En 2017, Samsung a été contraint d'expliquer pourquoi son nouveau Samsung Galaxy Note 7 explosait. La batterie au lithium du téléphone portable chaufferait et prendrait feu, entraînant deux rappels. Il a été révélé plus tard que la batterie ultra-mince créée par Samsung ne tenait pas dans l'espace de la batterie. Cette erreur a considérablement ébranlé la réputation de Samsung en tant que fabricant de téléphones portables de premier plan, en particulier après que les appareils Samsung ont été interdits de vols aux États-Unis pendant une courte période.
Les sociétés sont dirigées par des personnes. En tant que tels, ils sont enclins à faire des erreurs. Bien que les motivations derrière ces erreurs puissent varier, elles se traduisent généralement par une gêne pour l'entreprise, une frustration pour le consommateur et une érosion de la confiance. Qu'il s'agisse d'un déversement de pétrole, d'une campagne de marketing ratée ou de la chute d'un PDG qui fait face au public, une myriade de facteurs peuvent entraîner la chute des actions d'une entreprise. Les actionnaires sont souvent les plus touchés par ces problèmes, car ils doivent faire face à la chute des cours boursiers tandis que d'autres peuvent simplement lire les cycles d'actualités.
Stacker a examiné les 20 principaux incidents qui ont secoué le cours des actions d'une entreprise. Pour cette histoire, Stacker a pris en compte des événements distincts qui ont créé un changement notable dans l'évaluation d'une entreprise. La liste exclut les escroqueries qui ont touché de nombreuses entreprises, comme le stratagème de Bernie Madoff à la Ponzi, ou les incidents qui reflètent l'attitude des entreprises face à des situations singulières, comme le renversement d'Arthur Andersen.
Des entreprises comme Uber, qui ont une longue chaîne d'incidents signalés plutôt qu'un seul catalyseur, ne sont pas non plus incluses. Stacker se concentrera sur des événements largement couverts par les médias grand public à l'époque. De plus, les flops bien intentionnés, tels que la campagne "#RaceTogether" de Starbucks, ne seront pas couverts, tout comme les échecs qui tombent sur des lignes de fracture politiques.
Continuez votre lecture pour savoir pourquoi certains des plus gros pétroliers impliquaient du pétrole.
1 / 20 C'était l'échec du produit vu dans le monde entier. Lorsque le basketteur de Duke, Zion Williamson, est tombé au sol après que sa sneaker Nike se soit fendue, les spectateurs ont remis en question l'éthique d'un événement sportif de plusieurs milliards de dollars où les athlètes ne reçoivent aucune part des bénéfices et sont souvent obligés de porter certaines (dans ce cas , défectueux) produits. La situation s'est aggravée pour Nike lorsque l'avocat Michael Avenatti a accusé Nike d'avoir payé des honoraires de consultation à la mère de Williamson alors que Williamson était encore une recrue du lycée. Les actions de Nike, qui ont chuté de plus de 1 % au cours de l'épisode, ne se sont redressées que lorsque Avenatti a été accusé d'extorsion.
2 / 20 La réputation de Facebook s'est effondrée lorsque la nouvelle a éclaté que le géant des médias sociaux avait autorisé des développeurs tiers, comme la société britannique de conseil politique Cambridge Analytica, à accéder aux données de plus de 50 millions d'utilisateurs sans leur permission. Cambridge Analytica a été utilisé par la campagne présidentielle de Donald Trump en 2016 pour cibler les électeurs. Le manque de clarté et d'anticipation dans la divulgation du scandale, le témoignage apparemment robotique que le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a fourni au Congrès, et les questions sur la façon dont Facebook gère les fausses nouvelles ont contribué à la chute du cours de l'action de la société de 40 % par rapport à son sommet.
3 / 20 En 2015, Volkswagen a admis avoir installé un "dispositif d'invalidation" - un logiciel qui modifiait considérablement les résultats de performance en matière d'émissions - dans les moteurs diesel vendus aux États-Unis. Volkswagen espérait que la revendication de faibles émissions améliorerait les ventes américaines de certains modèles de voitures équipées de diesel. Mais en réalité, les véhicules équipés de leur "dispositif d'invalidation" émettaient des polluants d'oxyde d'azote jusqu'à 40 fois plus que les normes de l'EPA. Le cours de l'action de la société a chuté d'environ 30 % quelques jours après l'éclatement du scandale des émissions.
4 / 20 Il fut un temps où Martha Stewart était milliardaire. En 1999, la célèbre chef et gourou de la vie domestique a rendu publique son entreprise, Martha Stewart Living Omnimedia. Cependant, à la suite de la condamnation de Stewart et de la peine de prison qui en a résulté pour délit d'initié, elle a été démise de ses fonctions de dirigeante de son entreprise (bien qu'elle soit redevenue présidente en 2012), et l'entreprise a été acquise et radiée en 2015. Selon une plainte déposée contre Stewart au fois, MSLO a subi une chute de 65 % du cours de l'action.
