. Son histoire remonte à 1916 lorsque le marchand de bois William E. Boeing a développé un hydravion monomoteur à deux places.
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52 / 100 En 2017, General Mills a ajouté un cœur de dessin animé rouge à son G cursif signature pour symboliser qu'il produit des aliments que les gens aiment. Il s'agit du sixième changement de logo en 91 ans d'histoire de l'entreprise.
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54 / 100 Cet immense producteur de bière porte le nom de ses deux fondateurs, Eberhard Anheuser et Adolphus Busch, qui possédaient ensemble une brasserie de style allemand à Saint-Louis à la fin des années 1800. L'une de leurs premières bières était une bière blonde de style américain nommée Budweiser pour plaire aux immigrants allemands.
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56 / 100 Vous reconnaissez probablement la figure inhabituelle sur le logo Michelin :le joyeux bonhomme Michelin fait de pneus. Ce que vous ne réalisez peut-être pas, c'est qu'il porte un autre nom, Bibendum, que le fondateur André Michelin a emprunté à une affiche dessinée pour une brasserie munichoise.
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58 / 100 Paul Julius Reuter fonde la société qui deviendra un jour Thomson Reuters à Londres dans les années 1850. Il a utilisé le télégraphe et une flotte de 200 pigeons voyageurs pour transmettre des informations et des nouvelles boursières à un rythme impressionnant, établissant la réputation de longue date de la marque en matière de précision et de rapidité.
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60 / 100 Initialement nommés Toyoda d'après le nom de famille de son fondateur, les premiers emblèmes de Toyota utilisaient des ailes pour transmettre la vitesse des voitures et un symbole emblématique de la ville japonaise de Nagoya pour représenter sa ville d'origine.
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62 / 100 Bien qu'elle ait été dénationalisée depuis, Volkswagen a été fondée à l'origine par le gouvernement allemand dans le but de fournir des voitures abordables et à bas prix aux masses. Le nom de l'entreprise signifie "voiture du peuple" en allemand.
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64 / 100 Le directeur créatif de CBS, Bill Golden, s'est inspiré de l'œil sur le logo de CBS lorsqu'il conduisait à travers le pays néerlandais de Pennsylvanie en 1951. Après avoir vu les symboles hexagonaux destinés à conjurer le mal sur les granges, il a trouvé l'œil qui deviendrait un symbole national pour le réseau dans un livre d'art Shaker.
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66 / 100 Toblerone a récemment connu un moment viral lorsque les fans ont découvert que si vous regardez attentivement, vous pouvez repérer une image cachée dans la montagne sur le logo :un ours blanc. L'image de l'ours est un clin d'œil à la ville de Berne, en Suisse, le berceau du bonbon.
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68 / 100 Le swoosh Nike est véritablement devenu iconique. Le premier employé de l'entreprise, Jeff Johnson, a inventé le nom, qui vient de la déesse grecque de la victoire.
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70 / 100 Le soi-disant Quaker Man est apparu sur le logo Quaker Oats depuis 1877, mais cela ne veut pas dire qu'il n'a pas subi quelques transformations au fil des ans. En 2012, l'entreprise lui a donné un arrière-plan bicolore et a semblé éclaircir son visage.
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72 / 100 Le logo Spotify a inclus une certaine forme de barres de son depuis la création de l'entreprise, mais il est devenu plus élégant et rationalisé en 2013. La couleur vert vif du service de streaming est cependant restée la même.
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74 / 100 En 2018, le logo "G souriant" de Goodwill a eu 50 ans. Selon la façon dont vous le regardez, vous pouvez trouver deux images différentes :soit la moitié d'un visage de dessin animé souriant, soit une lettre majuscule G sur fond bleu.
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76/100 Lorsque Conrad Hilton a acheté l'hôtel Mobley à Cisco, au Texas, en 1919, il a jeté les bases d'un empire hôtelier mondial. Aujourd'hui, Hilton compte plus de 5 200 hôtels dans le monde.
