En 2016, Samsung a dû s'expliquer sur les explosions de son Galaxy Note 7. La batterie lithium-ion surchauffait et s'enflammait, entraînant deux rappels massifs. Il s'est avéré que la batterie ultra-mince, conçue par Samsung, ne rentrait pas correctement dans l'emplacement prévu. Cet incident a gravement entamé la réputation de Samsung comme leader des smartphones, surtout après l'interdiction temporaire des appareils dans les vols aux États-Unis.
Les entreprises sont dirigées par des humains, donc sujettes à l'erreur. Ces faux pas, qu'ils soient dus à des déversements de pétrole, des campagnes marketing désastreuses ou des déclarations maladroites de PDG, génèrent souvent des pertes financières, frustrent les consommateurs et érodent la confiance. Les actionnaires subissent de plein fouet la chute des cours boursiers, tandis que le grand public suit les actualités.
Stacker a analysé les 20 incidents les plus impactants sur les valorisations boursières. Nous avons sélectionné des événements distincts provoquant un changement notable, en excluant les escroqueries massives comme celle de Bernie Madoff ou les cas comme Arthur Andersen. Les entreprises comme Uber, marquées par une série d'incidents, sont écartées au profit d'événements uniques largement couverts par les médias. Les échecs intentionnels ou politiquement sensibles, tels que la campagne "#RaceTogether" de Starbucks, ne sont pas inclus.
Découvrez pourquoi certains des plus grands pétroliers ont impliqué... du pétrole.
1 / 20L'échec produit mondialement vu : le basketteur de Duke Zion Williamson s'effondre après que sa Nike se fende. Cela questionne l'éthique des événements sportifs milliardaires où les athlètes, sans part des profits, portent des produits défectueux. La situation empire avec les accusations de Michael Avenatti sur des paiements à la mère de Williamson. Les actions Nike chutent de plus de 1 %, se redressant seulement après l'inculpation d'Avenatti pour extorsion.
2 / 20La réputation de Facebook s'effondre quand éclate le scandale : le géant des réseaux sociaux a permis à des tiers comme Cambridge Analytica d'accéder aux données de 50 millions d'utilisateurs sans consentement. Utilisée par la campagne Trump 2016, cette affaire, couplée au manque de transparence, au témoignage mécanique de Mark Zuckerberg au Congrès et aux fake news, fait plonger l'action de 40 % depuis son pic.
3 / 20En 2015, Volkswagen avoue avoir installé un "dispositif de défaite" modifiant les tests d'émissions sur ses diesels US. Vise à booster les ventes, mais les véhicules émettent jusqu'à 40 fois plus d'oxydes d'azote que les normes EPA. L'action chute de 30 % en quelques jours.
4 / 20Autrefois milliardaire, Martha Stewart voit son empire coté en 1999. Condamnée pour délit d'initié, elle est écartée de la direction de Martha Stewart Living Omnimedia (rachetée en 2015). L'action plonge de 65 % selon une plainte.
5 / 20En 2006, la Deutsche Bank espionne direction, conseil et actionnaires pour traquer des liens avec Leo Kirch. Paranoïa justifiant la chute de Kirch Group. Licenciements, perte de confiance : l'action passe de 146,52 $ (avril 2007) à 24,48 $ (fév. 2009).
6 / 20Deux crashes mortels révèlent des failles du MCAS anti-décrochage. Autorités clouent au sol la flotte, questionnant la certification Boeing. Action de 372,02 $ (nov. 2018) à 312,32 $.
7 / 20Sous Trump, droits de douane sur produits chinois impactent l'acier. United States Steel voit son action divisée par deux fin 2018, malgré des bénéfices en hausse.
8 / 20Twitter purge 70 millions de faux comptes en 2018 (comptes russes 2016 inclus). Action chute >20 %, amplifiée par Cambridge Analytica.
9 / 20Saturation iPhone avant lancement 7 : action baisse d'un cinquième. Rebond post-annonce, mais débat persiste sur l'avenir Apple.
10 / 202006 : Patricia Dunn mandate enquêtes illégales (usurpation d'identité) sur fuites. Démission, enquête Congrès : action -4 %, prémices de turbulences.
11 / 202004 : pots-de-vin jusqu'à 100 M€ pour contrats JO Athènes. Règlement 330 M€ : action de 72,97 $ (avr. 2011) à 41,30 $ (mai 2012).
12 / 202002 : audit révèle 3,8 Md$ de pertes cachées, 11 Md$ d'actifs gonflés. Faillite, prison pour PDG Ebbers, rachat Verizon : action <2 $ vs 14,50 $.
13 / 20Approuvé 1999, retiré 2004 : risques cardiaques doublés. Réponse tardive : action de 48,88 $ à 27,12 $, +5 Md$ poursuites.
14 / 201989 : 37 000 t pétrole déversées en Alaska. Erreurs humaines : action modeste chute, 16,53 $ à 14,38 $ malgré Milliards en litiges.
15 / 202000 : pneus défectueux causent 271 morts sur Ford Explorer. Fin partenariat Ford, TREAD Act : valeur Firestone /2.
16 / 20Millions de comptes frauduleux : Milliards d'amendes. Action de 47,35 $ à 44,28 $, malgré désinvestissements majeurs.
17 / 202000 : StarLink OGM allergène contamine produits. Prix maïs US -7 %.
18 / 20Bhopal 1984 : 2259 morts. Union Carbide paie 500 M$, action -2/3 temporairement.
19 / 202010 : 4 M barils pétrole, 11 morts. 6 Md$ coûts : action de 52,75 $ à 38,12 $ post-2014.
20 / 202017 : passager traîné violemment. Réaction PDG catastrophique : 1,4 Md$ de pertes boursières.