5 / 20 En 2006, la plus grande banque allemande, Deutsche Bank, a admis avoir espionné son équipe de direction, les membres de son conseil de surveillance et ses actionnaires pour déterminer s'il y avait eu des contacts avec le magnat des médias Leo Kirch. Kirch a blâmé Deutsche Bank pour l'effondrement de sa société, Kirch Group. Dans un tourbillon de paranoïa, la Deutsche Bank soupçonnait Kirch, avec l'aide d'initiés, d'avoir conspiré pour nuire à la banque en divulguant des secrets bancaires. Le scandale a entraîné des licenciements, une baisse de la confiance du public dans l'entreprise et la plus forte baisse des actions de l'histoire de la Deutsche Bank, passant d'un sommet de 146,52 $ le 1er avril 2007 à un creux de 24,48 $ le 1er février 2009.
6 / 20 Deux accidents d'avion mortels ont placé le Boeing 737 MAX 8 sous enquête. Les défaillances du système anti-décrochage équipé MCAS ont conduit les autorités aéronautiques nationales à remettre en cause le processus de certification de sécurité de Boeing et à immobiliser la flotte de 737 MAX 8. Le cours de l'action Boeing est passé de 372,02 $ le 7 novembre 2018 à 312,32 $ quelques semaines plus tard.
7 / 20 Lorsque l'administration Trump a publié une liste de produits chinois qui seraient soumis à des droits de douane, les titans de l'industrie américaine craignaient que leur capacité à produire de manière compétitive ne soit compromise. L'annonce a fait chuter la demande de composants clés, comme l'acier. Malgré des rapports faisant état d'une augmentation des bénéfices, le cours de l'action de United States Steel Corporation a chuté de moitié à la fin de 2018.
8 / 20 Suite aux efforts de Twitter en 2018 pour supprimer des millions de comptes faux et offensants, les actions de la société ont chuté de plus de 20 %. Selon The Guardian, Twitter a purgé plus de 70 millions de comptes en mai et juin de cette année-là, et a continué à un rythme de 1 million de suppressions par jour jusqu'en juillet. Cette politique découlait des révélations selon lesquelles le site avait hébergé plus de 50 000 comptes russes qui avaient publié du matériel automatisé lors des élections de 2016. La chute des actions a également été alimentée par l'annonce du scandale Cambridge Analytica, qui éclatait à peu près au même moment.
9 / 20 L'iPhone reste l'un des principaux produits d'Apple, avec d'autres produits, tels que l'iPad, l'Apple Watch et le MacBook, tous en concurrence pour l'espace. Cela s'est aggravé lorsque, juste avant l'annonce de l'iPhone 7, les investisseurs d'Apple ont atteint le pic de saturation de l'iPhone et se sont détournés de l'entreprise, baissant son action d'un cinquième. L'intérêt a rebondi lorsque les fonctionnalités ont été annoncées, mais la discussion sur l'épuisement de l'iPhone reste une question pertinente parmi ceux qui prédisent l'avenir d'Apple.
10 / 20 En 2006, la présidente de Hewlett-Packard, Patricia Dunn, a ordonné à son avocat général d'engager des enquêteurs pour enquêter sur plusieurs membres du conseil d'administration et journalistes. L'objectif était de trouver la source d'une fuite concernant la stratégie à long terme de l'entreprise, et les enquêteurs ont déployé des tactiques telles que l'usurpation d'identité pour obtenir leurs relevés téléphoniques. Le scandale qui en a résulté a forcé Dunn à sortir et a conduit à une enquête du Congrès et à des accusations criminelles. Le cours de l'action a changé d'environ 4 %, mais a ouvert la voie à des rotations plus élevées à l'avenir.
11 / 20 En 2004, la société allemande Siemens AG a remporté l'appel d'offres pour fournir des systèmes de sécurité aux Jeux olympiques d'été d'Athènes, en Grèce. Des rapports ont par la suite allégué que Siemens avait payé des politiciens grecs jusqu'à 100 millions d'euros pour ces contrats. Cette évolution a conduit à des poursuites pénales et à un éventuel règlement de 330 millions d'euros. Les négociations interminables ont vu le prix de Siemens chuter de 72,97 $ le 1er avril 2011 à un minimum de 41,30 $ le 1er mai 2012.
12 / 20 À un moment donné, MCI était la deuxième plus grande compagnie de téléphone des États-Unis derrière AT&T. En 2002, un groupe d'auditeurs internes a secrètement fouillé les dossiers financiers de MCI, découvrant que l'entreprise cachait des années de faute professionnelle. Entre autres choses, MCI avait annulé 3,8 milliards de dollars de pertes et gonflé les actifs d'environ 11 milliards de dollars. L'audit a conduit à la faillite de l'entreprise, à une sanction civile de plusieurs milliards de dollars, à l'arrestation et à l'emprisonnement du PDG Bernard Ebbers et à l'absorption ultime de MCI par Verizon. Avant la radiation de l'action, selon les documents déposés auprès de la SEC, l'action est tombée à moins de 2 $ par action, contre 14,50 $.