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78 / 100 En tant que l'une des premières boissons énergisantes à arriver sur le marché, Red Bull avait besoin d'un logo flashy pour s'imposer dans une nouvelle catégorie. La première publicité représentait un taureau rouge avec une cravate à pois tenant un plateau de Red Bull, et la légende indiquait que la boisson était "tellement géniale que les pois s'envoleront littéralement de votre cravate".
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80 / 100 Le logo de cette compagnie d'assurance est une représentation visuelle de son slogan :« vous êtes entre de bonnes mains ». Fondée par le président et président de Sears, le général Robert E. Wood en 1931. Allstate est depuis devenu le plus grand assureur public d'assurance des particuliers du pays.
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82 / 100 Lorsque United Airlines et Continental Airlines ont fusionné en 2010, United a adopté la marque bleue et le logo globe de Continental. Avant la fusion, le logo de United comportait une icône stylisée destinée à ressembler à la queue de l'avion en rouge, bleu et orange.
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84 / 100 Une sirène aux seins nus peut ne pas sembler être une mascotte naturelle pour une marque de café, mais elle a bien fonctionné pour Starbucks depuis que le premier magasin a ouvert ses portes à Seattle en 1971. Le PDG Howard Schultz a déclaré que la sirène originale sur le logo venait d'un 16e- gravure sur bois nordique d'une sirène à deux queues.
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86 / 100 Le logo de Mastercard comporte un cercle rouge et un cercle doré depuis 1968, lorsque la société était connue sous le nom de Master Charge. Aujourd'hui, les cercles semblent un peu plus minimalistes et modernes, mais l'idée sous-jacente reste la même.
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88 / 100 En 1953, le logo emblématique de Playboy a été conçu en seulement 10 minutes par le premier directeur artistique de l'entreprise, Art Paul. Le lapin Playboy est apparu sur les boutons de manchette en 1955 et est rapidement apparu sur de nombreux autres articles.
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90 / 100 En 2017, la Formule 1 a été renommée en un logo FI futuriste composé de traits fluides et rationalisés. Le logo précédent, le logo original « un volant » qui montrait le « un » semblant s'envoler dans le vent, était en place depuis 23 ans.
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92 / 100 Le tout premier logo Baskin Robbins est apparu en 1953. Il comportait le numéro 31 pour représenter une saveur différente pour chaque jour du mois, des pois roses et bruns pour évoquer les saveurs de cerise et de chocolat, et le même fond bleu vif que vous voyez. sur le logo aujourd'hui.
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94 / 100 En 1854, Louis Vuitton installe sa désormais célèbre entreprise de bagages à Paris. Même alors, ses sacs étaient un symbole de statut social; les coffres étanches signifiaient que vos articles étaient en sécurité pendant le voyage. Le motif monogramme LV est apparu pour la première fois en 1896.
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96 / 100 Le premier logo de la plateforme de réservation de voyages Expedia incorporait un avion volant autour d'un simple globe bleu pour symboliser la mission de l'entreprise. Aujourd'hui, il s'appelle Expedia Group et utilise un simple E sur fond bleu cobalt comme logo.
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98 / 100 Cette chaîne de supermarchés américaine de premier plan a ses racines à American Falls, dans l'Idaho, où le fondateur S.M. Skaggs a ouvert sa première épicerie en 1915. En 1926, Skaggs a acheté la marque Safeway et 332 magasins à Sam Seelig, et la chaîne était née.
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100 / 100 Le globe sur le logo de l'UNICEF symbolise le travail de l'organisation au nom des enfants du monde entier :Aujourd'hui, elle gère des programmes dans 192 pays. L'ONU a créé cette organisation en 1946 pour prendre soin des enfants dans les régions d'après-guerre comme l'Europe et la Chine. La mission de l'organisation s'est depuis élargie pour répondre aux besoins des enfants et des femmes dans les pays en développement.
