Anvers, surnommée la capitale mondiale du diamant, possède une histoire riche remontant au Moyen Âge. Aucun visiteur ne devrait quitter cette ville portuaire emblématique sans goûter son célèbre chocolat belge ou acquérir une dentelle traditionnelle en souvenir.
Mais que achètent les consommateurs locaux à Anvers ? Et comment les entreprises promeuvent-elles leurs produits auprès d'eux ?
Les journaux, la télévision ou même un dépliant à Anvers s'avèrent des vecteurs efficaces pour promouvoir produits et services auprès des habitants.
Les Anversois achètent une grande variété d'articles : vêtements de mode, bijoux, œuvres d'art, produits alimentaires populaires. La ville compte aussi de nombreuses librairies.
Pour éclairer les spécialistes du marketing et entreprises mondiales, voici un aperçu des formes de publicité les plus performantes à Anvers, en Belgique.
Plus de 90 % des Belges sont abonnés à la télévision par câble, l'un des taux les plus élevés au monde. Bien que les téléspectateurs zappent souvent les publicités, cette plateforme reste prisée grâce à son audience massive.
Les publicités dans les journaux déclinent à Anvers, comme ailleurs. En 2016, la presse écrite représentait environ 30 % des dépenses publicitaires en Belgique.
Cette baisse touche à la fois les investissements publicitaires et la diffusion des journaux, concurrencés par la TV et la radio. Peu d'annonceurs misent encore sur ce média.
D'après des statistiques récentes, les Anversois passaient en moyenne près de 20 minutes à lire les dépliants et publicités distribués en 2018. Le marketing par courrier est ainsi très populaire.
Une étude indique que 87 % des répondants lisent les flyers et brochures reçus, 77 % consultent ceux dans leur boîte aux lettres, et 75 % s'en servent pour leurs listes de courses.
Ces chiffres confirment l'efficacité des dépliants, flyers et brochures à Anvers – une option pertinente ailleurs aussi.
En 2021, 87,23 % de la population belge utilisait Internet (plus de 10 millions de personnes), un taux projeté à 94 % d'ici 2026.
Les marketeurs exploitent ce boom avec des publicités créatives. Cependant, beaucoup de Belges les perçoivent comme intrusives et recourent à des bloqueurs.
Cette analyse montre que combiner dépliants avec d'autres médias (journaux, online) optimise le ROI. Les flyers restent un incontournable à Anvers et au-delà, comme en Australie où ils sont bien accueillis.
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