13 / 20 En 1999, la FDA a approuvé un inhibiteur de la COX-2 appelé Vioxx, commercialisé pour le soulagement des douleurs menstruelles et générales, ainsi que pour la réduction de l'inflammation de l'arthrose. En 2004, le fabricant de Vioxx Merck a retiré le médicament du marché après que des essais aient révélé qu'une dose de 25 milligrammes augmentait le risque de problèmes cardiovasculaires. La réponse tardive des dirigeants de l'entreprise a nui à la réputation publique de Merck et a entraîné plus de 5 milliards de dollars de poursuites. L'action a chuté suite à la réponse, passant de 48,88 $ à un minimum de 27,12 $.
14 / 20 Avant le déversement de BP Deepwater Horizon, la catastrophe de l'Exxon Valdez d'ExxonMobil était le plus grand déversement de pétrole dans les eaux américaines. En 1989, l'Exxon Valdez, un cargo transportant du pétrole extrait du champ pétrolifère de Prudhoe Bay, s'est écrasé sur un récif dans le Prince William Sound en Alaska. L'accident a été imputé à plusieurs facteurs, notamment la consommation d'alcool du capitaine du navire la nuit précédente, un troisième lieutenant inattentif et un mauvais entretien du radar de collision du navire. L'accident a entraîné des milliards de poursuites judiciaires et une quantité incalculable de dommages à Prince William Sound, qui était une réserve faunique. Curieusement, la baisse des actions d'ExxonMobil a été modeste, compte tenu de la gravité de la situation; il n'est passé que de 16,53 $ à 14,38 $.
15 / 20 En 2000, le populaire VUS Ford Explorer a été rappelé à la suite d'une série de renversements mortels. Les renversements ont tué 271 personnes et en ont blessé plus de 800 autres. Il s'est avéré que les renversements étaient causés par des pneus Firestone défectueux, dont les bandes de roulement se sont séparées à grande vitesse. Firestone fermerait l'usine impliquée, mais les conséquences du scandale ont conduit à la fin de la relation de Ford avec Firestone, à l'adoption du TREAD Act et à une réduction de 50 % de la valeur de Firestone.
16 / 20 Wells Fargo a créé des millions de comptes d'épargne et de chèques frauduleux au nom de leurs clients. Cette nouvelle a brisé la réputation prudente que la banque s'est développée à la suite de la crise bancaire et a entraîné des milliards de dollars d'amendes et de poursuites. Le cours de l'action Wells Fargo n'a baissé que légèrement, passant de 47,35 $ à 44,28 $, malgré d'importants désinvestissements de la ville de Chicago et de l'État de Californie.
17 / 20 En 2000, la société biochimique Plant Genetic Systems (plus tard Aventis) a rappelé sa gamme de maïs StarLink, après que l'EPA a fait part de ses inquiétudes que les modifications génétiques du maïs aient fait de StarLink un allergène. Le maïs avait fait son chemin dans les produits de Kraft, Taco Bell, Mission Foods, Kellogg's et Safeway, et 51 consommateurs ont signalé des effets indésirables. Étant donné que le maïs StarLink était censé être mélangé à 50 % du maïs du pays à l'époque, le prix du maïs aux États-Unis a chuté d'environ 7 %.
18 / 20 Dans l'histoire des catastrophes d'entreprise, l'incident de Bhopal est reconnu comme l'un des pires. Tuant au moins 2 259 personnes et en affectant beaucoup d'autres, la catastrophe a impliqué une fuite de pesticides à l'usine Union Carbide India Limited à Bhopal, en Inde. Les médecins ont été lents à répondre aux survivants et la ville a finalement été évacuée. Union Carbide a accepté de payer environ un demi-milliard de dollars de dommages et intérêts. L'action de la société a été dévaluée des deux tiers à la suite de la catastrophe, mais elle s'est finalement redressée.
19 / 20 Les Etats Unis.' Le plus grand déversement de pétrole s'est produit lorsqu'une plate-forme de forage dans le golfe du Mexique a explosé au large des côtes de la Louisiane en 2010, tuant 11 travailleurs. Le déversement qui en a résulté a déversé environ 4 milliards de barils de pétrole brut dans le golfe, paralysant l'industrie de la pêche. Cela a coûté à BP près de 6 milliards de dollars en frais de règlement et de nettoyage, avec plus de 47 000 personnes travaillant sur l'effort de réponse. À la suite d'une décision de justice de 2014 qui a conclu que BP était responsable du déversement, le cours de l'action de BP est passé de 52,75 $ à 38,12 $.
20 / 20 Le 9 avril 2017, un passager assis a été traîné hors d'un vol United parce qu'il refusait de céder son siège à l'équipage. Dans la lutte qui a suivi avec les agents de sécurité du Département de l'aviation de Chicago, le Dr David Dao Duy Anh a été assommé et ensanglanté. Le PDG de United, Oscar Munoz, a d'abord blâmé Dao pour le conflit, qui a rapidement suscité l'indignation, aggravant le désastre des relations publiques et poussant l'action à 1,4 milliard de dollars.
